Команда Rusbase

Рынок мобильной рекламы


Согласно новому прогнозу от исследовательской компании eMarketer, в 2012 г. российский рынок мобильной рекламы вырастет на 85% до $37 млн, а к 2015 г. его объем должен составить уже $111,2 млн.

Расходы на рекламу в мобильном интернете в США в этом году впервые превысят данный показатель по всем остальным странам, говорится в новом прогнозе глобальных расходов на мобильную онлайн-рекламу от компании eMarketer. Согласно данным специалистов eMarketer, в целом за год расходы на мобильную рекламу в интернете должны составить $6,43 млрд.

Так, в России в текущем году рынок мобильной рекламы вырастет на 85% до всего $37 млн, говорится в отчете. В течение 2010 г. рост данного рынка составлял 100%, а в 2011 г. – 66,7%. Аналитики прогнозируют, что в течение следующих лет рост расходов на мобильную рекламу заметно замедлится и составит только 45,5% в следующем году, 45,3% в 2014 г. и 43,9% в 2015 г.

Соответственно, объем расходов на мобильную онлайн-рекламу в России в 2013 г. вырастет до $53,9 млн, в 2014 г. – до $77,3 млн, а в 2015 г. – до $111,2 млн. В целом по Восточной Европе эти показатели составят $121,1 млн в текущем году, $201,2 млн в следующем году, и $278,9 млн в 2014 г.

В течение предыдущих лет крупнейшим рынком по объему расходов на мобильную рекламу была Япония. В этой стране объем данного рынка составил $1,36 млрд в 2011 г. и $1,01 млрд в 2010 г.

На сегодняшний день, рынок мобильной рекламы в Японии является наиболее развитым в мире. Это также означает, что его темпы роста сейчас являются достаточно небольшими и заметно отстают от рынков Северной Америки. Так, согласно прогнозу eMarketer, расходы на мобильную интернет-рекламу в Японии в 2012 г. вырастут на 27,2% до $1,74 млрд, тогда как в прошлом году рост составил 35,4%.

Азиатско-Тихоокеанский регион по-прежнему остается исключительно сильным рынком в сфере мобильной рекламы, значительно обгоняя по этому направлению страны Европы. Наиболее развитым данный сегмент рынка является в Южной Корее и Японии. Согласно прогнозу eMarketer, в текущем году расходы на мобильную рекламу в Азиатско-Тихоокеанском регионе достигнут $2,56 млрд, тогда как в странах Западной и Восточной Европы они составят только $1,3 млрд и $121,1 млн соответственно.

В США рост этого рынка составит 96,6% до $2,29 млрд в текущем году против $1,16 млрд годом ранее. Благодаря такому росту Северная Америка также должна обогнать Азиатско-Тихоокеанский регион в качестве крупнейшего в мире регионального рынка в сфере мобильной рекламы в 2013 г.

Интерес к данным по рыноку мобильной рекламы подогревает ситуация с Facebook – чтобы окончательно не разочаровать инвесторов, социальной сети предстоит доказать, что мобильная реклама уже в ближайшие годы станет ключевым источником ее доходов. 

В comScore изучили, как используют мобильный контент американские пользователи. И для Facebook это не самые хорошие новости: чаще всего пользователи используют мобильный телефон для отправки SMS (75%), на втором месте по активности загрузка мобильных приложений (51%), на третьем – использование браузеров (49,3%) и только на четвертом – выход в социальные сети (36,9%). 

Эксперты comScore отмечают, что эти цифры напрямую связаны с потенциалом мобильной монетизации соцсетей, так как показывают реальную вовлеченность пользователей при использовании смартфонов: хорошо заработать на мобильной рекламе Facebook сможет лишь, когда выход в соцсети со смартфонов будет столь же популярен как отправка коротких текстовых сообщений. 


comments powered by Disqus

Подпишитесь на рассылку RUSBASE

Мы будем вам писать только тогда, когда это действительно очень важно