Платежную систему "Сберкарт" переименуют, чтобы сделать ее национальной

Расскажите друзьям
Светлана
Светлана

Ребрендинг должен помочь позиционированию "Сберкарт" как общероссийской платежной системы

Новое имя должно исключить ассоциации с крупнейшим собственником - Сбербанком и сделать "Сберкарт" более привлекательной для участия в системе крупных банков. По мнению экспертов, для расширения позиций системе нужно менять технологии, а не название.

Новое название платежной системы "Сберкарт" в ближайшее время будет зарегистрировано в Роспатенте. Как выяснил "Коммерсант", один из рабочих вариантов нового названия - "Роскарта", но он еще не утвержден. Официально о новом бренде платежной системе представители "Сберкарт" объявят не раньше июня.

Российская платежная система "Сберкарт" создана в 2005 году на базе собственной платежной системы Сбербанка. Он же является крупнейшим акционером (26%) "Сберкарт".

В сентябре прошлого года "Сберкарт" заявил, что планирует провести ребрендинг в связи с планами по расширению работы системы. Название должно помочь позиционированию "Сберкарт" как общероссийской платежной системы, заявляли представители компании. По их мнению, ассоциации бренда с конкретным банком (Сбербанком) препятствуют этому.

Чтобы претендовать на роль национальной платежной системы, "Сберкарт" должна привлечь к участию в системе большое количество банков. Пока же членами системы "Сберкарт" являются 15 кредитных учреждений. Роли ведущих карточных систем в России исполняют Visa и MasterCard. Вместе они контролируют более 80% российского рынка (подробнее в доп. материале).  Доля "Сберкарт" составляет 4,2%.

Претензии "Сберкарта" на роль национальной платежной системы подтверждает планируемый приход ВТБ в эту платежную систему. Соответствующая договоренность с руководством банка и компании "Сберкарта" (операторе системы "Сберкарт") была достигнута в середине марта этого года.

Дело не в названии

Основные проблемы, мешающие развитию национальной платежной системы на базе "Сберкарт", - технологические, говорят опрошенные "Коммерсантом" эксперты.

Как уже писал RB.ru, проект "Сберкарт" появился 15 лет назад в эпоху наивных карточных представлений. С тех пор технологический формат карт этой платежной системы принципиально не изменялся. У карт этой системы свой особый протокол взаимодействия с терминалами и банкоматами, которые отличаются от стандарта международных платежных систем.

В итоге внедрение карт системы "Сберкарт" обойдется российскому банку дорого. Как подсчитали эксперты "Ведомостей", понадобятся затраты на переоборудование банкоматов (до $3000 на одну машину), терминалов и программное обеспечение. Даже для такого крупного банка, как ВТБ, это существенные расходы. Недаром небольшие банки, участвующие в системе, договариваются со Сбербанком о пользовании его сетью банкоматов.

Как вырастить конкурента Visa и Master Card

Саму идею создания российского платежного бренда надо развивать, но на основе международных технологий и не под "вывеской" какого-то одного банка, говорят эксперты. Не только для имиджа страны, но и из соображений безопасности.

Visa и Master Card - акционерные компании с основным капиталом в Штатах, напоминает Валерий Торхов, зампредправления банка "Авангард". Это создает потенциальные риски для российских банков. Если вдруг Visa и Master Card решат заблокировать операции со своей карточкой на территории России, то кредитные учреждения понесут огромные расходы - никто из граждан не сможет расплатиться своей картой. Именно поэтому лучше всего внутрироссийские операции по картам совершать под контролем российских технологий, объяснил он в интервью RB.ru.

Недавно крупнейшие банки Франции и Германии также заявили о своем желании создать в ЕС европейскую платежную систему под стать американским Visa и MasterCard. Власти ЕС обвиняют платежные системы в завышении комиссионных за оплату покупок в магазинах. В Европе обеим компаниям приходится вести тяжбы по этому поводу.


Комментарии

Комментарии могут оставлять только авторизованные пользователи.
BigData Conference (ICBDA'2017)
15 сентября 2017
Ещё события


Telegram канал @rusbase