Команда Rusbase

Новый финансовый отчет Facebook


ьторFacebook опубликовал первый финансовый отчет после IPO. Марку Цукербергу было необходимо реабилитироваться в глазах инвесторов после столь не однозначных результатов первичного размещения.

И картина не слишком радужная. В апреле-июне выручка Facebook выросла на  32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила $1,18 млрд, то есть даже немногим выше ожиданий аналитиков. Однако прибыль социальной сети зафиксировать не удалось и она отчиталась о чистом убытке в $157 млн. Акции компании моментально рухнули более чем на 10%: в какой-то момент котировки даже пробили исторический минимум и опустились до $23.75 (на 30% ниже IPO).

Инвесторы продолжают со скепсисом относиться к возможностям крупнейший социальной сети планеты справиться с миграцией своих пользователей с персональных компьютеров на мобильные устройства, где Facebook пока еще не научился демонстрировать рекламу. Из 955 млн активных юзеров Facebook свои смартфоны и планшеты для доступа к сайту используют уже 543 млн человек. Все они не дают Цукербергу возможности заработать деньги. Да и в эффективности самой рекламы за последние три месяца усомнились очень многие.

Развеять опасения во время конференц-колла попытались финансовый директор компании Дэвид Эберсман, ее операционный директор Шерил Сэндберг и лично Марк Цукерберг. Вот главные моменты их выступления:

Прибыль на самом деле растет

Административные расходы компании (налоги, выкуп акций у сотрудников и.т.д) в минувшем квартале существенно возросли в связи с необходимость обслуживать самое крупное в истории технологической индустрии IPO. Без учета этих огромных компенсаций прибыль Facebook составила бы $295 млн — это на 44% больше прибыли за первый квартал и даже чуть-чуть лучше показателей рекордного четвертого квартала предыдущего года. Это также вполне оправдывает надежды Уолл-Стрит.

Реклама тоже растет

В апреле-июне доход Facebook от рекламы вырос на 28% и составил $992 млн. Особое внимание ТОП-менеджеры компании уделили «спонсорским историям» — недавно представленному формату текстовой рекламы, которая будет появляться непосредственно в новостной ленте пользователя. «Спонсорские истории» отлично умещаются в экран смартфона и теоретически являются ключом к мобильной монетизации сети. По словам Цукерберга и Сэндберг, новый формат чувствует себя просто прекрасно. Уже в минувшем квартале на «спонсорские истории» приходилось почти 10% всех рекламных доходов. При этом они показались себя эффективней традиционных баннеров в десктопной версии сайта.

Доля игр в выручке падает

Facebook неоднократно заявлял о желании постепенно увеличивать долю отчислений от социальных игр в структуре выручки. В этом квартале, однако, впервые за долгое время она упала - с 18% до 16%. Виноваты опять смартфоны. Игры на смартфонах становятся все популярнее, но Facebook еще не начал принимать от мобильных геймеров платежи. Со временем это обязательно изменится, заверил Цукерберг. По его словам, Facebook уже доказал потенциал своей игровой платформы и «мобильный бум» не изменит эту ситуацию.

Смартфона Facebook не будет

Помните слух о планах Facebook и HTC выпустить собственный смартфон социальной сети? Цукерберг утверждает, что это неправда. «Мы являемся самым популярным приложением на абсолютно всех мобильных платформах. Все что мы хотим — это повышать активность пользователей. Поэтому наша цель заключается в более глубокой интеграции сервисов социальной сети в функционал мобильных операционных систем. Именно поэтому мы так рассчитываем на сотрудничество с Apppe. Я имею в виду, что выпускать телефон нам совершенно не нужно», — отметил Цукерберг. Тоже самое основатель Facebook говорил и два года назад, когда информация о грядущем смартфоне под брендом его компании впервые просочилась в прессу. Слухов с тех пор стало только больше.

Будущие продукты

«Вы можете считать нас рекламной компаний, но мы думаем о себе иначе», — отметила Сэндберг. Любая активность в интернете становится все более социальной и Facebook предоставляет социальную инфраструктуру для самых разнообразных видов бизнеса. Пока Facebook зарабатывает исключительно на отчислениях от производителей игр, но постепенно это распространится и на музыку, видео и, главное, электронную коммерцию. «Наши видение возможностей платформы выходит далеко за пределы перспективы большинства людей», — добавил Цукерберг, — «Однажды вы будете слушать музыку в своем автомобиле через Facebook».


comments powered by Disqus

Подпишитесь на рассылку RUSBASE

Мы будем вам писать только тогда, когда это действительно очень важно