Мария Грибцова
В качестве доменного имени можно будет использовать практически любое слово
С 12 января можно будет регистрировать новые доменные имена первого уровня. Теперь доменным именем может стать любое слово, будь то торговая марка или географическое название. Таким образом, привычные окончания интернет-адресов – .com, .org или .ru – могут дополниться доменами .nike, .london и другими. RB.ru выяснил у экспертов, как это новшество преобразит интернет.
Русская служба BBC отмечает, что, несмотря на то, что реформа доменных имен первого уровня вызвала неоднозначную реакцию экспертов и международных организаций, американская организация Icann, регулирующая систему наименования сайтов, считает ее необходимой для поощрения конкуренции и свободы выбора в сети.
В декабре Icann была предупреждена Федеральной комиссией по торговле США в отношении того, что в случае расширения списка доменных имен первого уровня существует потенциальная угроза "способная увеличить количество случаев злоупотреблений системой, также она сможет усугубить связанные с этим проблемы по поиску интернет-мошенников".
Американская Национальная ассоциация рекламодателей, в составе которой находится ряд крупнейших компаний в США, также выступила против этих изменений. Но бывший глава совета директоров Icann Питер Денгейт Траш уверяет, что необходимость реформы существует уже давно.
"Коренные изменения крайне необходимы, - сообщил он BBC. – Сегодня никто бы не создал систему доменов для миллиардов пользователей только лишь с несколькими именами, которые у нас были еще в 1985 году".
На данный момент Траш возглавляет компанию Top Level Domains Holdings, которая как раз занимается разработкой регистрационной службы для доменов первого уровня.
Некоторые общественные организации выразили обеспокоенность тем, что в связи с высокой стоимостью регистрации доменов первого уровня придется тратить значительные средства на защиту от киберсквоттеров, которые выкупают интернет-адреса с названиями популярных организаций, а затем перепродают их по более высокой цене или размещает там рекламу.
За собственный домен придется дорого заплатить
Эксперты отмечают, что регистрация собственного домена будет достаточно престижным новшеством, которое смогут себе позволить далеко не все желающие. За одну лишь подачу заявки придется заплатить примерно в $185 000.
"Чтобы довести дело до конца, понадобится примерно полмиллиона долларов", - комментирует BBC Джонатан Робинсон, член правления компании Afilias, которая администрирует такие доменные имена, как.mobi и .info.
Впрочем, компании, которые готовят заявки на регистрацию доменных имен, отмечают, что, несмотря на ее высокую стоимость, новая услуга становится все более популярной.
Представитель одной из таких фирм Стюарт Дарем сообщил BBC, что его компания ведет работу более чем с сотней заявок, и по его прогнозам, это количество должно возрасти.
Также он добавил, что основными покупателями являются компании, которые входят в список 500 крупнейших американских фирм, составляемый журналом Fortune, доля таких компаний составляет 25% заявок, большинство из них представляют торговый и финансовый сектор.
Угроза географических споров
Помимо названий фирм и брендов, многие намерены регистрировать в качестве доменных имен первого уровня и географические названия, сообщил Дарем. "Обсуждается много географических расширений, таких как .london или .nyc", - отметил бизнесмен. По его словам, географические домены имеют очень хорошие бизнес-перспективы.
Хотя Траш в свою очередь опасается того, что из-за географии будут возникать многочисленные споры, так как есть несколько городов с одинаковыми названиями. В качестве примера он привел город Веллингтон - столицу Новой Зеландии: "Есть примерно 20 или 30 городов, которые тоже называются Веллингтон". По мнению Траша, для урегулирования подобных конфликтов Icann должен создать эффективный механизм.
Российские эксперты революционное новшество восприняли неоднозначно
"На первых порах, новшество будет скорее дополнением к уже существующим сайтам: то есть, желающие будут регистрировать доменные имена первого уровня в качестве зеркала основного сайта. Условно, www.pepsi.com и www.abc.pepsi, - комментирует аналитик Инвесткафе Илья Раченков. - Для крупных компаний сумма в $185 000 вполне посильна. Такие доменные имена были бы удобны для главных страниц международных компаний, не привязанных к какой-либо национальной странице. Также они были бы удобны для административных учреждений какой-либо страны или города: условно, www.nalog.moscow или www.fas.moscow. Однако, и в этом случае такие сайты, скорее всего, будут зеркалами уже существующих страниц".
По мнению представителей веб-студии "Бюро Пирогова" смена доменных имен не внесет принципиальных изменений в современный интернет: "Сейчас его развитие определяют, главным образом, новые технические решения и программные разработки. В условиях дефицита имен второго уровня эта реформа выглядит, как дополнительный способ выделиться для крупных компаний, которые не могут этого добиться традиционными способами, но массовым переход на новые имена вряд ли будет".
"Предварительный сбор заявок уже был пару лет назад, и, насколько я могу судить, прошел с успехом - за короткий срок было собрано свыше полумиллиона заявок, - комментирует главный редактор социальной сети Гайдпарк Сергей Малинин. - То, что данная инициатива теперь будет воплощаться в жизнь - отличная новость для отрасли, так как это открывает огромные возможности для брендирования своих интернет-проектов компаниям всех уровней, включая "чистые" интернет-бизнесы".
По мнению Малинина относительно высокая стоимость регистрации домена должна на первых этапах отпугнуть случайных игроков и основную массу киберсквоттеров. Но для крупных компаний, активно вкладывающих деньги в интернет-маркетинг, преимущества подобных доменов очевидны, говорит эксперт. Домены типа "new.golf", "map.london" более понятны потребителям и лишены бессмысленных (для обывателя) окончаний типа "точкару" или "дотком".
"В отличие от бессмысленного проекта с кириллическими доменами, инициатива с продажей доменов первого уровня очень скоро станет одним из трендов в интернете, в том числе и в его русском сегменте", - резюмирует Малинин.
Руководитель контент-группы компании Softline Владимир Макаркин уверен, что это новшество преобразит интернет, но в долгосрочной перспективе, когда цена будет снижаться. "Пока же реакция рынка будет сдержанной и цена, конечно, тут играет довольно большое значение, - говорит Макаркин. - Возможен также интерес со стороны государства для привлечения внимания к тем или иным отраслям и сферам деятельности. Возможно, кто-то из крупных игроков рынка захочет закупиться "впрок", чтобы потом уже желаемый адрес не был занят. Высокая цена же не позволит скупать лакомые адреса "пачками" для перепродажи".
Также эксперт выразил уверенность в том, что преимущества новых адресов станут использоваться в маркетинге – собственное имя будет служить для большей узнаваемости и запоминаемости акций и брендов: в два слова можно писать целые слоганы, обращения, персонализировать акции, особенно крупных брендов.
По мнению эксперта ИХ "ФИНАМ" Леонида Делицына, новые доменные имена кажутся интересной идеей, как с точки зрения позиционирования, так и для продвижения в Сети и за ее пределами. "Что же касается изменения Интернета, то, наверное, они не будут существенными, ведь многие пользователи все равно заходят на сайты не по их доменному имени, а с помощью закладок или даже, из раза в раз запрашивая одно и то же название в поисковых системах", - отмечает Делицын.
"При правильном регулировании новые домены первого уровня являются интересным шагом в развитии современного Интернета, однако не стоит рассчитывать на реальную революцию, - комментирует Анастасия Гончарова - аналитик компании Euromonitor International. - Создание и, главное, дальнейшее развитие собственной доменной зоны потребует огромных затрат, а адаптация пользователей в новой системе координат займет достаточно продолжительное время. Финансовая составляющая и обещанное строгое регулирование со стороны Icann позволяет надеяться на ограничения и защиту доменов от различного рода манипуляций".
Русская служба BBC отмечает, что, несмотря на то, что реформа доменных имен первого уровня вызвала неоднозначную реакцию экспертов и международных организаций, американская организация Icann, регулирующая систему наименования сайтов, считает ее необходимой для поощрения конкуренции и свободы выбора в сети.
В декабре Icann была предупреждена Федеральной комиссией по торговле США в отношении того, что в случае расширения списка доменных имен первого уровня существует потенциальная угроза "способная увеличить количество случаев злоупотреблений системой, также она сможет усугубить связанные с этим проблемы по поиску интернет-мошенников".
Американская Национальная ассоциация рекламодателей, в составе которой находится ряд крупнейших компаний в США, также выступила против этих изменений. Но бывший глава совета директоров Icann Питер Денгейт Траш уверяет, что необходимость реформы существует уже давно.
"Коренные изменения крайне необходимы, - сообщил он BBC. – Сегодня никто бы не создал систему доменов для миллиардов пользователей только лишь с несколькими именами, которые у нас были еще в 1985 году".
На данный момент Траш возглавляет компанию Top Level Domains Holdings, которая как раз занимается разработкой регистрационной службы для доменов первого уровня.
Некоторые общественные организации выразили обеспокоенность тем, что в связи с высокой стоимостью регистрации доменов первого уровня придется тратить значительные средства на защиту от киберсквоттеров, которые выкупают интернет-адреса с названиями популярных организаций, а затем перепродают их по более высокой цене или размещает там рекламу.
За собственный домен придется дорого заплатить
Эксперты отмечают, что регистрация собственного домена будет достаточно престижным новшеством, которое смогут себе позволить далеко не все желающие. За одну лишь подачу заявки придется заплатить примерно в $185 000.
"Чтобы довести дело до конца, понадобится примерно полмиллиона долларов", - комментирует BBC Джонатан Робинсон, член правления компании Afilias, которая администрирует такие доменные имена, как.mobi и .info.
Впрочем, компании, которые готовят заявки на регистрацию доменных имен, отмечают, что, несмотря на ее высокую стоимость, новая услуга становится все более популярной.
Представитель одной из таких фирм Стюарт Дарем сообщил BBC, что его компания ведет работу более чем с сотней заявок, и по его прогнозам, это количество должно возрасти.
Также он добавил, что основными покупателями являются компании, которые входят в список 500 крупнейших американских фирм, составляемый журналом Fortune, доля таких компаний составляет 25% заявок, большинство из них представляют торговый и финансовый сектор.
Угроза географических споров
Помимо названий фирм и брендов, многие намерены регистрировать в качестве доменных имен первого уровня и географические названия, сообщил Дарем. "Обсуждается много географических расширений, таких как .london или .nyc", - отметил бизнесмен. По его словам, географические домены имеют очень хорошие бизнес-перспективы.
Хотя Траш в свою очередь опасается того, что из-за географии будут возникать многочисленные споры, так как есть несколько городов с одинаковыми названиями. В качестве примера он привел город Веллингтон - столицу Новой Зеландии: "Есть примерно 20 или 30 городов, которые тоже называются Веллингтон". По мнению Траша, для урегулирования подобных конфликтов Icann должен создать эффективный механизм.
Российские эксперты революционное новшество восприняли неоднозначно
"На первых порах, новшество будет скорее дополнением к уже существующим сайтам: то есть, желающие будут регистрировать доменные имена первого уровня в качестве зеркала основного сайта. Условно, www.pepsi.com и www.abc.pepsi, - комментирует аналитик Инвесткафе Илья Раченков. - Для крупных компаний сумма в $185 000 вполне посильна. Такие доменные имена были бы удобны для главных страниц международных компаний, не привязанных к какой-либо национальной странице. Также они были бы удобны для административных учреждений какой-либо страны или города: условно, www.nalog.moscow или www.fas.moscow. Однако, и в этом случае такие сайты, скорее всего, будут зеркалами уже существующих страниц".
По мнению представителей веб-студии "Бюро Пирогова" смена доменных имен не внесет принципиальных изменений в современный интернет: "Сейчас его развитие определяют, главным образом, новые технические решения и программные разработки. В условиях дефицита имен второго уровня эта реформа выглядит, как дополнительный способ выделиться для крупных компаний, которые не могут этого добиться традиционными способами, но массовым переход на новые имена вряд ли будет".
"Предварительный сбор заявок уже был пару лет назад, и, насколько я могу судить, прошел с успехом - за короткий срок было собрано свыше полумиллиона заявок, - комментирует главный редактор социальной сети Гайдпарк Сергей Малинин. - То, что данная инициатива теперь будет воплощаться в жизнь - отличная новость для отрасли, так как это открывает огромные возможности для брендирования своих интернет-проектов компаниям всех уровней, включая "чистые" интернет-бизнесы".
По мнению Малинина относительно высокая стоимость регистрации домена должна на первых этапах отпугнуть случайных игроков и основную массу киберсквоттеров. Но для крупных компаний, активно вкладывающих деньги в интернет-маркетинг, преимущества подобных доменов очевидны, говорит эксперт. Домены типа "new.golf", "map.london" более понятны потребителям и лишены бессмысленных (для обывателя) окончаний типа "точкару" или "дотком".
"В отличие от бессмысленного проекта с кириллическими доменами, инициатива с продажей доменов первого уровня очень скоро станет одним из трендов в интернете, в том числе и в его русском сегменте", - резюмирует Малинин.
Руководитель контент-группы компании Softline Владимир Макаркин уверен, что это новшество преобразит интернет, но в долгосрочной перспективе, когда цена будет снижаться. "Пока же реакция рынка будет сдержанной и цена, конечно, тут играет довольно большое значение, - говорит Макаркин. - Возможен также интерес со стороны государства для привлечения внимания к тем или иным отраслям и сферам деятельности. Возможно, кто-то из крупных игроков рынка захочет закупиться "впрок", чтобы потом уже желаемый адрес не был занят. Высокая цена же не позволит скупать лакомые адреса "пачками" для перепродажи".
Также эксперт выразил уверенность в том, что преимущества новых адресов станут использоваться в маркетинге – собственное имя будет служить для большей узнаваемости и запоминаемости акций и брендов: в два слова можно писать целые слоганы, обращения, персонализировать акции, особенно крупных брендов.
По мнению эксперта ИХ "ФИНАМ" Леонида Делицына, новые доменные имена кажутся интересной идеей, как с точки зрения позиционирования, так и для продвижения в Сети и за ее пределами. "Что же касается изменения Интернета, то, наверное, они не будут существенными, ведь многие пользователи все равно заходят на сайты не по их доменному имени, а с помощью закладок или даже, из раза в раз запрашивая одно и то же название в поисковых системах", - отмечает Делицын.
"При правильном регулировании новые домены первого уровня являются интересным шагом в развитии современного Интернета, однако не стоит рассчитывать на реальную революцию, - комментирует Анастасия Гончарова - аналитик компании Euromonitor International. - Создание и, главное, дальнейшее развитие собственной доменной зоны потребует огромных затрат, а адаптация пользователей в новой системе координат займет достаточно продолжительное время. Финансовая составляющая и обещанное строгое регулирование со стороны Icann позволяет надеяться на ограничения и защиту доменов от различного рода манипуляций".
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
ВОЗМОЖНОСТИ
23 апреля 2024
23 апреля 2024