Рейтинг самых дорогих брендов в рознице возглавили шведы

  H&M; (Hennes & Mauritz), крупнейшая в Европе сеть, торгующая одеждой, удостоилась звания самого дорогого европейского бренда среди ритейлеров. Согласно исследованию консалтинговой компании Interbrand, впервые составившей рейтинг стоимости европейских розничных брендов, стоимость ярлычка H&M; равна 10,37 млрд евро. Российские компании в этом году "не дотянули" до попадания в список, но эксперты российского отделения Interbrand уверены, что в следующем году наш ритейлер "Пятерочка" покорит рейтинг.

H&M; лидирует с большим отрывом: его ближайший соперник, французский ритейлер Carrefour, оценен всего в 6,6 млрд евро. Победа одежного бренда, а также присутствие большого количества одежных лейблов в рейтинге, вовсе неудивительны, сказал на Всемирном конгрессе ритейлеров в Барселоне глава группы исследователей Interbrand Джез Фремптон, комментируя результаты представленного исследования. Дело в том, что в индустрии моды, несмотря на свойственные рынку непостоянство и переменчивость, бренд и лояльность к нему со стороны покупателей играют крайне важное значение.

В ритейле возрастает значение собственных торговых марок: розничные сети, которые активно продают товары под своими лейблами, имеют более дорогие бренды. Исследование доказывает этот тезис: 60% из 25 лидеров рейтинга имеют собственные лейблы, которые приносят компаниям более 30% дохода. А в пятерке лидеров представлены целых три компании, продающие исключительно под собственными лейблами - это H&M;, IKEA и британский Marks & Spencer.

Также Фремптон отметил тенденцию расширения брендов в другие отрасли. К примеру, это удалось бренду M&S;, под которым теперь оказываются в том числе и финансовые услуги.

Cильный бренд помогает компании в международной экспансии, так как служит "пропуском, обеспечивающим потребительский спрос на новых территориях", - отметил глава Interbrand в своем выступлении перед ритейлерами.

H&M;, Carrefour, Ikea и Tesco, занявшие первые четыре позиции в рейтинге, очень широко представлены на международном рынке. Занявший 5-е место Marks & Spencer планирует активное расширение на китайском и индийском рынках.

Сергей Шарюков, консультант агентства Interbrand в России, составляющий ежегодные рейтинги стоимости российских брендов, сказал RB.ru, что претендент на попадание в список от России, компания "Пятерочка", относительно немного "не дотянула" до попадания в список, на нижней позиции которого находится британская компания Carphone Warehouse стоимостью 282 млн евро. Стоимость ее бренда в прошлом году была оценена в $368 млн (237 млн евро).

Однако у "Пятерочки" есть все шансы попасть в список в следующем году, сказал Сергей Шарюков. Стоимость компании за последний год выросла на 14%, и это выдающийся результат для Европы, где рост в 2-3% считается очень хорошим. "Если темпы роста не снизятся, то скоро быстро развивающийся российский рынок позволит нашим брендам выйти в топ-25 европейских брендов", - отметил эксперт.

В рейтинге самых сильных российских брендов за 2007 г. "Пятерочка" занимает 10-е место. Новый российский рейтинг ожидается в ноябре.