Lexus пополз за конкурентами

Расскажите друзьям
Ольга
Ольга

Toyota повышает цены на премиальные Lexus

Автомобили Lexus июньского производства подорожают в России в среднем на 1,5-4%. Об этом сообщает российское представительство Toyota.

Как уже писал RB.ru, массовые автомобили марки Toyota тоже подросли в цене на российском рынке на $200-800. На покупку Corolla июньской сборки придется раскошелиться на $400-500 больше. На Camry немного меньше - $200-500. Кроме того, компания ввела опцион на такие цвета как "металлик" и "перламутр", за которые придется выложить дополнительно от $250-600.


Впрочем, если машины Toyota прибавили в весе на 1,5-2,6%, то автомобили класса-премиум Lexus - на целых 1,5- 4%.

Японцы уже второй раз в этом году идут на рост цен Lexus в России. В январе ценники изменились практически на весь модельный ряд . На 0,5-4,8% подорожали Lexus IS 250, GS 300/GS 430, GS 450h, RX 350 и RX 400h LX 470. Повышения цены избежали только кабриолет Lexus SC 430, а также флагман компании LS 460/460L.

Меньше всего в январе прибавил "в весе" спортивный внедорожник Lexus RX 400h, оснащенный как бензиновым двигателем, так и двумя электродвигателями. Он подорожал всего на $400 до $79250. Больше всех подрос ценник на внедорожник Lexus RX 350 - на $2800 до $64700 в комплектации «комфорт» и на $3500 до $73200 в комплектации «премиум».

Второе повышение цен на автомобили Lexus, произведенные с июня 2007 года, стало не менее существенным - в среднем на 1,2-4%. Исключением снова стал кабриолет Lexus SC 430, который не изменился в цене. Кроме того, теперь вместо LX 470, цена которого также не увеличилась, подорожал LS 460/LS 460L. Цена на эту модель подскочила на $3750-6180 до $117200-154900. Скромнее подорожал Lexus GS 300/GS 430 - на $1000-1600.

Таким образом, только за эти полгода автомобили класса-премиум Lexus выросли в цене на целых 2,65-7,58%.

Бренд-менеджер марки Lexus компании российского представительства Toyota Роман Полонский объясняет повышение цен в премиальной марки ростом глобальных издержек компании из-за увеличения цен на сырье, энергоносители и т.д. Кроме того, цены были скорректированы с связи с ценообразованием других производителей премиальных автомобилей. По словам Полонского, стоимость автомобилей Lexus была ниже конкурентов.


Pr-менеджер марки Toyota Татьяна Русакова говорит также о влиянии сезонного фактора. Toyota традиционно пересматривает ценовую политику два раза в год, в начале и в середине года.


Повышение стоимости машин скажется на кошелке потребителя, но не на продажах самого концерна. Высокий темп роста, который показывают продажи иномарок в России - а это 74% за пять месяцев в этом году - позволяет производителям автомобилей практически безболезненно повышать цены на свою продукцию.


Автопроизводители руководствуются простой логикой: почему бы не заработать больше при нулевом риске потерять долю рынка. «Рынок так развивается, что позволяет повышать цены», - не скрывает Татьяна Русакова. Тем более, на продажи машин Lexus и Toyota компании грех жаловаться. За пять месяцев этого года, Lexus продала больше, чем Mercedes-Benz и BMW - 5721 автомобиль, что на 65% больше, чем за те же пять месяцев
прошлого года. Toyota по-прежнему входит в тройку лидеров среди иномарок.

Из-за ажиотажного спроса очереди на некоторые модели Toyota и Lexus растянулись от нескольких месяцев до года. Рост цен поможет несколько сократить время ожидания автомобилей.

Таким образом, с одной стороны, повышение стоимости Toyota и Lexus оттолкнет некоторую часть потенциальных покупателей. Однако, с другой, увеличение цен на модельный ряд поможет не только концерну - получить большую прибыль, но и сделает покупку машины для остальной части клиентов компании более комфортной. Более лояльные к марке клиенты, готовые платить больше, смогут приобрести автомобиль быстрее. Особенно это актуально для покупателей автомобилей премиального бренда Lexus.



Комментарии

Комментарии могут оставлять только авторизованные пользователи.
Экосистема инноваций
30 ноября 2017
Ещё события


Telegram канал @rusbase