Анна Соколова

9 прогнозов о будущем рекламных технологий

Горизонт рынка глазами инвесторов


Тот, кто не побывал на AdvTech Russia, не услышал дискуссий экспертов о путях развития отечественной digital-рекламы. Эти тезисы прозвучали в рамках секции «Инвестиции в рекламные технологии в России».

Поскольку спикеры выступали без презентаций, мы попросили их кратко сформулировать свое видение того, куда идет наш рынок рекламных технологий.


1. Реклама будет все тоньше

image description
Алексей Тельнов
инвестиционный менеджер iTech Capital

Реклама станет контентом. Развитие native ads приведет к тому, что пользователь не будет способен понимать, где заканчивается интересный ему контент, а где начинается рекламный месседж. Этому также будет способствовать повышение качества рекламных материалов и доступность новых форматов, раньше считавшихся премиальными.

image description
Илья Королев
инвестиционный менеджер ФРИИ

Персонализация на основе пользовательских данных позволит стереть грань между рекламой и полезным для потребителя контентом.

image description
Михаил Марченко
управляющий директор Prostor Capital

Нативная реклама будет расти и поможет мобильному трафику поглотить web-трафик (обычные баннеры плохо работают на мобильных устройствах).


2. Технологии станут проще для неспециалистов

image description
Кирилл Белов
управляющий партнер фонда Impulse VC

Рынок идет к технологизации, рождается много платформенных решений, позволяющих делать самостоятельную закупку рекламы неспециалистам. Такими же, но продвинутыми системами обзаводятся агентства, фактически покупая доступ или white-label решения у технологических игроков. Нельзя уже на коленке в xls планы рисовать.

image description
Илья Королев
инвестиционный менеджер ФРИИ

Мультиканальный перформанс маркетинг станет понятней и доступней для малого и среднего бизнеса.


3. В цене будут оптимизаторы

image description
Михаил Марченко
управляющий директор Prostor Capital

Платформы по оптимизации маркетинговых кампаний будут расти. Создание рекламных кампаний в интернете все больше похоже на программирование, но далеко не все специалисты этой отрасли имеют соответствующие навыки и образование. Поэтому будет большой спрос на простые эффективные интерфейсы.

image description
Илья Королев
инвестиционный менеджер ФРИИ

Будет увеличиваться спрос на технологии и решения, помогающие очистить рекламный трафик от фрода и ботов.


4. Рынок станет прозрачнее

image description
Алексей Тельнов
инвестиционный менеджер iTech Capital

Курс на открытость — с точки зрения как цены, так и качества. Это понятное всем участникам рынка ценообразование, происхождение и качество трафика, а также увеличение числа открытых маркетплейсов с прямыми сделками.


5. Придется догонять лидеров по big data

image description
Кирилл Белов
управляющий партнер фонда Impulse VC

Большими данными занимаются, но слабо, до уровня рынка данных из США нам еще тянуться два-три года. Кроме того, у нас юридически никак не решен вопрос о том, может ли, например, провайдер продавать данные о вашем времяпрепровождении в интернете (что он сейчас активно делает).

image description
Илья Королев
инвестиционный менеджер ФРИИ

Благодаря programmatic крупные операторы (сотовые и широкополосные) и корпорации (банки, ритейл, страховые) поймут, как использовать данные о пользователях и клиентах для создания новых продуктов и сервисов.

6. Programmatic придет на ТВ и радио

image description
Михаил Марченко
управляющий директор Prostor Capital

Programmatic пойдет дальше дисплейной рекламы (и это не только видео в интернете), мы увидим его элементы и на радио, и на ТВ.


7. Усилится вертикальная интеграция

image description
Алексей Тельнов
инвестиционный менеджер iTech Capital

Продолжится консолидация — продуктовая и технологическая. Большинство игроков выходят и будут выходить в смежные сегменты, самостоятельно формируя продуктовые вертикали (с целью замкнуть все денежные потоки или трафик клиента на себе и повысить маржинальность своего бизнеса) на основе уже имеющегося у них инвентаря, пула рекламодателей или данных. Например, в RTB-экосистеме будет все меньше самостоятельных DSP, SSP, DMP или рекламных сеток без собственной технологии.


8. Игроки поделят отрасли

image description
Алексей Тельнов
инвестиционный менеджер iTech Capital

Перформанс и специализация — курс на более глубокую интеграцию игроков со своими рекламодателями, специализация и развитие на этой основе нишевых продуктов, например DSP для игрового, travel, финансового и других сегментов.


9. Programmatic, mobile и видео будут главными драйверами

image description
Иван Хмелевской
управляющий партнер Edison VC

Через 2-3 года революций не будет. Драматически вырастут мобайл и видео. Количество таргетингов значительно вырастет за счет новых данных. Но человеческий фактор по-прежнему будет решающим.

image description
Кирилл Белов
управляющий партнер фонда Impulse VC

Общие тренды: персонализация, мобилизация, интерактивность, аналитика, большие данные. Поэтому сейчас активно развиваются RTB/programmatic, видео, мобильные решения, мультиканальные решения.

image description
Михаил Марченко
управляющий директор Prostor Capital

Мобильная аналитика и анализ данных продолжат рост.

image description
Илья Королев
инвестиционный менеджер ФРИИ

В сознании клиента programmatic перестанет быть синонимом RTB, что позволит данным технологиям захватывать новые клиентские сегменты. Рекламные технологии окончательно станут частью более крупного сегмента маркетинговых технологий (технологии автоматизации маркетинга).

Путеводитель по материалам конференции AdvTech Russia:

Трек 1: Рекламные технологии для рекламодателей и брендов

Секция 2. Самые новые рекламные технологии для брендов

Секция 3. Мобильные технологии в рекламе

Секция 4. Wow-кейсы и cross-media технологии для продаж

Трек 2: Технологии для медиа: привлечение аудитории и монетизация трафика

Секция 1. Как найти партнера для привлечения трафика

Секция 2. Какую технологию показов баннеров выбрать (SSP для медиа)

Секция 3. Технологии для медиа — часть 1 и часть 2

Дополнительные материалы:

— «Как распродать рекламные места на сайте за 2 часа?» (интервью с коммерческим директором SSP-платформы Spicy Андреем Промысловым)
— Специальный нетворк для участников конференции AdvTech Russia
— «Акулы рынка рекламных технологий: 17 лиц»
— «11 российских инвесторов в рекламные технологии»
 Фотоотчет с конференции AdvTech Russia

Фото на обложке предоставлено сайтом Shutterstock.


comments powered by Disqus

Подпишитесь на рассылку RUSBASE

Мы будем вам писать только тогда, когда это действительно очень важно