Григорий Адагамов

Топ-20 российских банков, которые потратили на рекламу больше других

Из-за кризиса одни банки сократили рекламные бюджеты, а другие – увеличили. Специально для Rusbase.com Сравни.ру составил рэнкинг банков, потративших больше всего денег на рекламу в 2015 году.


В прошлом году банки направили на рекламные кампании 28,4 млрд руб. Пятая часть этой суммы приходится на банк ВТБ, не оказывающий услуги физическим лицам. Организация потратила на рекламу 5,6 млрд руб., что в общих расходах составило 0,03%. По сравнению с 2014 годом, расходы снизились на 5,76%. Можно предположить, что значительная часть указанной суммы пошла на поддержку спорта и культуры – банк выступает спонсором футбольной и хоккейной команды «Динамо», поддерживает постановки в Большом театре, Мастерской П. Фоменко и т.д.

К расходам на рекламу также относится спонсорство, оформление витрин офисов, электронные табло, рассылка писем с предложениями и изготовление сувениров (например, пакетов, ручек, папок и т.д.).

«Сбербанк» израсходовал на рекламные цели 2,75 млрд руб., сократив траты на 48,06%. Но это нисколько не помешало учреждению удерживать лидирующие позиции во всех направлениях розничного бизнеса.

На третьем месте – «Тинькофф банк», потративший 1,28 млрд руб. (+17,3%). Вложившись в рекламу, банк смог получить прибыль по итогам года, превышающую 3 млрд руб.

Среди 20-ти ведущих учреждений наибольший рост расходов на рекламу показал «Ханты-Мансийский банк Открытие», который потратил 1,2 млрд руб. (+278,2%). Больше всего сократил бюджет ВТБ24 – до 659,3 млн руб. (-48,95%). В целом, все банки России уменьшили свои рекламные расходы на 24,2%.

По словам Михаила Семикова, директора департамента маркетинга «Бинбанка», самая большая часть всех расходов идёт на телерекламу, наружную рекламу и интернет. В течение прошлого года фокус был сделан на привлечение вкладов. Это позволило банку расти быстрее рынка. «Второй фактор: наша клиентская база получила серьёзный приток новых клиентов, которые стали базисом для кросс-продаж, в первую очередь карточных продуктов», – отметил Семиков. Рекламный бюджет 2016 года «Бинбанк» не планирует увеличивать.

Топ-20 банков с самыми большими рекламными бюджетами (по итогам 2015 года):

Банк

Расходы на рекламу на 01.01.2016 (тыс. руб.)

Динамика расходов на рекламу за год (в %)

1

ВТБ

5 602 021

-5,76%

2

СБЕРБАНК РОССИИ

2 754 327

-48,06%

3

ТИНЬКОФФ БАНК

1 280 735

17,30%

4

ХАНТЫ-МАНСИЙСКИЙ БАНК ОТКРЫТИЕ

1 203 330

278,27%

5

ГАЗПРОМБАНК

1 137 547

-5,63%

6

БАНК МОСКВЫ

925 543

-24,34%

7

РОССЕЛЬХОЗБАНК

917 482

-15,66%

8

АЛЬФА-БАНК

832 545

-24,29%

9

РАЙФФАЙЗЕНБАНК

806 648

5,84%

10

МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК

675 793

25,95%

11

ВТБ 24

659 378

-48,95%

12

СОВКОМБАНК

599 650

-23,30%

13

РУСФИНАНС БАНК

588 329

27,43%

14

ЛЕТО БАНК

542 828

-27,09%

15

БИНБАНК

516 559

-6,19%

16

КИВИ БАНК

383 816

44,23%

17

РЕНЕССАНС КРЕДИТ

336 760

-34,54%

18

ПРОМСВЯЗЬБАНК

330 066

-33,59%

19

ЮГРА

323 655

-39,40%

20

СИТИБАНК

273 650

-48,15%

 Cоставлено на основе отчётности банков на 01 января 2016 года, предоставляемой в ЦБ.

 


Материалы по теме:

Центробанк отозвал лицензию у банка «Интеркоммерц», который обслуживал карты «Рокетбанка»

Герман Клименко пришел в гости к Олегу Тинькову

Российский миллиардер Олег Бойко инвестировал в немецкий онлайн-банк

Как швейцарские банки мешают финтех-стартапам

Тинькофф Банк купил три этажа офисов в комплексе класса А в Москве

Видео по теме:

 

 

 

 


comments powered by Disqus

Подпишитесь на рассылку RUSBASE

Мы будем вам писать только тогда, когда это действительно очень важно