Наиль Байназаров

7 лекций, которые должен посмотреть каждый бизнесмен

«Делись свободно, пользуйся бесплатно» — так вкратце можно сформулировать ценность и суть выступлений на американской конференции TED. Предприниматели во всем мире успели оценить эти небольшие лекции (TED Talks), рассказанные доступным и живым языком, которые всего за несколько минут развлекают, учат и заставляют задуматься. Видеозаписи выступлений в высоком качестве доступны бесплатно. Лекции проводят ведущие бизнесмены и руководители целых отраслей.

Мы составили список из семи лекций TED Talks, в которых каждый амбициозный бизнесмен найдет ценную для себя информацию.


Саймон Синек: «Как великие лидеры вдохновляют на действие»

Саймон Синек объясняет свою концепцию «Золотого кольца», построенную вокруг трех базовых для любой организации вопросов: «почему?», «как?» и «что?».

Согласно концепции Синека, важны не продукт или услуга — важно, почему производитель считает этот продукт или эту услугу нужными для потребителя. Как только вы определите свою истинную мотивацию (а она, как правило, состоит не в том, чтобы просто заработать денег), вы сможете вдохновить на действие и свою команду, и своих клиентов.

Если же решен вопрос «почему?», тогда можно двигаться дальше и решать, как и что производить. Если пропустить этот важный шаг и не артикулировать четко, ради чего всё затеяно, то можно рассчитывать лишь на временную мотивацию, которая не годится для долгосрочной перспективы развития.

Люди реагируют на причину, смысл, цель, миссию, а не на план работы.

Сара Льюис: «Учитесь любить “почти победу”»

Сара Льюис различает мастерство и успех. Мастерство, говорит она, это когда ты способен повторить свой собственный успех. Это бесконечная погоня. Это гонка без финишной черты. Это как зуд между лопаток, до которого невозможно дотянуться. Неуловимая и выматывающая цель, которая, однако, дает нам силы двигаться дальше.

Стремление к мастерству движет нами, когда мы почти достигаем победы, когда мы почти на первом месте. Такие моменты «почти победы» должны мотивировать нас действовать дальше. Серебряная медаль должна стать поводом ввязаться в новую гонку.

«Почти победа» позволяет четко увидеть ту цель, к которой нужно двигаться.

«Мы жаждем действия не тогда, когда всего добились, но когда есть еще чего добиваться», — говорит Сара Льюис.

Мастера своего дела понимают, что нет предела совершенству. Вы, возможно, никогда не будете вполне удовлетворены результатами своей работы. Всегда будет куда расти, что улучшать, чего хотеть. Если вы согласны никогда не достигнуть финиша, тогда начинайте гонку.

Сет Годин: «Как распространить свои идеи»

Сет Годин — гений маркетинга. Он выдает такие простые истины, которые заставляют подумать: «Ну как это я раньше не догадался?»

Например, Годин доходчиво объясняет то, как мало внимания уделяется целевой аудитории. Электронная почта потенциальных клиентов забита спамом, и ваша рассылка для них — лишь еще одно бесполезное письмо.

Так как же эффективно взаимодействовать с клиентами?

Нужно выбрать правильную аудиторию и выделиться среди всех остальных. То есть нужно сказать или сделать что-то примечательное. Причем в буквальном смысле: нужно сделать что-то, что заметят потребители.

А как же выбрать правильную аудиторию? Разве не нужно пытаться охватить как можно больше людей? Сет Годин считает, что не нужно. Вместо этого он предлагает обратить внимание на две крайности: инноваторов и любителей всего нового — с одной стороны, и консерваторов — с другой. Именно среди этих двух групп людей можно найти больше всего «болтунов», которые без посторонней помощи расскажут всем окружающим о новом продукте или услуге.

Это те люди, которые станут вашим «отделом маркетинга». Они станут голосом компании, создающим общественное мнение. С их помощью можно добиться охвата самой большой — и самой умеренной — группы потребителей.

Вам есть о чем рассказать? Это достойно того, чтобы поставить в статус, твитнуть, переслать другу? Ваш продукт или услуга настолько интересны, что люди будут обсуждать это в курилке? Если у вас есть что-то примечательное, донесите весть об этом инноваторам и консерваторам, и весть разлетится по миру.

Билл и Мелинда Гейтс: «Почему раздача состояния стало лучшим событием в нашей жизни»

Конечно, услышав такое заявление, многие подумают: «Ну да, было бы у меня столько денег, я бы тоже расстался». Но неважно, выиграли вы джекпот или едва сводите концы с концами — всегда есть возможность делать добрые дела. И дело не только в деньгах. Супруги Гейтс объясняют, почему это так важно — совершать бескорыстные поступки.

Перемены глобального масштаба начинаются с малого — с тех, кто рядом с вами. Важно помнить, что, будучи предпринимателем, вы имеете гораздо больше возможностей, другие люди. Используйте эти возможности, подключите свои таланты и природные способности, и вы увидите, как все начнет меняться. Можно начать с малого: просто радоваться тому, что совершаешь добрые поступки по отношению к окружающим. Это принесет вам невероятное чувство удовлетворения.

И еще важно помнить, что богатство невозможно забрать с собой. Если это понимают Билл и Мелинда Гейтс, то можем понять и мы. Так вы готовы часть своей прибыли тратить на бескорыстную помощь, на попытки изменить мир к лучшему?

Дэвид Брукс: «Жить для резюме... или для панегирика?»

Дэвид Брукс напоминает о вечном конфликте внутри каждого из нас. Он говорит, что есть два вида стремления: стремление к успеху, которое заставляет нас достигать поставленных целей и зарабатывать деньги и престиж; и стремление к признанию, из-за которого мы строим отношения с окружающими, ищем их любви, дружбы, расположения. Брукс считает, что для полноценного человека оба эти устремления важны.

Однако предприниматели чаще пренебрегают необходимостью добиваться признания. Очень часто понятия нашего общества, идеализирующего личный успех, помноженные на наши собственные амбиции, заставляют нас забыть об окружающих людях, об их мнении.

Способны ли мы равно заботиться и о личном успехе, и о признании со стороны близких нам людей? Не слишком ли часто мы ставим успех выше репутации?

Маргарет Гулд Стюард: «Как крупнейшие веб-сайты работают для вас»

Маргарет Гулд Стюард — дизайнер, в чьем портфолио находятся проекты крупнейших сайтов мира. В то же время она понимает, что основной поток посетителей на эти сайты привлек не ее дизайн.

Нужно держать руку на пульсе аудитории, говорит она, чтобы всегда знать, куда двигаться в своем творчестве.

В лекции на TED она напоминает, что количественные данные о посещаемости сайта — это только половина картины. Другая половина, необходимая для подлинного успеха, — это качественные данные. Крайне важно тестировать продукт на ранней стадии разработки с привлечением пользователей и прислушиваться к их непосредственному мнению.

Она также считает, что нужно следовать за своим пользователем туда, где он находится сейчас, даже если для этого потребуется использовать устаревшие технологии. Она приводит в пример свой опыт разработки дизайна для Facebook. Нельзя было рассчитывать только на молодую аудиторию со смартфонами и Wi-Fi, рассказывает Стюард. Ей приходилось учитывать и тех пользователей, которые живут в других странах или в сельской местности и не всегда имеют под рукой розетку, чтобы зарядить свой телефон-раскладушку.

Так что при создании нового продукта и разработке решений она призывает ориентироваться в первую очередь на пользовател, исходить из их потребностей и возможностей.

Лекция Гулд Стюард — прекрасное напоминание всем нам, ради кого мы в конечном счете работаем и принимаем ежедневные решения, и как нужно оставаться современными и продвинутыми, не забывая при этом обо всех клиентах.

Ричард Сент-Джон: «8 секретов успеха»

Приготовьте себе чашку кофе и внимательно прослушайте это выступление на три с половиной минуты. Лекция Сент-Джона заставит вас взбодриться и поверить в собственные силы.

В этом TED Talk необычный юмор и легкость восприятия сочетаются с ценными советами. Сент-Джон излагает восемь принципов, которые позволяют добиться успеха. Единственный недостаток этого видео в том, что оно быстро заканчивается.

Источник.


По теме: Успехи, провалы и советы от 14 бывалых бизнесменов


comments powered by Disqus

Подпишитесь на рассылку RUSBASE

Мы будем вам писать только тогда, когда это действительно очень важно