Крупнейшие алмазодобывающие компании мира решили объединиться

В частности, планируется рекламировать бриллианты как инвестиционную ценность, чтобы повысить спрос на них, рассказал президент "Алросы" Сергей Выборнов.

Планы конкурентов объединить усилия подтвердила представитель De Beers Линетт Гулд. Для реализации совместной маркетинговой стратегии компании создадут специальную организацию SteerCom, говорит она. Механизм ее финансирования уже разрабатывает McKinsey & Co и предполагается, что она будет обращаться за деньгами ко всем участникам цепочки: алмазодобывающим компаниям, огранщикам, ювелирам, рассказывает Гулд.

По ее информации, к производителям алмазов уже присоединился ювелирный дом Harry Winston. Представители BHP Billiton, Rio Tinto, Harry Winston и McKinsey & Co от комментариев отказались.

Выборнов и Гулд не назвали сумму, которую готовы потратить на маркетинговую кампанию. Чтобы она была эффективной, придется вложить около $1 млрд, говорит эксперт Rough & Polished Сергей Горяинов, причем львиная доля средств уйдет на рекламу.