Маркетплейс для бизнеса: Wildberries открыл B2B-сервис для оптовых закупок

Вход для B2B-клиентов открыт

Wildberries выходит в B2B-сегмент: теперь юрлица и ИП могут закупать товары оптом напрямую через платформу. Новый функционал стал доступен на сайте «Wildberries для бизнеса» и пока работает в тестовом режиме. Это шаг к цифровизации корпоративных закупок и расширению аудитории маркетплейса за пределы розницы.

Опт интегрирован в витрину

Первые пользователи новой функции — продавцы, работающие по модели «Витрина» (DBS). В их карточках появился специальный значок «Товар оптом», а поиск дополнен новым фильтром. Вскоре на платформе появится отдельный раздел каталога, где будут собраны все оптовые позиции.

Оформление заказа максимально упрощено: бизнес-пользователь выбирает нужные товары, добавляет их в корзину и нажимает кнопку «Заказать как бизнес». Сайт автоматически подхватывает корпоративный профиль — ИП или юрлицо — если оно уже зарегистрировано в системе.

Сделка — без лишних движений

Доставка оптового заказа происходит напрямую до двери покупателя, без промежуточных складов или центров. Таким образом, процесс оформления B2B-сделки не требует специальных знаний или внешних интеграций — он встроен в пользовательский интерфейс Wildberries и доступен из любого браузера.

Инфраструктура B2B: ещё один сегмент экосистемы

Платформа «Wildberries для бизнеса» начала тестироваться еще в ноябре 2024 года, но именно с этого лета компания масштабирует её на всю аудиторию ИП и юрлиц. Это один из этапов трансформации Wildberries из классического маркетплейса в многофункциональную торговую экосистему.

Что это даёт рынку

Wildberries масштабирует не только витрину, но и саму модель: теперь на платформе могут закупаться не только рядовые пользователи, но и закупщики малого бизнеса, дистрибьюторы и ИП. Это открывает новый канал B2B-продаж для продавцов и закрывает важный запрос со стороны корпоративных клиентов: доступ к привычной онлайн-логике, но в оптовом формате.

Фото: Донат Сорокин / ТАСС