Артем Франич

Facebook Instant Articles: что нужно знать маркетологам и СМИ

12 апреля Facebook запускает сервис для публикации статей Instant Articles. В отличие от большинства новых сервисов компании, Instant Articles нельзя будет воспользоваться сразу же после запуска. Сначала придётся хорошенько подготовиться. Контент-маркетолог и эксперт по соцсетям Кристи Хайнс рассказывает, как это сделать.


Как работает Facebook Instant Articles

Если вы хоть раз нажимали на статью в приложении Facebook, тогда вы знаете, что независимо от того, как хорошо оптимизирован сайт, вы не сможете прочитать статью до тех пор, пока сайт не загрузится полностью.

Facebook Instant Articles решает эту проблему, позволив издателям оптимизировать свой контент и предоставив пользователям к нему мгновенный доступ. В видео ниже вы увидите разницу между двумя текстами в Huffington Post. Первый опубликован на сайте Huffington Post, второй оптимизирован для Instant Articles.

Как вы видите, статья на сервисе грузится мгновенно — люди, таким образом, получают желаемое очень быстро. Отмечу, что пользователи ПК, нажав на вашу ссылку, как обычно, попадут к вам на сайт. То есть если пользователь соцсети поделится ссылкой на Instant Article, переходящие по ней люди попадут либо к вам на сайт, либо прочитают «мгновенную статью», в зависимости о того, пользуются ли они персональным компьютером или мобильным устройством.

Если говорить о реферальном трафике, то пользователи, просматривающие ваш контент через сервис, не попадут к вам на сайт. Это значит, что его клик не будет включён в общий трафик сайта. Впрочем, вы можете использовать стандартные инструменты веб-аналитики (скажем, Google Analytics), чтобы отслеживать трафик, пришедший с Facebook Instant Articles, и сохранить общую посещаемость сайта на прежнем уровне.

Как подготовиться к Facebook Instant Articles

Подготовительные работы зависят от вашей контент-платформы, от количества контента, который вы публикуете, и ваших технических знаний. Поэтому, если вы заинтересовались сервисом Facebook Instant Articles, я советую вам сделать следующее.

Шаг №1: Знайте, что вам нужно для использования Facebook Instant Articles

Для этого вам понадобится:

  • Страница на Facebook.

  • Приложение Facebook Pages для предпросмотра вашего контента на Instant articles c помощью мобильного устройства (iPhone или Android).

  • RSS канал, который будет показывать содержимое ваших статей в случае, если вы захотите автоматизировать публикацию контента на Facebook Instant Articles.

  • Виджет Instant Articles на вашем блоге или сайте. Для пользователей WordPress будет доступен официальный плагин. Также же они могут воспользоваться сторонним плагином PageFrog, который поддерживает и Google Accelerated Mobile Pages.

  • Отправить минимум 50 статей на рассмотрение для участия в программе Instant Articles.

  • Также для контакта со службой поддержки сервиса вам понадобится Facebook Business Manager.

Поэтому нужно готовиться заранее. Однако не стоит спешить с созданием 50 статей, если у вас их нет, только для того чтобы воспользоваться новым сервисом. Не жертвуйте качеством. Но об этом неплохо знать, если вы публикуете текст раз в неделю, и у вас всего пять постов в блоге.

Шаг №2: Поcмотрите, как воспользовались бета-версией Facebook Instant Articles издания

Некоторые издания уже пользуются сервисом. Чтобы понять, нужно ли оно вам или нет, посмотрите, что и как они публикуют. Хотите ли вы публиковать в таком же формате?

Согласно официальной странице Facebook Instant Articles, данные издатели уже публикуют контент с помощью сервиса.

Я обнаружила, что большинство изданий используют Facebook Instant Articles для публикации не всего контента, а лишь части. Существует определённая разница между статьёй, опубликованной на сайте издания, и текстом в Facebook Instant Articles. Чтобы просмотреть их, вам понадобится предложение Facebook для iPhone или андроид-смартфона.

Пробегитесь по опубликованным с помощью сервиса статьям, чтобы понять, насколько Facebook Instant Articles подойдёт для вашего сайта. К примеру, если вы публикуете статьи объёмом в 5000 знаков, полные таблиц, графиков и так далее, то они лучше будут смотреться на экране компьютера, и сервис Facebook Instant Articles может вам просто не подойти.

Шаг №3: Зарегистрируйтесь на Facebook Instant Articles

Если вы считаете, что Facebook Instant Articles — то, что вам нужно, подпишитесь, чтобы получать больше информации. После регистрации вы получите письмо со ссылкой на справочник разработчика для Facebook Instant Articles и на подходящую группу медиаизданий.

Шаг №4: Используйте PageFrog для WordPress

Если у вас есть все перечисленное в шаге №1 и вы публикуете свой контент на сайте, созданном с помощью WordPress, то можете готовить контент с помощью плагина PageFrog. В нём есть дополнительные настройки для оптимизации контента под Google Accelerated Mobile Pages (AMP). Сервис похож на Facebook Instant Articles, только заточен под людей, пользующихся мобильным поиском Google.

Перед установкой плагина измените настройки в WordPress.

Я обнаружила, что перед тем, как установить плагин и начать с ним экспериментировать, нужно внести следующие изменения в настройках сайта (Настройки > Чтение).

Обратите внимание, что изменение в настройках может повлиять на отображение статей на домашней и архивных страницах. Но пока что это единственный способ отправить 50 статей в RSS рассылку Facebook Instant Archives, чтобы программа вас одобрила. В будущем с обновлением плагина это может измениться.

Когда будете готовы, пройдите в меню Плагины и просмотрите соответствующую директорию, чтобы найти там PageFrog. После установки плагина вы найдёте настройки в Меню администратора.

Нажмите на Настройку (Setup), чтобы получить руководство по Facebook Instant Articles и Google Accelerated Mobile Pages.

После того, как вы нажмёте на «Начать установку» для Facebook Instant Articles, вам скажут зарегистрироваться для входа (см. Шаг №2). Вы получите ссылку для входа, которая будет работать после запуска сервиса. Важнее то, что вы получите оптимизированную под Facebook Instant Articles RSS-рассылку и узнаете, где и как можно одобрить свой контент.

Далее вы можете сделать следующее:

  • Нажмите «Стили» в меню плагина, чтобы узнать, как оформлять статьи с помощью Facebook Instant Articles Publishing Tools (после выхода сервиса).

  • Нажмите «Аналитика», чтобы подсоединиться к инструментам веб-аналитики (Google Analytics, Chartbeat, Parsely и другие – опционально).

  • Нажмите на «Рекламу», чтобы добавить Идентификатор сети аудитории и монетизировать тем самым ваши статьи в Facebook Instant Articles. Если у вас этого нет, то вам нужно пройти по ссылке (Опционально).

  • В «Настройках» включите Facebook Instant Articles для более старых постов.

После настройки Facebook Instant Articles сделайте то же самое для Google Accelerated Mobile Pages. Оптимизация контента для Google AMP может помочь вам выйти в поисковой топ для мобильных пользователей.

#5: Что делать, если вы не используете WordPress

Если вы не пользуетесь WordPress (версией для собственного хостинга, которая позволяет устанавливать плагины), то ваши возможности будут зависеть от платформы, на которой публикуете контент.

Если платформа не позволяет вам вмешиваться в код (Medium, Tumblr или WordPress.com), вам придётся ждать того дня, когда платформа решит оптимизировать свой движок под Facebook Instant Articles.

Если вы пользуетесь системой, которая позволяет устанавливать расширения (то же, что и плагины для WordPress), вроде Joomla или Drupal, дождитесь, пока кто-нибудь не разработает соответствующее расширение или разработчики не внесут поддержку Facebook Instant Articles в настройки платформы.

Если используемая вами платформа позволяет изменять код шаблона или среду разработки, то, быть может, вы или ваш программист сможете добавить поддержку Facebook Instant Articles собственноручно.

В конце концов, вы можете решить, что использование Facebook Instant Articles стоит того, чтобы перенести ваш сайт или блог на платформу, вроде WordPress, которая предлагает удобную поддержку сервиса с помощью официальных или неофициальных плагинов.

№6: Приготовьтесь оптимизировать сайт для лучшего взаимодействия с мобильными пользователями

На что ещё обратить внимание, настраивая сайт под Facebook Instant Articles? На мобильную стратегию в целом. Даже если вы не будете оптимизировать ваш контент для Facebook Instant Articles, сайты, которые ссылаются на вас, могут это делать сами.

Это значит, что всё больше людей, переходя по ссылке на ваш сайт, будут ожидать мобильный контент высшего качества. Если вы не предлагаете пока высококачественное взаимодействие с мобильными пользователями, возможно, пора начать это делать.

В заключение

Как мы видим, если издание хочет использовать Facebook Instant Articles для публикации контента, нужно тщательно подготовиться. То же нужно сделать и предприятиям, которые хотят оптимизировать сайт под нужны пользователей Facebook, которые переходят к ним по ссылкам в Facebook Instant Article.

Источник.


Материалы по теме:

10 трюков для работы с Facebook

Как в Facebook запускали новые лайки

6 причин продвигать посты в социальных сетях

Самые полезные инструменты для контекстной рекламы

Видео по теме:


comments powered by Disqus

Подпишитесь на рассылку RUSBASE

Мы будем вам писать только тогда, когда это действительно очень важно