Кризис делает россиян финансово грамотными

  Финансовый кризис положительно влияет на знания и потребительские практики россиян в финансовой сфере. С октября 2008 года выросла доля граждан, которые разбираются в банковских брендах и услугах, выяснило Национальное агентство финансовых исследований (НАФИ), проведя ряд опросов.

В результате возросшего потока экономической и финансовой информации в условиях кризиса  субъективная оценка россиянами уровня собственной финансовой грамотности выросла, констатируют исследователи из НАФИ. Если до кризиса лишь примерно каждый десятый россиянин (12%) мог назвать себя в той или иной мере грамотными в финансовой сфере, то теперь - почти каждый второй (55%).

К выбору финансовых услуг люди стали подходить более взвешенно, чем до кризиса. Число россиян, которые, до того как заплатить деньги за услугу, сравнивают условия различных компаний и банков между собой, по сравнению с прошлым летом выросло на 5% - до 32%.

Впрочем, финансовая культура россиян все равно не торопится расти: кризис не смог заставить большинство из нас вести учет своих доходов и расходов. Этот способ ведения личных финансов, как и раньше, игнорирует более половины населения (56%).

Знакомый банк

Семь месяцев назад россияне, которых опрашивало НАФИ, могли назвать в среднем пять банков, зато сегодня это число увеличилось уже до семи.

Граждане стали лучше знать практически все российские банки. Не выросла узнаваемость лишь у Сбербанка, но это объясняется тем, что ей практически некуда расти: в октябре прошлого года, как и сегодня, этот банк был знаком 98% россиян. С большим отрывом за ним следует банк "Русский Стандарт", который за время кризиса повысил свою узнаваемость с 52 до 64%.

Лидером роста узнаваемости можно назвать "Газпромбанк": если в октябре прошлого года его узнавала четверть россиян (27%), то теперь - больше половины (55%).

Рекордный рост узнаваемости "Газпромбанка" (на 28%) эксперты объясняют тем, что он наряду со Сбербанком и "ВТБ 24" осенью прошлого года вошел в число "системообразующих" - через эти кредитные организации правительство осуществляло вливание госсредств в банковскую систему. Но у "ВТБ" узнаваемость выросла не так резко - с 54% в октябре до сегодняшних 63%, впрочем, у этого банка был не столь "низкий старт", как у "Газпромбанка".

Среди частных банков лидерами в росте узнаваемости стал Альфа-Банк. Если в октябре 2008 г. название этого учреждения было знакомо 42% опрошенных, то в апреле 2009 г. его знали уже 59% респондентов. Неплохо за время кризиса "раскрутил" свой бренд и "Бинбанк": его узнаваемость выросла с низкого показателя 10% в октябре 2008 г. до 25% в мае 2009 г.

Рост узнаваемости банков эксперты НАФИ объясняют тем, что в условиях кризиса резко увеличилось количество информации о банках и их положении, а также объем рекламы в рамках маркетинговых программ с целью удержания прежних и привлечения новых клиентов.

Рейтинг узнаваемости банков, % респондентов