Единый реестр создали в 2022 году, чтобы сделать рынок рекламы более прозрачным и понятным. Вести реестр поручили Роскомнадзору, а техническую часть работы выполняют операторы рекламных данных (ОРД) — специальные компании, которые помогают собирать и передавать информацию в реестр.
Зачем нужен ЕРИР
- Сделать рынок рекламы прозрачнее. Теперь государство видит, кто и как размещает рекламу, а значит, может лучше контролировать соблюдение законов.
- Бороться с серой рекламой. Речь идёт о недобросовестных рекламодателях, которые скрывают свои доходы или продвигают запрещённые товары и услуги.
- Защищать потребителей. Благодаря реестру можно отслеживать правдивость рекламы, чтобы не вводить людей в заблуждение.
Для бизнеса это тоже может быть полезно. Например, если вы работаете в белую и соблюдаете все правила, то ЕРИР помогает вам выделиться на фоне тех, кто пытается обойти закон.
Кто должен подавать сведения в ЕРИР
Если вы размещаете рекламу о своём бизнесе в интернете, то информация о ней должна попасть в ЕРИР. Это не значит, что вам придётся лично разбираться с реестром и заполнять кучу документов. Обычно этим занимаются операторы рекламных данных (ОРД) или рекламные площадки, с которыми вы работаете.
Вам не нужно самостоятельно взаимодействовать с реестром. Главное — убедиться, что ваши партнёры — площадки или агентства — работают с ОРД и передают данные в реестр.
Какие данные попадают в ЕРИР
- Кто разместил рекламу (рекламодатель).
- Где она размещена (площадка).
- Какой товар или услуга рекламируется.
- Сколько денег потрачено на рекламу.
- Сроки размещения.
Кто проверяет информацию в ЕРИР
За ведение реестра отвечает Роскомнадзор. Именно он проверяет, чтобы все данные были корректными и полными. Если информация о вашей рекламе не попала в ЕРИР, то это может привести к штрафам. Поэтому важно работать с надёжными партнёрами, которые знают, как правильно передавать данные.
Что будет, если не соблюдать правила
Если информация о вашей рекламе не попадёт в ЕРИР, то это считается нарушением закона. Для рекламодателей, рекламораспространителей и операторов данных предусмотрены штрафы. Для юридических лиц они могут достигать 500 000 рублей. Поэтому лучше сразу разобраться с этим вопросом и работать в белую.
