Netflix планирует отказаться от рекламы во время детских передач

Как пишет агентство, компания все еще прорабатывает стратегические и технические детали отказа от рекламы в детских программах и фильмах, но принципиально решение уже принято.

Netflix сейчас разрабатывает новый рекламный сервис, который позволит компании диверсифицировать способы заработка на платных объявлениях. И если во время детских передач рекламы не будет, то в других трансляциях она появится в новых вариациях.

Компания сейчас может показывать рекламные ролики только в рамках собственного контента, а у других правообладателей должна получать разрешение на это.

Многие таких разрешений не дают (помимо производителей детского контента не хотят рекламы в своих новых фильмах и большинство киностудий, а также независимые режиссеры).

Netflix активно ведет переговоры с крупными поставщиками, чтобы получить возможность показывать рекламу во время трансляции их продукции (а не только после, как сейчас).

Источники сообщают о попытках купить контент у Sony Group Corp., Paramount Global , Warner Bros. и Discovery Inc. дороже на 10-15%, чтобы получить рекламные права.

Вкрапления рекламы позволят заработать $3-4 млрд в год и при этом снизят стоимость подписки для экономных зрителей. При желании потребители смогут купить пакеты без рекламы.

Компании сейчас важно привлекать новую аудиторию, поскольку с начала 2022 года она потеряла много подписчиков. Акции сервиса упали на 65% с конца ноября 2021 года.

Walt Disney Co., крупнейший конкурент Netflix в области потокового платного видео, также работает над новым рекламным сервисом для Disney +. У Hulu, контрольный пакет акций которой принадлежит Disney, уже есть версия с рекламой.

И Disney, и Netflix планируют показывать в Интернете меньше рекламы, чем зрители видят в прямом эфире или в большинстве потоковых сервисов. При этом они намерены взимать более высокую плату за ролики, чем в среднем по рынку.

По мнению отраслевых экспертов, Netflix и без всех этих нововведений мог бы зарабатывать достаточно на рекламе исключительно в рамках собственного контента. И потому они усматривают в создании нового рекламного сервиса намек на желание построить крупный бизнес.

Предполагается, что техническую поддержку платформе в рекламных продажах будет оказывать Microsoft. По крайней мере, на начальном этапе.

В случае успеха Netflix, скорее всего, выведет продажу рекламы в отдельное бизнес-направление. Корпорация уже ищет продавцов и руководителя будущей рекламной службы.

Фото на обложке: Mollie Sivaram / Unsplash