Списки и рейтинги 22 ноября 2016

6 известных компаний, которым ребрендинг пошел на пользу

Списки и рейтинги 22 ноября 2016

Вероника Елкина

Ex-Редактор «Историй»

Полина Тодорова

Как Airbnb, IBM и прочие компании с умом поменяли свои названия и логотипы и от этого только выиграли.

Подписаться на RB.RU в Telegram

IBM, 1972

После перехода от перфокарт к персональным компьютерам IBM пригласила к себе дизайнера Пола Рэнда. Именно он придумал знаковый «полосатый» логотип компании, который она использует до сих пор.

Мораль: решение Рэнда идеально подошло дальновидным планам IBM на пороге компьютерной революции.

Datsun, 1981

Десятки лет компания Nissan продавала автомобили на экспорт под названием Datsun. Но потом она решила укрепить свой глобальный бренд и использовать имя Nissan во всем мире. Такая перемена прижилась спустя несколько лет, в основном, благодаря рекламному слогану «The Name Is Nissan».

Мораль: компания намеренно сделала название Nissan таким же узнаваемым, как у ее конкурентов вроде Honda и Toyota.

Banana Republic, 1990

В 1978 году, когда компания Banana Republic только открылась, витрины ее магазинов украшали настоящие джипы и искусственные пальмы. Пять лет спустя, ее приобрела фирма Gap и сменила атмосферу фильмов об Индиане Джонсе на нечто более качественное.

Мораль: если вы хотите привлечь не исследователей джунглей, а деловых людей, дизайн вашего магазина должен быть аккуратным и выполненным со вкусом.

Federal Express, 1994

Когда Federal Express поддалась общепринятым стандартам и официально сократила свое название, ее новый логотип стал выглядеть гениально — он привлекал внимание, а часть композиции как бы формировала стрелку.

Мораль: новое название и стильное лого добавили FedEx неожиданную модную нотку.

AirBed and Breakfast, 2009

В 2007 году два соседа по квартире открыли компанию AirBed and Breakfast. Тогда в ее названии можно было найти отсылку к надувным матрасам. Когда их фирма начала расти и ее концепция развиваться, основатели сократили название до Airbnb.

Мораль: люди не хотят спать на полу, они любят комфорт. Хоть название Airbnb звучит немного загадочно, оно довольно привычно и приятно.

Google, 2015

Техногигант быстро расширяет свои направления. Год назад он сменил свое название на Alphabet — и это был рискованный шаг, который смутил некоторых клиентов.

Мораль: бизнес Google теперь находится под крылом Alphabet — тем самым компания хочет показать, что она нечто большее, чем поисковая машина. С момента смены названия ее акции выросли на 27%.

Источник.

Материалы по теме:

Instagram представил первый масштабный редизайн

Как выглядели первые логотипы Apple, Amazon и других техгигантов

Как компании-миллиардеры выглядели на старте?