ЦУМ испугался

Государственные органы тщательно следят за порядком на рынке рекламы. По сообщению РИА "Новости", Федеральная антимонопольная служба РФ сразу же отреагировала на новую рекламную кампанию "Скоро в школу! Одежда для отличников" на витринах московского ЦУМа. Как только информация попала в Интернет, руководство приняло решение заклеить на постерах бранные слова и некоторые провокационные формулировки.

В оригинале на имиджах изображены дети в стиле комиксов, из уст которых в "баблах" исходят следующие фразы: "Я - принцесса! Ты - урод!", "Папочка! Если ты меня любиш, то купиш мне туфли, шляпку, платье", "Кто не носит Prada - тот лох!" и т.д.

Источник РИА "Новости" в ФАС подтвердил информацию о том, что прецедент рассматривается: "Нам прислали фотографии, но чтобы принять какое-то решение, необходимо сначала изучить ситуацию. Пока мы просто изучаем". Он опроверг сообщения о том, что ФАС якобы намерена возбудить дело в отношении владельцев ЦУМа по этому поводу.

Сами создатели новой рекламной кампании арт-директор Даниил Горбаченко и менеджер креативного отдела ЦУМ Алена Лавдовская отказываются комментировать свое творчество. "Все комментарии будут позже", - говорит Лавдовская испуганным голосом. Кстати, ей всего 23 года.

В компании Mercury, которая является владельцем сети ЦУМ, также отказываются говорить на эту тему. "За рекламную политику отвечает их креативный отдел", - отмечает директор по рекламе Mercury Елена Дзюба.

Но на волне недовольства общественности Интернет-пользователи собираются бойкотировать магазин.

Как именно магазин нарушает закон

Серия рекламных постеров нарушает сразу несколько пунктов закона "О рекламе". В частности, билборд, где несовершеннолетняя девочка употребляет слово "уроды", нарушает общие требования к рекламе: "Согласно пункту шестому 5-й статьи закона "О рекламе" в рекламных сообщениях не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений", - рассказывает партнер юридической фирмы Lidings Андрей Зеленин.

Рекламное сообщение, на котором юная героиня постеров категорично заявляет "Кто не носит Prada - тот лох!" (слово "лох" через некоторое время после размещения все-таки было заклеено), нарушает пятую статью закона "О рекламе", в которой утверждается, что "реклама не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц".

Некоторые сообщения рекламной кампании ЦУМа, кроме общих статей закона, нарушают и статью о защите несовершеннолетних в рекламе. Например, отчаянная просьба школьницы, адресованная папе, купить ей "туфли, шляпку, платье" прямо нарушает предписание о том, что "в рекламе не допускается побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар".

Другая героиня рекламных постеров утверждает, что в классе "от зависти все лопнули". Тем самым "создает у несовершеннолетних впечатление о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками", что тоже противоречит закону.

Если суд признает требования ФАС законными, ЦУМ вынужден будет снять рекламу и заплатить от четырехсот до пяти тысяч минимальных размеров оплаты труда. Таково стандартное наказание за подобного рода "провинность".