"Первый" снова стал лидером новогоднего эфира

Россияне в новогоднюю ночь традиционно отдали предпочтение просмотру телеканалов "Первый" и "Россия". При этом смотреть новогоднее обращение президента зрители предпочли на "первой кнопке", а потом, судя по результатам телевизионных измерений компании "TNS Россия", переключились на телеканал "Россия". Таким образом, "Второй" в новогоднюю ночь стал первым.

"Первый канал" и "Россия" стали безоговорочными лидерами праздничного новогоднего просмотра 31 декабря и 1 января. По результатам телевизионных измерений "TNS Россия", в последний день прошлого года доля "Первого" по стране составила 26,8%, "Россия" собрала лишь на 0,2% меньше аудитории. На третьем месте расположился НТВ (9,5%), далее - СТС (6,1%), ТНТ (5%), ТВЦ (2,1%). 1 января лидировал также "Первый" - 24,4%, показатель "России" составил 21,9%. Далее телеканалы распределились в том же порядке.

Несмотря на то, что, по данным социологических опросов, количество россиян, встречающих Новый год дома, увеличилось, общий объем просмотра телепрограмм оказался на уровне прошлых лет.

Президента - по "Первому", "Огонек" - по "второму"

Примечательно, что новогоднее обращение президента Дмитрия Медведева россияне, открывая бутылки шампанского и приготовившись считать удары курантов, предпочли традиционно смотреть на "Первом", но, судя по результатам рейтинга, сразу же после этого значительная часть жителей России отдала предпочтение программам "России".

Специалистами измерялся рейтинг и доля программ, которые шли в новогоднюю ночь с 21:30 до 03:00 мск. По результатам, в среднем телеканал "Россия" смотрели 12,3% целевой аудитории, а "Первому каналу" отдали предпочтение 10,6% жителей европейской части страны.

В прошлом году шоу "Новогодняя ночь на Первом", представляющее собой песни и пляски популярных звезд отечественной эстрады, с большим отрывом победило подобное шоу на телеканале "Россия". В нынешнюю новогоднюю ночь зрители отдали предпочтение "Новогоднему параду звезд" с Максимом Галкиным и Николаем Басковым - рейтинг весьма традиционного составленного шоу составил 12,8% . В то же время, новинка "Первого" - "Проводы Старого года", где были собраны лучшие юморески из программы "Большая разница", разбавленные пародиями на поздравление президента, - должных зрительских симпатий не завоевала (рейтинг 10,3%). 

"Голубой огонек" на "второй кнопке" также собрал больше зрителей, чем "Новогодняя ночь на Первом" - 34,2% и 31,7% соответственно. При этом в "TNS Россия" отмечают, что предпочтения зрителей в новогоднюю ночь различались и по возрастным группам: молодежь предпочла "Новогоднюю ночь на Первом", а зрители старше 35 лет смотрели "Огонек" по телеканалу "Россия".  

Таким образом, можно сделать вывод о консервативности россиян, которые не оценили творческую изобретательность "Первого". Правда, Карина Мартиросян, генеральный директор агентства DV STYLE, объясняет это тем, что сетка вещания "России" была гораздо интереснее. Однако, по мнению эксперта, в предстоящем году "Первому" так или иначе удастся сохранить пальму первенства за счет новых эксклюзивных проектов. Помимо этого собеседница RB.ru отметила, что в этом году телеканалы подготовили малобюджетные проекты - кризис все-таки. Перспективы на предстоящий год весьма туманны, неоспорим только тот факт, что объемы рекламы будут сокращаться, несмотря на то, что крупные рекламодатели сохранят за собой значительные объемы рекламного вещания.