Две трети должен покрыть бизнес, а на рекламу выделили "копейки"
Присоединиться
Правительство решило, что Россия должна стать одной самых привлекательных стран для туристов. Для этого оно предлагает инвесторам потратить за восемь лет более 200 млрд руб., вклад бюджета - почти вдвое ниже. На пропаганде государство собирается сэкономить: рекламный бюджет всей программы - менее 1 млрд руб. Эксперты отмечают, что этих денег на раскрутку не хватит.
Премьер Владимир Путин, который, кстати, любит отдыхать в России, утвердил ФЦП «Развитие въездного и выездного туризма до 2018 г.», вчера программа была опубликована на сайте правительства. Доля туризма в ВВП всего 6,5%, а в рейтинге конкурентоспособности туристического сектора, который делают эксперты Всемирного экономического форума, Россия на 59-м месте из 139, горячился премьер на президиуме правительства в июле, когда обсуждалась программа: «Потенциал нашей страны используется всего на 30%!» (цитаты по http://www.government.ru/).
Россия обладает уникальными природными ресурсами, почти в каждом регионе есть интересные туристические объекты, но не хватает современной инфраструктуры, говорится в программе. Например, из 2000 км теплых морских побережий пригодна для отдыха только треть, если их благоустроить, то число отдыхающих вырастет с 10 млн до 22 млн в год. Из-за плохих дорог и отсутствия недорогих гостиниц историко-культурные объекты посещает всего 5,6 млн человек, а может более 11 млн.
Нужны деньги
Развивать туристическую инфраструктуру правительство станет по кластерному принципу: в конкретном районе сосредоточатся организации, занимающиеся разработкой, созданием, продвижением и продажей туристического продукта. Планируется создать кластеры в каждом округе. В Северо-Западном округе - в регионах Серебряного кольца, в Центральном - Золотого кольца, в Приволжском - в городах Большой Волги, на Северном Кавказе и в Южном округе - в Краснодарском и Ставропольском краях, Ростовской области, Кабардино-Балкарии. В Сибири есть условия (Саянские горы и Байкал) для всесезонного курорта.
Стоимость программы - 332 млрд руб., из которых 96 млрд потратит федеральный бюджет, 25 млрд - регионы, остальное - частные инвесторы. Почти 95% общих и федеральных расходов - капитальное строительство, но что именно будет построено, в программе не говорится.
Сами догадаются
Ставку государство делает на иностранных туристов. Их число за восемь лет должно вырасти в 5,6 раза, а доля в общем турпотоке - с 11% до трети (исходя из числа воспользовавшихся гостиницами). Но тратиться на рекламу России государство не собирается - всего 850 млн руб. израсходуют правительство и регионы на пропаганду в России и за рубежом. Добиться результата с таким бюджетом невозможно, уверен эксперт "Ведомостей": «Страны для продвижения своих туристических возможностей обычно используют в качестве первого шага канал CNN, этой суммы хватит только на небольшое количество коротких телероликов».
Сумма крошечная, а без рекламы рассчитывать на кардинальный рост турпотока не приходится, отмечает другой эксперт. В 2011 г. министерство туризма и культуры Турции объявило, что страна потратит в России на рекламу своих курортов $7 млн - на 20% больше, чем в 2010 г., а египетские чиновники оценивали затраты в $3 млн.
Результаты будут зависеть не только от программы, но и от планов по развитию дорожной инфраструктуры, аэропортов, ЖКХ, считает эксперт. Кластерный подход оправдан, отмечает она: вместе регионам легче привлекать туристов. Но без хорошей маркетинговой программы даже самые масштабные инвестиции не окупятся, говорит он: люди, особенно иностранцы, просто не узнают о построенных гостиницах и природных богатствах. «Тем самым мы показываем, что туризм все-таки приоритетом не является», - резюмирует эксперт.
Премьер Владимир Путин, который, кстати, любит отдыхать в России, утвердил ФЦП «Развитие въездного и выездного туризма до 2018 г.», вчера программа была опубликована на сайте правительства. Доля туризма в ВВП всего 6,5%, а в рейтинге конкурентоспособности туристического сектора, который делают эксперты Всемирного экономического форума, Россия на 59-м месте из 139, горячился премьер на президиуме правительства в июле, когда обсуждалась программа: «Потенциал нашей страны используется всего на 30%!» (цитаты по http://www.government.ru/).
Россия обладает уникальными природными ресурсами, почти в каждом регионе есть интересные туристические объекты, но не хватает современной инфраструктуры, говорится в программе. Например, из 2000 км теплых морских побережий пригодна для отдыха только треть, если их благоустроить, то число отдыхающих вырастет с 10 млн до 22 млн в год. Из-за плохих дорог и отсутствия недорогих гостиниц историко-культурные объекты посещает всего 5,6 млн человек, а может более 11 млн.
Нужны деньги
Развивать туристическую инфраструктуру правительство станет по кластерному принципу: в конкретном районе сосредоточатся организации, занимающиеся разработкой, созданием, продвижением и продажей туристического продукта. Планируется создать кластеры в каждом округе. В Северо-Западном округе - в регионах Серебряного кольца, в Центральном - Золотого кольца, в Приволжском - в городах Большой Волги, на Северном Кавказе и в Южном округе - в Краснодарском и Ставропольском краях, Ростовской области, Кабардино-Балкарии. В Сибири есть условия (Саянские горы и Байкал) для всесезонного курорта.
Стоимость программы - 332 млрд руб., из которых 96 млрд потратит федеральный бюджет, 25 млрд - регионы, остальное - частные инвесторы. Почти 95% общих и федеральных расходов - капитальное строительство, но что именно будет построено, в программе не говорится.
Сами догадаются
Ставку государство делает на иностранных туристов. Их число за восемь лет должно вырасти в 5,6 раза, а доля в общем турпотоке - с 11% до трети (исходя из числа воспользовавшихся гостиницами). Но тратиться на рекламу России государство не собирается - всего 850 млн руб. израсходуют правительство и регионы на пропаганду в России и за рубежом. Добиться результата с таким бюджетом невозможно, уверен эксперт "Ведомостей": «Страны для продвижения своих туристических возможностей обычно используют в качестве первого шага канал CNN, этой суммы хватит только на небольшое количество коротких телероликов».
Сумма крошечная, а без рекламы рассчитывать на кардинальный рост турпотока не приходится, отмечает другой эксперт. В 2011 г. министерство туризма и культуры Турции объявило, что страна потратит в России на рекламу своих курортов $7 млн - на 20% больше, чем в 2010 г., а египетские чиновники оценивали затраты в $3 млн.
Результаты будут зависеть не только от программы, но и от планов по развитию дорожной инфраструктуры, аэропортов, ЖКХ, считает эксперт. Кластерный подход оправдан, отмечает она: вместе регионам легче привлекать туристов. Но без хорошей маркетинговой программы даже самые масштабные инвестиции не окупятся, говорит он: люди, особенно иностранцы, просто не узнают о построенных гостиницах и природных богатствах. «Тем самым мы показываем, что туризм все-таки приоритетом не является», - резюмирует эксперт.
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Материалы по теме
- 1 Бизнес в живописном месте: советы юриста по открытию глэмпинга
- 2 Внутренний туризм и маркетинг: как обеспечить постоянный поток клиентов в 2024 году
- 3 Бизнес в Южной Африке
- 4 Открыта регистрация на Digital Brand Day 2024
- 5 Как выбрать рекламное агентство среди сотни самых «креативных» и «эффективных»
ВОЗМОЖНОСТИ
29 марта 2024
31 марта 2024
31 марта 2024
Популярное
Лонгриды
Топ лучших смартфонов 2024 года
Архив rb.ru
Топ-10 первоапрельских розыгрышей на работе
Списки и рейтинги