Новая радиостанция обещает в эфире пользовательский контент

Пользовательский контент приходит на радио. Сенатор Виталий Богданов, переформатировавший радиостанцию "Моя семья" (94,8 FM) в RU.FM, призывает слушателей поделиться музыкой. Предполагается, что радиостанция будет проигрывать файлы, загружаемые ими на сайт RU.FM. У правообладателей претензий нет, а конкуренты считают, что это не более чем маркетинговый ход.

В ближайшее время эфир RU.FM будет окончательно доработан в рамках нового формата, радио займет частоту 94,8 FM, на которой до сих пор вещала "Моя семья", сообщили "Коммерсанту" в пресс-службе ЗАО "Мультимедиа холдинг" (управляет станциями господина Богданова). Кроме того, по адресу www.ru.fm был запущен интернет-сайт, через который слушатели могут самостоятельно загружать аудиофайлы с песнями, которые хотят услышать в эфире. На самом сайте также ведется вещание трех аудиопотоков под тем же брендом: RU.FM Pop, RU.FM Rock и RU.FM Hip-Hop.

Сенатор от Курской области Виталий Богданов был одним из основателей "Русского радио", проданного в 2008 году топ-менеджерам "Лукойла". В медиабизнес он вернулся в феврале 2010 года: он купил у Валерия Комиссарова ООО "Семейное радио" (управляет частотой 94,8 FM) и ООО "Классическое радио" (95,2 FM), в апреле приобрел также "Наше радио", Best FM и "Ультра" у американской News Corp.

Для управления этими активами он создал ЗАО "Мультимедиа холдинг", общая среднесуточная аудитория радиостанций которого среди слушателей старше 12 лет составила в Москве 1,23 млн человек (13% всей аудитории радио), по данным TNS Russia за июль-сентябрь 2010 года.

Маркетинговый ход

О намерении развивать интернет-бизнес "Мультимедиа холдинг" сообщил в октябре. Тогда радио "Ультра", работавшее в малодоступном диапазоне УКВ, прекратило эфирное вещание и полностью перешло в интернет. Пытается найти новый формат на высококонкурентном московском рынке и радиостанция "Моя семья", считают участники рынка, на которых ссылается "Коммерсант". По их оценкам, RU.FM обойдется владельцу дешевле привычной музыкально-разговорной станции, но даже в этом случае годовой бюджет должен будет составлять не менее $1,5 млн в год, а расходы на маркетинг, связанные со сменой формата, - еще около $1,5-2 млн.

Ставка на пользовательский контент - не более чем маркетинговый ход, необходимости использовать файлы из интернета у радиостанций нет, замечают конкуренты. Вероятно, после тестового вещания радиостанция определится с форматом, добавляют они.

У организаций, собирающих отчисления в пользу авторов, претензий к RU.FM не возникнет, считает заместитель гендиректора ВОИС Виктор Осипов. За выпуск контента в эфир радиокомпании уже платят ВОИС - от 0,1 до 2% выручки в зависимости от объемов музыкального вещания и годового дохода. При этом нарушать закон будут пользователи, так как они имеют право копировать контент только для личного пользования. Впрочем, правообладатели готовы закрывать на это глаза, пишет "Коммерсант".