Rusbase

5 фактов о бизнес-империи Дональда Трампа


Президент США как предприниматель







9 ноября 2016
Сегодня в США завершилась, пожалуй, самая скандальная в истории страны президентская гонка. Кандидат от республиканцев Дональд Трамп набрал 276 голосов выборщиков при необходимом минимуме в 270 голосов. Эта новость шокировала мировые фондовые рынки (зато биткоин уже с утра вырос на 4%).

Давайте посмотрим, как новоиспеченный президент США успел проявить себя в качестве предпринимателя и что входит в его огромную бизнес-империю.
Во время предвыборной кампании Дональда Трампа многое было сказано о его бизнес-карьере — Трамп лично рассказывал о своем успехе, а сенатор США Марко Рубио яростно высказывался против него во время дебатов.

До сих пор неясно — действительно ли Трамп является титаном американского бизнеса и ярким пример предпринимательского успеха? Или он просто звезда реалити-шоу, всю свою карьеру игравший с бизнесом, построенным на унаследованные деньги, и беззаботно добивавшийся славы?

Истина где-то посередине. Если взглянуть на все бизнес-решения Трампа за многие годы, видно, что у него были и предпринимательские ошибки, и победы, и пустое бахвальство.
Трамп и Клинтон до последнего шли «ноздря в ноздрю»
Трамп пробовал заниматься практическим любым делом — от недвижимости до производства стейков и модельного бизнеса. Сейчас он руководит более чем 500 компаниями. Можно сказать, что на основе реального успеха в бизнесе он построил культ самовосхваления.
«Я подыгрываю фантазиям людей, — писал Трамп в 1987 году в своей книге "Искусство заключать сделки". — Я называю это правдивой гиперболой. Невинной формой преувеличения, которая очень эффективно работает в продвижении».
Учитывая, что личность Трампа окружена такими «правдивыми гиперболами», трудно разобраться, чему же можно верить. Перед вами пять самых важных фактов о бизнес-карьере Трампа.
Эпизод The Simpsons, в котором появляется Дональд Трамп (2000 г.)
1. У него есть талант в недвижимости, который не проявился в других областях
Вот уже более 45 лет Трамп успешно занимается недвижимостью и получат прибыль от таких построек, как Трамп-тауэр на Пятой авеню в Манхэттене, Трамп-тауэр в Чикаго и частного клуба Mar-a-Lago в Палм-Бич во Флориде. В портфолио его организации есть множество зданий, отелей и полей для гольфа по всему миру.

Но несмотря на то, что Трамп завоевал репутацию большой «шишки» в сфере недвижимости Нью-Йорка, его компания так и не вошла в список 10 лучших фирм по недвижимости в городе.
В 1990 году Дональд Трамп открыл самый крупный и роскошный комплекс казино в Атлантик-Сити. Непохожий на другие подобные заведения, Тадж-Махал Трампа собирался побить все рекорды. Но буквально несколько месяцев спустя дело развалилось.
А вот его международный бизнес по постройке отелей и полей для гольфа оказался удачным. Попытки заняться чем-то другим — игорным бизнесом, авиалиниями, американским футболом — не увенчались успехом.

Пожалуй, попытка заняться игорным бизнесом была для Трампа самой неудачной — его дело четыре раза закончилось банкротством. Теперь этот провал часто вспоминают политические оппоненты Трампа. Тем не менее Трамп старается выставлять эти случаи банкротства в хорошем свете — он говорит, что они позволили ему в нужное время уйти из загибающегося бизнеса в Атлантик-Сити, когда в 1991 году большая часть его личного состояния оказалась под угрозой.

Как сообщает издание The Washington Post, Трампу пришлось вложить миллионы из собственных денег, чтобы разобраться с компаниями. Он продал яхту и авиалинии, отказался от основных акций и важных должностей и даже сократил личные расходы.

Сейчас же Трамп говорит об этих банкротствах так, будто бы из-за них никто не пострадал, кроме высокопоставленных руководителей и акул бизнеса. По его словам, он открывал сотни компаний и лишь четыре раза разбирался с банкротством. Он заверяет, что Атлантик-Сити был гиблым местом для большинства предпринимателей. «Почти все отели Атлантик-Сити либо обанкротились, либо были на пути к этому», — сказал он.

Майкл Ди Антонио, автор одной из новых книг о жизни Трампа, заявляет, что это неполная оценка событий.

«Из-за банкротства потеряли деньги и многие небогатые люди, — утверждает он. — Каждый, кто вложился в паевой фонд или приобрел ценные бумаги, связанные с казино, потерпел убытки».

Как сообщает New York Times, банки Уолл-стрит не решаются работать с Трампом из-за его предыдущих случаев банкротства и сложного характера. Расследование Федеральной избирательной комиссии выяснило, что 15 компаний, связанных с Трампом, задолжали банкам более $270 миллионов. На все замечания по этому поводу Трамп отвечает, что не работает с Уолл-стрит, потому что ему не нужны деньги — он достаточно богат, чтобы финансировать проекты лично.
В 1980-х с Трампом приключилась еще одна длинная и странная история. В 1984 году он приобрел команду по американскому футболу Нью-Джерси Дженералс, которая вошла в развивающуюся Лигу футбола США, проводившую свои игры весной после Суперкубка.

Основной целью Трампа было сделать так, чтобы эту лигу приобрела Национальная футбольная лига, подобно тому, как в 1966 году она купила Лигу американского футбола.

Трамп старался передвинуть игры своей лиги с весны на осень, чтобы они проходили в одно время с играми НФЛ. Но в итоге никакого слияния не произошло и его затея провалилась.
«Трамп хорошо работает с недвижимостью, но в другом бизнесе он не особенно хорош, — сказал биограф Ди Антонио. — Он пытался запустить свои авиалинии, и ему это не удалось. Он пробовал заняться игорным бизнесом — и четырежды провалился. А это никак не говорит о его способностях вести серьезный бизнес».
Трамп признал, что ему быстро наскучивают деловые инициативы. «Сначала мне интересно гнаться за активами, но часто, стоит мне их заполучить, как мне становится скучно, — написал он в одной из своих книг. — Для меня более важен сам факт получения чего-то, а не владения».
2. Трамп не добился всего сам
На дебатах в феврале Марко Рубио сказал, что если бы Трамп не получил наследство от своего отца в размере $200 миллионов, то он бы «продавал часы» на улицах Манхэттена. На самом деле Рубио назвал не совсем верную сумму, которую унаследовал Трамп — в $200 миллионов оценивалось состояние отца Трампа в 1970-х. В реальности Трамп получил другую сумму, но тем не менее богатство и связи его отца, Фреда Трампа, значительно помогли ему в жизни.

Фред Трамп был одним из самых богатых людей Америки в 1970-х. Он построил целую империю недвижимости, которая строила жилье для среднего класса в Бруклине, Куинсе и Статен-Айленде после Второй мировой войны. В 1968 году Трамп-младший закончил Уортонскую школу бизнеса при Пенсильванском университете и устроился в компанию своего отца.

В 1971 он ее возглавил. Благодаря успехам отца он вложил капитал в рискованные сделки, которые обернулись успехом: в строительство Grand Hyatt Hotel на 42-й улице, Трамп-тауэр на Пятой авеню и Трамп Плаза на пересечении 61-й улицы и Третьей авеню.
Grang Hayatt, 42 St, New York
По словам Ди Антонио, больше всего Трампу помогла кредитоспособность его отца: «Когда он решил открыть свой бизнес, в его распоряжении была сумма для кредита, которую мог получить его отец. Она насчитывала десятки миллионов долларов».

По-прежнему неясно, сколько же денег заработал Трамп. Весной он заявлял, что одолжил у отца $1 миллион и превратил его в $10 миллиардов. Но, похоже, что на самом деле все было немного не так.
Даже если Трамп владеет миллиардами долларов, все же непонятно, свидетельствует ли это о том, что у него есть предпринимательская жилка.
Помимо $1-миллионного займа, у Трампа были связи семьи, компания его отца и $40-миллионное наследство, которое он получил в 1974 году. Сумма в $10 миллиардов, которую Трамп приводит в качестве размера его собственного капитала, тоже выглядит сомнительно. Так, издание Bloomberg News оценило его чистую стоимость активов всего лишь в $2,9 миллиарда, а Forbes — в $4,1 миллиарда. Поскольку бизнес Трампа не является открытым, настоящая сумма остается неизвестной.

В 1978 году издание Business Week оценило состояние Трампа в $100 миллионов. Если же тогда он просто вложил их в индексный фонд, то сейчас эта сумма увеличилась бы до $6 миллиардов.
3. Все, к чему прикасается Трамп, становится «трамповским»
Как и у царя Мидаса, у Трампа есть одна необычная способность: стоит ему начать работать с какой-нибудь компанией, как на ее вывеске появляется его фамилия, часто написанная громадными позолоченными буквами. Из 515 компаний, с которыми работает Трамп, 268 носят его фамилию. Однако не все они принадлежат ему, в некоторых случаях он просто продал лицензию на использование имени.

Ди Антонио считает, что такая стратегия создания бренда и франшизы характерна скорее для профессионального атлета, чем для бизнес-персоны. «У Дональда была гениальная возможность превратить себя в ходячий бренд, и он воспользовался ей довольно рано», — сказал он.

Стремление Трампа использовать свое имя не только оказалось удачным маркетинговым ходом. Этот шаг также удовлетворил его внутреннюю жажду славы и самореализации.
Помимо отелей и казино Трампа, были и стейки, носящие его имя (они до сих пор подаются в ресторанах отелей Трампа), а также настольная игра Трампа, ныне не существующий журнал, авиалинии и серия рубашек и галстуков под названием Фирменная коллекция Дональда Трампа. Трамп назвал в свою честь бутилированную воду, израильский энергетический напиток, одеколон, вино, водку, мебель — словом, практически все дорогие вещи для элиты.

В истории бренда Трампа есть и довольно странная история об Университете Трампа, которая вызвала много критики со стороны его политических оппонентов. Университет Трампа на самом деле не был университетом, а представлял собой серию мотивационных тренингов в сфере недвижимости, которые проводились в начале 2004 года в отелях.
Например, вот репортаж CBS на тему «университета»
Чтобы принять участие в трехдневном курсе студенты должны были заплатить несколько тысяч долларов. Дополнительный пакет тренингов и менторство повышали стоимость до $35 тысяч. Некоторые думали, что их будет обучать сам Трамп, но в итоге на тренингах была лишь картонная фигура Трампа, с которой можно было сделать фото на память.

В феврале 2016 Марко Рубио обвинил Дональда Трампа в создании «поддельного университета». Судебные разбирательства по этому поводу Трамп называл «бессмыслицей».

«Я мог бы неоднократно решить все эти проблемы. Я мог бы все уладить, причем за совсем небольшую сумму, но не хочу этого делать из принципа, — сказал он. — Большинство из тех, кто посетил эти курсы, заявило, что тренинг был фантастическим, прекрасным и замечательным».
4. В «послужном списке» Трампа есть несколько сомнительных моментов
Самого Трампа никогда не обвиняли в чем-либо противозаконном, но зато он много работал с компаниями, которых контролировала мафия на территории Нью-Йорка и Атлантик-Сити (Трамп-тауэр и Трамп Плаза).

Некоторые скажут, что это был единственный способ развивать недвижимость в Нью-Йорке 70-80-х годов — тогда мафия держала под контролем строительные компании, профсоюзы и мусороуборочные организации. Тем не менее, никто никогда не участвовал в этих делах так сильно, как Трамп. «Еще ни один серьезный кандидант на пост президента не обладал такими серьезными деловыми отношениями с организациями под руководством гангстеров», — написало издание The Washington Post.

Трамп же заявил, что не знал о связях этих компаний с мафией, и добавил, что они «отлично выполняли свою работу».
Оппоненты республиканской партии сообщают о том, что компании Трампа, возможно, использовали мигрантов и нелегальную рабочую силу. Такие преступления довольно странно выглядят в карьере кандидата в президенты, который продвигает антимиграционную компанию.

Строители, работавшие над постройкой нового отеля Трампа в округе Колумбия, признали, что некоторые работники работали без договора. В свою очередь The New York Times сообщило, что для постройки клуба Трампа Mar-a-Lago Club в Палм Бич компания наняла сотни приезжих рабочих из Румынии и отказала в трудоустройстве множеству кандидатов из Америки.
Когда Рубио вспомнил о деле против польских строителей, Трамп ответил, что за всю свою жизнь нанял десятки тысяч людей и что в те времена «законы были другими». «Это был абсолютно другой мир», — сказал он.
Кстати, Рубио вспоминал и о том, что у Трампа было судебное разбирательство по поводу нелегальных рабочих, участвовавших в строительстве Трамп-тауэр на Пятой авеню Манхэттена. Согласно неподтвержденным данным, здание построили строители из Польши, которым платили не больше $5 в час (если вообще платили). Судебное дело рассматривалось несколько лет. Суд обвинял Трампа в том, что он знал о том, что строительством занимались нелегальные польские строители и что им платили не по стандартам. Трамп подал апелляцию, и в 1999 году дело было закрыто.

Были и другие странные случаи. Адвокат, представлявший сторону польских рабочих, заявил, что однажды ему позвонил человек, представившийся «Джоном Бароном» и начал угрожать расправой, если тот не снимет обвинения. Трамп отрицает свою причастность, но все это выглядит странно. Именно такое имя, Джон Барон, Трамп предложил для главного героя так и не вышедшего сериала «Башня», в котором должно было рассказываться о его жизни. Позже Трамп и его жена Меланья назвали своего сына Бароном.
5. Трамп мастерски умеет создавать бренд, даже выдуманный
В 1980 году у Дональда Трампа было не очень много денег, но он очень хотел получить поддержку от Holiday Inn для своего проекта нового казино в Атлантик-Сити. В то время строительство казино еще толком не началось, но в город как раз приехали представители Holiday Inn и Трамп хотел произвести на них впечатление. Тогда он велел строителям накопать огромные кучи земли и энергично возить их по площадке. Это впечатлило представителей Holiday Inn и они согласились профинансировать проект Трампа. Об этом случае он рассказал в своей книге «Искусство заключать сделки».

Как оказалось, талант Трампа не в построении бизнеса, а в создании образа невероятного общественного деятеля. Ди Антонио считает, что Трамп так старался создать сильный бренд, потому что его эго «требовало внимания». Тем не менее, Трамп придумал, как извлечь из этого внимания выгоду.

Особенно сильно начал развиваться бренд Трампа после выхода реалити-шоу «Ученик», где Трамп был представлен в виде прямолинейного наставника. В своей последней книге Трамп написал, что создал это шоу не ради денег, а для «развития бренда».

На протяжении всей своей карьеры Трамп проявил умение извлекать прибыль из своего нестандартного поведения. А сейчас он, по мнению Ди Антонио, мог получить за него голоса на выборах.
«Звезда» Трампа в Голливуде
Компании, которыми владеет Дональд Трамп
Хотя Дональд Трамп и является одним из самых известных магнатов недвижимости в мире, и годы выгодных сделок позволили ему заработать впечатляющее состояние, он успел попробовать себя в бизнесе самого разного типа — от продажи бутилированной воды до роскошных отелей.

В более чем обширной финансовой декларации кандидат в президенты от Республиканской партии указан как член правления, президент, председатель совета директоров и член более чем 500 организаций. Почти половина из этих компаний имеют его фамилию в названии. Красочная репутация этого эксцентричного человека позволила ему заключить выгодные сделки по продаже франшиз. Тем не менее не все его компании достигли успеха на рынке, а некоторые из них сильно пострадали от противоречивой риторики владельца.

Главным владельцем всех активов Трампа и основным источником его дохода является общество с ограниченной ответственностью Trump Organization LLC.

Ниже приведен список компаний и брендов, принадлежащих Трампу:
Недвижимость
Дональд Трамп широко известен в мире недвижимости, его компанией проданы один из самых дорогих зданий в США. В портфолио Trump Organization входят владения в Вирджинии, Иллинойсе, Флориде, Нью-Джерси, Неваде, Калифорнии, Нью-Йорке, Коннектикуте и на Гавайях. Основу портфолио составляет Нью-Йорк, где компании Трампа принадлежат одни из самых дорогостоящих и высоких сооружений штата. За рубежом недвижимость компании можно найти в Канаде, Турции, Панаме, Южной Корее, Филиппинах, Индии и Уругвае.

Trump Organization является крупным акционером нескольких объектов имущества, входящих в портфолио траста Vornaldo Realty Trust, в том числе здания по адресам 555 Калифорния-стрит в Сан-Франциско и 1290 Авеню Америки в Нью-Йорке.
Отели
Trump Organization владеет отелями, а также продает лицензии с именем Трампа отелям по всему миру. Отели Трампа можно найти в Иллинойсе, Неваде, Флориде, Нью-Йорке и на Гавайях. За пределами Америки — в Ирландии, Панаме, Канаде, а также строящиеся объекты во многих других регионах.

Одним из главных пунктов портфолио Трампа в области недвижимости и гостиничного бизнеса является Trump International Hotel & Tower в Чикаго. С 2011 года это здание носит высочайший рейтинг AAA Five Diamond. Trump International Hotel & Tower Waikiki Beach Walk, имеющий 462 номера, стал одним из первых объектов класса «ультрапремиум» на Гавайях.

Гостиничный бизнес сохраняет значительные возможности для роста Trump Organization. В 2016 году новые отели с именем Трампа откроются в Ванкувере, Рио-де-Жанейро и Баку.
Площадки для игры в гольф
За годы работы Trump Organization сумела создать и расширить портфолио площадок для гольфа по всему миру. На август 2016 года в портфолио входили 17 объектов с полями, разработанными лучшими мировыми специалистами. Площадка Trump Turnberry в Шотландии, которая раньше называлась Turnberry Golf Club, является площадкой с очень богатой историей и принимала самые престижные соревнования серий PGA, LPGA и Senior PGA Tour.

Тем не менее противоречивые комментарии Дональда Трампа побудили руководство гольф-клуба Royal and Ancient Golf Club of St. Andrews отказаться от планов по проведению чемпионата 2020 Open в Тернберри. В то же время компания Трампа в настоящее время строит два новых поля в Дубае, что позволит усилить ее международные позиции.
Казино
Trump Organization владеет долей акций корпорации Trump Entertainment Resort. Компания, до 2004 года известная под названием Trump Hotels and Casino Resorts, теперь принадлежит компании Icahn Enterprises L.P. IPO этой компании было средством восстановления позиций Трампа в середине 1990-х годах. Когда была основана Trump Hotels and Casino, в нее входили три принадлежащих Трампу казино: Trump Plaza, Trump's Castle и Trump Taj Mahal с торговым центром на корабле.

Акции компании дорожали в 90-х, и к 1996 году ее рыночная капитализация превысила $1 млрд. Благодаря этому стоимость доли Трампа в 41% акций достигла $400 млн. Тем не менее даже в 90-х компания влезала в долги. В 2014 году закрылось казино Harrah's в Trump Plaza, и теперь Trump Entertainment владеет только одним объектом – Trump Taj Mahal в Атлантик-Сити.

Trump Entertainment Resorts постоянно испытывала проблемы с долгами и финансированием и объявляла о банкротстве в 1991, 2004, 2009 и 2014 годах.
Trump Model Management
Trump Model Management — модельное агентство, основанное Трампом. Эта компания — естественное развитие недавно появившегося интереса Трампа к конкурсам красоты. Его продюсерская компания организовывает конкурс «Мисс США» и реалити-шоу Pageant Place.
Success by Trump
Trump Success – это туалетная вода для мужчин, которая продается в магазинах сети Macy's Inc. Бренд был основан в марте 2012 года, а в аромате смешаны нотки можжевельника, красной смородины, кориандра, замороженного имбиря и другие распространенные запахи. Линия парфюмерии Success стала результатом сотрудничества компаний Five Stars Fragrance Company и Trump Organization, дочерней компанией которой является Success.
Компании Трампа, о существовании которых вы, скорее всего, не знали
Помимо того, что Трамп — действующий председатель директоров и президент Trump Organization, а также основатель Trump Entertainment Resorts, он владеет и другими компаниями, о которых известно намного меньше. Ниже рассказано о некоторых из них.
Sentient Jets, LLC (Trump Jets LLC)
Sentient Jets, также известная как Trump Jets, сотрудничает с ограниченной группой независимых операторов бизнес-джетов предлагает свои услуги частным клиентам. Бизнес-модель компании основана на использовании специальной карты, через которую клиенты могут покупать время перелетов по часам.

Компания предоставляет свои услуги лицам, обладающим солидным состоянием, которым не приходится покупать собственный самолет. Вместо этого они оплачивают путевые расходы через службу по работе с клиентами компании. По словам ее представителей, почасовые расценки на 30% ниже среднего уровня на рынке.
Trump Productions, LLC
Trump Productions — это американская телекомпания, основанная Трампом в 2004 году. Она работает в качестве развлекательного подразделения более крупной Trump Organization. Хотя названия шоу, производимых компанией — например, The Apprentice, Pageant Place, The Celebrity Apprentice и The Ultimate Merger — могут быть знакомы многим, мало кто знает, что этой компанией владеет Трамп.
Неудачные бизнес-проекты Трампа
Их тоже немало. За неудачи в бизнесе Трампа-политика вообще часто критикуют: мол, управлять страной — сложнее, чем управлять компаниями.
The Trump Entrepreneur Initiative
Уже прекратившая свою работу, Trump Entrepreneur Initiative раньше была известна под названием Trump University LLC. Коммерческая образовательная компания предлагала курсы по обучению торговлей недвижимостью, управлению активами, предпринимательству и накоплению капитала в целом.

Компания не была аккредитованной школой и не давала сертификатов о получении высшего образования. Это было одно из самых неудачных начинаний Трампа в бизнесе, и закончилось оно скандалом.

В 2013 году в отношении компании был подан иск о незаконной предпринимательской деятельности. Главный прокурор Нью-Йорка подал гражданский иск на $40 млн, в котором компании приписывался обман студентов. Судья Нью-Йорка объявил Дональда Трампа лично ответственным за подозрения.
Trump Ice
Trump Ice — это компания по продаже бутилированной воды, основанная Дональдом Трампом. До недавнего времени пост исполнительного вице-президента организации занимал Келли Пердью, победитель второго сезона реалити-шоу The Apprentice. На сегодня веб-сайт компании не работает, а продукт уже невозможно найти на полках магазинов.

Вода Trump Ice распространялась на Восточном побережье США компанией Mountain Spring Water. Для рекламы воды был использован первый сезон The Apprentice, участники которого должны были организовать маркетинг и продажи воды. С тех пор дела компании идут плохо, и вода изъята из продажи.
Компании Трампа, на которые повлияла его неоднозначная риторика
Будучи кандидатом в президенты США от Республиканской партии, Трамп позволял себе противоречивые реплики в адрес иммигрантов, чем разозлил многих, в том числе представителей компаний, с которыми вел бизнес.

Больше всего неоднозначная репутация Трампа навредила медиаактивам Trump Organization. Компания владеет правами на реалити-шоу The Apprentice и конкурсы красоты «Мисс Вселенная», «Мисс США» и «Юная Мисс США». Из-за комментариев Трампа в адрес иммигрантов отказаться от трансляции конкурсов решила компания Univision, входящая в группу компаний Grupo Televisa. Компания NBC Universal, принадлежащая Comcast, прервала свои деловые отношения с Трампом и не будет больше транслировать его шоу Celebrity Apprentice.

Подразделения Trump Organization по производству товаров для дома и одежды тоже переживают не лучшие времена из-за нахальных замечаний Трампа. Коллекция сорочек и галстуков Donald J. Trump Collection была изъята из продажи в магазинах Macy's. Кроме того, бренд Дональда Трампа, под которым производили товары для дома для сети Serta, тоже исчез с полок магазинов.
Светлана Зыкова