Шаблоны: позиционирование товара

Оно призвано дать ответы на вопросы о том, каковы  возможности выхода на рынок с новым товаром и каковы перспективы  конкуренции этих двух категорий, а также о том,  каким образом лучше всего вывести этот товар на рынок.  Для ответов на эти вопросы и подготовки презентации воспользуйтесь шаблоном.  

Позиционирование нового товара включает ряд шагов:

• определение набора конкурентных товаров, обслуживающих целевой рынок.
• очерчивание «товарного пространства», в котором расположены позиции текущих предложений.
• сбор информации о восприятии каждого товара по определяющим атрибутам на основе выборки покупателей и потенциальных клиентов
• определение текущего положения товара в товарном пространстве (позиционирование) и сила его позиции (для репозиционирования)
• определение наиболее предпочтительной для покупателей комбинации определяющих атрибутов
• изучение соответствия между предпочтениями рыночных сегментов и текущей позицией товара (рыночное позиционирование).