Twitter обошел Facebook по объему мобильной рекламы

Микроблоговая платформа Twitter лидирует среди социальных сетей на американском рынке мобильной рекламы, несмотря на ограничения, накладываемые ее форматом – возможностью размещать сообщения длиной не более 140 символов. "Площадка для чириканья" почти вдвое обошла лидера социальных сетей Facebook по размерам доходов от мобильной рекламы - $129,7 млн против $72,7 млн, пишет The Financial Times.
 
Людей меньше, денег больше

Такие данные содержатся в опубликованном вчера отчете американской маркетинговой компании eMarketer. При этом микроблоговый сервис значительно проигрывает крупнейшей соцсети по количеству пользователей. По расчетам маркетологов, Twitter на всех типах устройств в США ежемесячно просматривают 31,8 миллион уникальных пользователей. К 2014 году их число должно увеличиться до 39,6 миллионов. В то время как страницы в Facebook только на мобильных гаджетах просматривают ежемесячно 70 миллионов американцев, а к 2014 году их число достигнет 100 миллионов.
 
Это странное несоответствие между охватом аудитории и продажами мобильной рекламы авторы отчета объясняют тем, что Facebook позднее стал размещать рекламу на своей мобильной версии. Уже в следующем году, как ожидают аналитики, два лидера американского рынка поменяются местами. Мобильная реклама принесет Facebook порядка $387 млн, в то время как Twitter заработает на ней $272,6 млн.
 
Тем не менее, для маркетинговых и технических возможностей крупнейшей социальной сети серьезный вызов представляет тот простой факт, что на экранах мобильных устройств «твитов» помещается больше, чем баннеров и объявлений прочих форматов. К тому же они не так отвлекают и раздражают пользователей. Поэтому в расчете на одного пользователя микроблоговая площадка способна генерировать большую выручку.

"Twitter изначально заточен под использование на мобильных устройствах, - отмечает ведущий аналитик eMarketer Дебра Уильямсон. – Поэтому логично, что его реклама более эффективна. Facebook есть чему поучиться у конкурента".
 
Агрессия нарастает

Лидирует Twitter и в российском сегменте мобильной рекламы, несмотря на то, что пока не может похвастаться той долей рынка, какую сервис занимает в США и Европе. Однако аудитория и микроблоговой платформы и других подобные проектов будет только расти, уверена директор департамента маркетинга и PR маркетинговой компании "Ашманов и партнеры" Ксения Рыжкова. Об этом даже говорит создание площадки Futubra группой Mail.ru.

Вместе с увеличением аудитории социальных сетей будет ожесточаться борьба за рекламодателя. Ксения Рыжкова отмечает в частности, что маркетинговые усилия Facebook становятся все агрессивнее.

"Говоря о открытой рекламе в соцсетях, нельзя не вспомнить нынешнюю позицию Facebook - лидер англоязычного сегмента Сети стремится вставить рекламу повсюду, платное продвижение постов в новостные ленты подписчиков еще не финальная черта, недавно FB был замечен за тестированием продвижения новостных постов в ленты людей не подписанных на подобные обновления. Говоря о продвижении в социальных сетях, не стоит забывать, что никакой социум никогда не любил чрезмерного навязывания ему мнений. Поэтому говоря о перспективах развития рекламы в соцсетях нужно делать ставку на виральность и пользу рекламы для пользователей. По вполне понятным причинам такую рекламу можно и нужно делать мобильной", – рассказала Ксения Рыжкова  RB.ru.

Целевая аудитория – в профсетях

Отдельным пунктом в сфере социального маркетинга она выделила профессиональные соцсети, отметив их достоинства с точки зрения легкого охвата нужной аудитории и интересного функционала.

Правда, американский LinkedIn пока вряд ли можно рассматривать в качестве эффективного средства корпоративного продвижения. На российском медиарынке предпочтительнее смотрятся возможности его европейского конкурента Viadeo.