Мария Илюшина

Создатель всплывающей рекламы извинился перед миром


Итон Зукерман был дизайнером и программистом на сайте tripod.com с 1994 по 1999 годы. Сайт сначала продавал контент и услуги для недавних выпускников колледжей, но этот бизнес провалился и они стали хостинг-провайдером и «прото-соцсетью». 

Как пишет Зукерман в длинном эссе The Atlantic, за 5 лет они перепробовали кучу бизнес-моделей, от подписки до продажи маек, но сработала для них только реклама.

Это все привело к тому, что мы создали самое ненавистное средство в наборе рекламщика — всплывающую рекламу.

Разработчики хотели найти способ разграничить рекламу и реальный контент сайта — баннеры на странице ассоциировались со страницей пользователя, что волновало рекламодателей. Переломный момент наступил тогда, когда одна крупная автомобильная компания с ужасом обнаружила, что купила баннер на странице с контентом +18. Чтобы как-то исправить ситуацию, Зукерман написал код на запуск нового окна с рекламой в ней. Так появилась первая pop-up страница.

Мне жаль. Наши намерения были хорошими. 

Зукерман не только извиняется за созданного им монстра, но предлагает дальнейшие пути развития рекламы в интернете и призывает всех «строить лучший веб». А еще рассказывает о истории и развитии рекламных трендов. Вот его очень длинный лонгрид под названием «Первородный грех интернета».


comments powered by Disqus

Подпишитесь на рассылку RUSBASE

Мы будем вам писать только тогда, когда это действительно очень важно