Рекламный рынок восстанавливается, считает АКАР

без НДС, объявила вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Единственным медиа, где зафиксировано снижение рекламных сборов, оказались рекламно-информационные издания: их доходы упали на 11%, до 1,3-1,5 млрд руб. При этом эти издания демонстрировали спад еще и в благополучном 2008 году: уже тогда их рекламные доходы снизились на 1%, до 13,7 млрд руб., пишет "Коммерсант".

Год назад на фоне всеобщего экономического кризиса падение продемонстрировали абсолютно все анализируемые медиа. В январе-марте 2009 года объем рекламного рынка сократился, по оценке АКАР, на 29%, до 36,9-37,9 млрд руб., что стало первым снижением расходов на рекламу после 1999 года. По итогам всего прошлого года совокупные рекламные затраты снизились на 26%, до 204,2 млрд руб. с НДС. С наибольшим падением доходов столкнулись издатели, операторы наружной рекламы и радиовещатели. В минувшем январе-марте сегмент наружной рекламы, как утверждает АКАР, уже продемонстрировал пятипроцентный рост, а рекламные сборы радио и прессы остались на уровне аналогичного периода прошлого года.

Коммерческая загрузка рекламных поверхностей в первом квартале этого года составила уже 66,8% против 58,5% годом ранее, констатирует исследовательская компания "ЭСПАР-Аналитик" по результатам мониторинга в 50 городах России. Расценки на размещения остаются на уровне прошлого года, но, поскольку загрузка действительно увеличилась, доходы операторов также выросли, сообщил газете директор по продажам и развитию компании Simon/Clear Channel Владимир Серкин. Расходы на радиорекламу в январе-марте могли снизиться до 5%, полагает вице-президент по коммерческой деятельности Европейской медиагруппы (радиосети "Европа плюс", "Ретро FM" и др.) Мария Смирнова. По ее оценке, доходы радиостанций от московской и сетевой рекламы (транслируется из Москвы на все города вещания станции) уменьшились в январе-марте на 15-20%, зато поступления от региональной рекламы (обеспечивают около 60% всех рекламных доходов радиовещателей) выросли примерно на 10-15%. "Но между пятипроцентным падением и заявленным АКАР нулевым приростом нет противоречия,- подчеркивает госпожа Смирнова.- Это очень близкие оценки, в рамках статистической погрешности".

Рынок прессы наряду с АКАР оценивает и аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ). Правда, он подсчитывает рекламные доходы исключительно центральных, то есть московских и федеральных, изданий. По версии АЦВИ, в первом квартале сегмент газет продемонстрировал прирост на 11%, до 1,478 млрд руб. с НДС, тогда как рекламные сборы журналов упали на 6%, до 3,569 млрд руб. АКАР же заявляет, что доходы журналов остались на уровне аналогичного периода прошлого года. Просто АКАР еще учитывает и доходы региональных издателей, отсюда возможны различия в оценках, поясняет эксперт АЦВИ Александр Ефремов. Владелец ИД Independent Media (журналы Cosmopolitan, Esquire, газета "Ведомости") финская Sanoma Corp. в своей отчетности за первый квартал указывает, что ее рекламные доходы в России по-прежнему падали. Французская группа Lagardere, совладелец издательской группы АФС-ИМГ (журналы Elle, Maxim, Marie Claire, телегид "Антенна-Телесемь"), вчера заявила, что рекламная выручка от издательского бизнеса в России в январе-марте незначительно, но выросла. По мнению владельца ИД Parlan (журналы L´Officiel, Top Gear) Евгения Змиевца, в первом квартале рекламные сборы журналов упали в среднем по рынку на 15%. Однако, по итогам года он прогнозирует пророст доходов издателей на 5-10%.