Product placement в кино впервые оспаривается в российском суде

Впервые в России договор о product placement требуют признать ничтожным. До сих пор в арбитраж не поступало подобных исков, связанных со  скрытой рекламой, ввиду отсутствия его четкого законодательного регулирования.

Актриса Татьяна Васильева и ее адвокат подали заявления в Арбитражный суд Москвы к оператору мобильной связи МТС и продюсерской фирме "Профит" Игоря Толстунова. Истцы считают, что в картине "Тариф "Новогодний"" присутствует скрытая реклама продуктов мобильного оператора. По сюжету фильма главный герой в одном из салонов МТС подключается к "Новогоднему" и благодаря этому впоследствии находит и спасает свою возлюбленную.

Выход в прокат картины с участием Татьяны Васильевой в декабре 2008 года сопровождался рекламной кампанией МТС: оператор запустил одноименный тариф и продвигал его с помощью телероликов с кадрами из картины, пишут "Ведомости". Актриса заявляет, что тем самым нарушены ее авторские права, поскольку согласие на съемки в рекламе она не подписывала, и пытается добиться удовлетворения своих претензий к телекомпаниям и МТС через суд. Ее представитель Игорь Лабутичев требует в суде признать ничтожным договор между мобильным оператором и студией "Профит", согласно которому фильм включает "специальные сцены" с продукцией МТС. По мнению Лабутичева, документ представляет собой договор о размещении скрытой рекламы.



В конце прошлого года Замоскворецкий суд Москвы отказал Васильевой: ему был предъявлен акт, которым актриса передала "Профиту" все права на "тарифные" видеоматериалы с ее участием. Теперь это решение оспаривается - подпись Васильевой на акте фальшивая, говорит ее адвокат. Если сделка будет признана ничтожной, из фильма должны убрать упоминания МТС.

Создатели кинофильмов, сериалов, телешоу в России активно используют product placement. Около 80% процентов этого рынка приходится на телевидение, из них 25% - на кинематограф, остальное - ток-шоу и другие телевизионные программы, рассказал RB.ru креативный директор центра рекламных исследований Grand Prix Владимир Вайнер. При этом некоторые не скрывают, что зарабатывают на скрытой рекламе.

К примеру, продюсер Тимур Бекмамбетов рассказал, что на своем последнем фильме "Черная молния" заработал таким образом дополнительные $1,5 млн (кассовые сборы - около $20 млн), пишут "Ведомости". Выручка ТНТ от product placement только в "Доме-2" в 2008 г. составила $8 млн (общая выручка в том же году - $420 млн). Две недели назад управление ФАС по Татарстану признало, что обсуждение участниками шоу "Дом-2" новой приставки Wii является ненадлежащей рекламой: зрители не были о ней предупреждены.

Такие разбирательства служба проводит редко, говорит замначальника управления контроля рекламы ФАС Татьяна Никитина, обращений по поводу кинофильмов не было. По закону "О рекламе" не допускается в радио-, теле-, видео, аудио- и кинопродукции распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание. Однако понятие product placement не зафиксировано в российском законодательстве, следовательно, не приравнивается к скрытой рекламе.

Этот факт до сих пор давал возможность кинобизнесу и телекомпаниям активно использовать данный вид продвижение товаров и услуг. Так, по информации портала Product-Placement.ru, в новом, 12 сезоне популярного ситкома СТС с помощью product placement продвигается чай AKBAR, в недавно вышедшей в прокат отечественной кинокартине "Наша Russia: Яйца судьбы" присутствует реклама брендов Citroen, ТНТ, adidas, "Кристалл", BMW,  а  в фильме "Черная молния"  - HP, Mercedes, ГАЗ, Mentos, S7, Yota, Mail.ru, Europa Plus, "Русский стандарт", "Макфа", МК, "Первый канал", Рен-ТВ, YES! и Apple.

Трейлер к фильму "Черная молния" (замеченный бренд – "Русский стандарт")



По  мнению Владимира Вайнера, само оглашения факта получения прибыли, полученной в результате размещения product placement, уже является основанием для жалоб в ФАС, поскольку такого вида рекламы, согласно закону, не существует, следовательно, и доход приносить она не может. Сам по себе product placement не противоречит законодательству, указывает Никитина из ФАС, но при этом бренды должны быть органично вписаны в сюжет. Критерии такой "органичности" в законе не прописаны, поэтому решение каждый раз выносится "индивидуально", пояснила она "Ведомостям".

Известные бренды появляются в фильме не для рекламы, а для создания образа, замечают эксперты. В случае же с МТС и "Профит" шансы на удовлетворение жалобы в отношении них дает чересчур откровенное оформление договора, считают они. К юридическому оформлению подобных сделок нужно подходить очень тонко. "Договоры об оказании таких услуг, как правило, оформляются либо в качестве части спонсорского пакета - если речь идет о телепередачах и ток-шоу, либо как обычный договор об оказании рекламных услуг, в котором в неявном виде прописываются детали product placement - в кинематографе и компьютерных играх", - говорит Владимир Вайнер.