Chrysler станет "Волгой"

Группа "ГАЗ", уже полвека выпускающая "Волги", решила сохранить этот бренд в новом обличие. Автомобиль, созданный на американской платформе Chrysler нижегородскими мастерами, решили назвать не просто Siber, а Volga Siber. Появление обновленного имени эксперты оценивают неоднозначно.  Существует риск, что имя Volga вызовет негативные ассоциации у потребителей.  Но если качество нового автомобиля будет на должном уровне, то старинный бренд заиграет с новой силой.

Автомобили "Волга" до сих пор продолжают выпускаться и продаваться, но в группе "ГАЗ" не раз говорили о снятии этой устаревшей модели с производства. Впрочем, легендарному бренду "Волга", имеющему в России полувековую историю, видимо, не суждено кануть в лету. Группа "ГАЗ" решила его сохранить. Главная новинка компании - автомобиль, созданный на американской платформе Chrysler, появится на рынке под названием Volga Siber.

Новинка от "ГАЗа"

В августе прошлого года на московском автосалоне группа "ГАЗ" представила свой новый легковой автомобиль, симбиоз американской и российской мысли, и назвала его - Siber. Представители компании объясняли свой выбор ассоциациями Siber со снегом, Сибирью и некоторой схожестью с названием американского автомобиля (Sebring). Вторым по популярности после Siber ("Сайбер") было имя Credo ("Кредо"). Ни о каком возрождении бренда "Волги" тогда и речи не было.

Название Siber более года выбирали из ста различных вариантов. Когда шел этот сложный процесс, идея назвать новый автомобиль по-русски витала в воздухе. Ярые патриоты в фокус-группах даже предлагали назвать новую модель "Победой" или "Чайкой". Идея сохранить за новым автомобилем имя старушки "Волги" не могла не обсуждаться. Но позиция группы "ГАЗ", казалось, была непоколебимой: "Мы не сумасшедшие, чтобы называть автомобиль, который мы планируем позиционировать на российском рынке как современный и обладающий всеми достоинствами американского, именем советского прошлого", - сокрушалась летом прошлого года представитель группы "ГАЗ" Елена Матвеева.

Однако теперь, как говорит Матвеева, компании не хочется терять такой легендарный бренд как "Волга". Группа "ГАЗ" приняла решение сохранить название Volga в имени не только этого автомобиля, но и всех других легковых машин, которые будут появляться у компании. Группа "ГАЗ" как раз ведет переговоры о создании новой платформы с американцами - Chrysler и General Motors.  

Слово надо держать

Возможно, что владелец группы "ГАЗ" Олег Дерипаска вспомнил свое слово, которое дал несколько лет назад экс-президенту Владимиру Путину. В 2006 году он пообещал, что,  даже сняв с производства традиционные "Волги", он возродит этот бренд. Случай представился, и Дерипаска его не стал упускать. Хотя, безусловно, группа "ГАЗ" идет на большой риск. Легендарное имя может либо "выстрелить" сразу, либо уже никогда.

Риски 

Появление в названии новинки легендарного бренда эксперты, опрошенный "Ведомостями", оценивают неоднозначно. С одной стороны, бренд Volga имеет свою историю, известную в отличие от бренда Siber, который надо раскручивать с нуля.

Матвеева надеется, что название Volga будет привлекать традиционных покупателей, а Siber  - новых. Однако риски, что имя Volga может отпугнуть новых покупателей -  тоже имеются. Новый автомобиль будет позиционироваться как премиальный автомобиль класса D по цене от $21 до $24 тыс. Среди конкурентов в этом сегменте - стоимость машины вполне конкурентоспособная (о конкурентах см. в доп.материле). Но готовы ли россияне покупать российский автомобиль по такой цене? Существует риск, что имя Volga вызовет негативные ассоциации у потребителей по аналогии с российским автопромом.  Но если Volga Siber  выдержит проверку качеством, то старинный бренд будет не только хорошо принят рынком, но и заиграет с новой силой.