Lexus пополз за конкурентами

Расскажите друзьям
Ольга
Ольга

Toyota повышает цены на премиальные Lexus

Автомобили Lexus июньского производства подорожают в России в среднем на 1,5-4%. Об этом сообщает российское представительство Toyota.

Как уже писал RB.ru, массовые автомобили марки Toyota тоже подросли в цене на российском рынке на $200-800. На покупку Corolla июньской сборки придется раскошелиться на $400-500 больше. На Camry немного меньше - $200-500. Кроме того, компания ввела опцион на такие цвета как "металлик" и "перламутр", за которые придется выложить дополнительно от $250-600.


Впрочем, если машины Toyota прибавили в весе на 1,5-2,6%, то автомобили класса-премиум Lexus - на целых 1,5- 4%.

Японцы уже второй раз в этом году идут на рост цен Lexus в России. В январе ценники изменились практически на весь модельный ряд . На 0,5-4,8% подорожали Lexus IS 250, GS 300/GS 430, GS 450h, RX 350 и RX 400h LX 470. Повышения цены избежали только кабриолет Lexus SC 430, а также флагман компании LS 460/460L.

Меньше всего в январе прибавил "в весе" спортивный внедорожник Lexus RX 400h, оснащенный как бензиновым двигателем, так и двумя электродвигателями. Он подорожал всего на $400 до $79250. Больше всех подрос ценник на внедорожник Lexus RX 350 - на $2800 до $64700 в комплектации «комфорт» и на $3500 до $73200 в комплектации «премиум».

Второе повышение цен на автомобили Lexus, произведенные с июня 2007 года, стало не менее существенным - в среднем на 1,2-4%. Исключением снова стал кабриолет Lexus SC 430, который не изменился в цене. Кроме того, теперь вместо LX 470, цена которого также не увеличилась, подорожал LS 460/LS 460L. Цена на эту модель подскочила на $3750-6180 до $117200-154900. Скромнее подорожал Lexus GS 300/GS 430 - на $1000-1600.

Таким образом, только за эти полгода автомобили класса-премиум Lexus выросли в цене на целых 2,65-7,58%.

Бренд-менеджер марки Lexus компании российского представительства Toyota Роман Полонский объясняет повышение цен в премиальной марки ростом глобальных издержек компании из-за увеличения цен на сырье, энергоносители и т.д. Кроме того, цены были скорректированы с связи с ценообразованием других производителей премиальных автомобилей. По словам Полонского, стоимость автомобилей Lexus была ниже конкурентов.


Pr-менеджер марки Toyota Татьяна Русакова говорит также о влиянии сезонного фактора. Toyota традиционно пересматривает ценовую политику два раза в год, в начале и в середине года.


Повышение стоимости машин скажется на кошелке потребителя, но не на продажах самого концерна. Высокий темп роста, который показывают продажи иномарок в России - а это 74% за пять месяцев в этом году - позволяет производителям автомобилей практически безболезненно повышать цены на свою продукцию.


Автопроизводители руководствуются простой логикой: почему бы не заработать больше при нулевом риске потерять долю рынка. «Рынок так развивается, что позволяет повышать цены», - не скрывает Татьяна Русакова. Тем более, на продажи машин Lexus и Toyota компании грех жаловаться. За пять месяцев этого года, Lexus продала больше, чем Mercedes-Benz и BMW - 5721 автомобиль, что на 65% больше, чем за те же пять месяцев
прошлого года. Toyota по-прежнему входит в тройку лидеров среди иномарок.

Из-за ажиотажного спроса очереди на некоторые модели Toyota и Lexus растянулись от нескольких месяцев до года. Рост цен поможет несколько сократить время ожидания автомобилей.

Таким образом, с одной стороны, повышение стоимости Toyota и Lexus оттолкнет некоторую часть потенциальных покупателей. Однако, с другой, увеличение цен на модельный ряд поможет не только концерну - получить большую прибыль, но и сделает покупку машины для остальной части клиентов компании более комфортной. Более лояльные к марке клиенты, готовые платить больше, смогут приобрести автомобиль быстрее. Особенно это актуально для покупателей автомобилей премиального бренда Lexus.


Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter


Комментарии

Зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии и получить доступ к Pipeline — социальной сети, соединяющей стартапы и инвесторов.
#EdCrunch
1 октября 2018
Ещё события


Telegram канал @rusbase