Бизнес впадает в детство

Этим летом Хрюша и Степашка из "Спокойной ночи, малыши!" и Заяц с Волком из "Ну, Погоди!" выступят в новом амплуа. Первые начнут представлять по телевизору "Pampers Sleep & Play" в июле, а вторые - магазины "Перекресток" - в августе.

Права на использовании образов Хрюши и Степашки компании Procter & Gamble выкупила у производителя программы "Спокойной ночи, малыши" - телекомпании "Класс".

Права на название мультфильма и фразы из него "Пятерочка" в 2005 году выкупила у сценаристов "Ну, погоди!" и их наследников, права на персонажи- у режиссера и художника. Это подтвердили сценарист Александр Курляндский и Алексей Котеночкин, сын режиссера Вячеслава Котеночкина.

Крупнейшие рекламодатели решили привлечь внимание родителей знакомыми им с детства образами советских мультгероев. Так, владелец бренда "Pampers Sleep & Play" - международная компания Procter & Gamble - кроме использования Хрюши и Степашки в рекламе планирует выпуск игрушек и открытие брендированных игровых зон в гипермаркетах и торговых центрах. Кстати, главный конкурент "Pampers" - "Huggies" (компания Kimberli Clark) - давно "козыряет" диснеевскими персонажами Винни-Пухом, Пятачком, Осликом Иа и др.

Управляющая компания X5 Retail Group ("Перекресток" и "Пятерочка") к рекламной кампании с Зайцем и Волком выпустит DVD-диск с новыми 19-й и 20-й сериями известного мультфильма "Ну, Погоди!", на производство которых потратила $400 тыс. Тираж (100 000 экземпляров) будет распространяться в сетях "Перекрестка". В приложении к диску компания планирует выпустить настольную игру, комиксы и викторину.

Новатором в использовании советского мультипликационного наследия выступила компания "Юнимилк", которая еще в 2002 году у писателя Эдуарда Успенского выкупила бренд "Простоквашино" и так и назвала линейку своей молочной продукции. "Использование этого бренда позволило увеличить продажи молочных продуктов компании более чем в три раза, что с лихвой окупило покупку", - говорит пресс-секретарь "Юнимилка" Елена Свешникова.

Сумма сделки тогда не уточнялась, но при переговорах назывались суммы от десятков тысяч долларов до более чем $1 млн.

Самым дерзким явлением в области использования мультипликации в России можно считать выпуск "Смешариков".

Создатели "Смешариков" два года зарабатывали популярность за счет регулярного показа сериалов по телевизору, и только в 2005 году стартовали реальные продажи. Сейчас под брендом "Смешарики" 35 компаний выпускают более 500видов детских товаров и продуктов питания, оборот которых в рознице составляет $50 млн.

А к 2010 году планируется открыть около 300 магазинов в России под одноименным названием. В торговых точках будут продаваться лишь игрушки, книги, игры, DVD-диски, детское питание, одежда, обувь под логотипом "Смешарики".