Индекс "простых удовольствий" среди россиян достиг рекордного значения

Индекс "Кофе с молоком", рассчитываемый из динамики цен и объемов потребления четырех категорий товаров - кофе, молока, бутилированной воды и шоколада – показывает рекордное значение за пять лет, сообщает исследовательский холдинг "Ромир". В декабре показатель вырос более чем на 7% в сравнении с ноябрем и достиг 786 пунктов.

В целом за 2012 год индекс КсМ изменился в сторону увеличения приблизительно на 5%. То есть, выходит, что баланс был восстановлен за счет последнего месяца.

В Москве индекс КсМ также вырос в декабре по сравнению с ноябрем - на 9% и составил 985 пункта.

Уточним, что данные по покупкам именно этих продуктов поступают в режиме онлайн через сканирование штрих-кодов от 10 тыс. участников скан-панели в 32 городах России с населением от 100 тыс. жителей.

Что интересно, рост индекса КсМ в декабре произошел на фоне повышения средних реальных цен на бутилированную воду при относительной стабильности цен на остальные продукты, входящие в индекс. При этом произошло снижение объема покупок воды. Молоко покупали практически так же, как и в ноябре, а вот покупки кофе и шоколада выросли по сравнению с ноябрем на 15%.

При этом средняя стоимость кофе, который в декабре приобретали наименее обеспеченные россияне, выросла на 8%. Тот же показатель у более обеспеченных респондентов, напротив, упал на 20%. И обратная ситуация в случае с шоколадом: группы с небольшими и средними доходами стали покупать чуть более дешевый шоколад, а у "верхней" доходной группы средняя цена купленного шоколада выросла на 8%.

Эксперт: Динамика КсМ, скорее, не дает представления об изменениях потребительских оценок экономической ситуации

Да, кофе, молоко, бутилированная вода и шоколад продуктами первой необходимости назвать сложно. Во-первых, считают исследователи, кофе мы покупаем, когда есть чай, то есть, по сути, вносим разнообразие в употребление напитков. Без молока тоже можно обойтись. Бутилированная вода оказывается в корзине, когда у нас есть материальная возможность улучшить качество питьевой (из-под крана). Ну и, наконец, шоколад можно назвать лакомством, так как первоочередным подсластителем он не является. Другими словами, резюмируют эксперты, перед нами - обычный набор "простых удовольствий".

Цены на кофе, молоко, бутилированную воду и шоколад отличаются в разных доходных группах и городах несильно, что позволяет считать индекс  объединяющим показателем для разных групп потребителей. Вдобавок, демонстрирует экономическую уверенность россиян, замечают исследователи.