Команда Rusbase

Акции Facebook стали её дешевле, после того, как стали известны результаты расследования о фальшивых аккаунтах


jhДинамика падения акций крупнейшей социальной сети мира Facebook на торгах в понедельник оказалась близкой к рекордной со времени IPO, прошедшего 18 мая по цене $38 за бумагу. За день акции опустились на 8,1%, до $28,25, то есть капитализация компании сократилась уже на 26%, пишет «Интерфакс».

Это произошло после того, как BBC News опубликовала расследование, посыл которого сводится к тому, что реальная рекламная аудитория Facebook меньше, чем показывает статистика «лайков». Часть аккаунтов контролируются спамерами, пишет BBC, которые могут «накручивать» статистику «мне нравится» и к тому же сбивать региональное таргетирование рекламы клиентов на Facebook, тем самым снижая ее эффективность.

Сама соцсеть признает, что 5-6% профилей ее пользователей, или свыше 50 млн из 900 млн, поддельные. Но BBC пошла дальше, утверждая, что Facebook невыгодно бороться со спамерами, поскольку она получает деньги и за «фальшивые» симпатии пользователей. Журналист BBC создал на Facebook профиль компании VirtualBagel («Виртуальный бублик») без реальных активов, продуктов и контента, и заказал в соцсети его продвижение. За неделю и $10 компания собрала 3000 «мне нравится», причем непропорционально большая часть их пришла из Малайзии, Египта и с Филиппин. Оставляя в стороне вопрос о том, как пользователям может нравиться несуществующий продукт, BBC указывает, что часть профилей пользователей была явноподдельной. Так, «виртуальный бублик» понравился некоему Кристиано Роналдо из Каира, с местом работы Real Madrid.

«Все наши вложения в рекламу на Facebook почти не принесли нам конверсии в продажи, — цитирует BBC неназванного менеджера одной из крупнейших компаний Великобритании. — Приверженцы, которых вы получаете за свои деньги, могут оказаться ненастоящими, и если даже это реальные люди, вопрос в том, купят ли они в результате ваш продукт. Ответ на этот вопрос, как мне начинает казаться, почти всегда — нет».

Представители Facebook утверждают, что фальшивые аккаунты не являются большой проблемой, и призывают реальных пользователей всегда жаловаться на них. Кроме того, вариант продвижения «виртуальных бубликов», выбранный корреспондентом BBC, был «чрезвычайно нетипичен», не рекомендован и скорее напоминал спам, чем и мог объясняться результат, пишет The National Business Review со ссылкой на менеджера по информационной политике Facebook в Австралии и Новой Зеландии Мию Гарлик. «К тому же администраторы страниц всегда видят, кто поставил “лайк”, и если бы проблема действительно была столь серьезной, мы услышали бы о ней гораздо раньше», — заметила Гарлик.

По мнению аналитиков, одним из факторов снижения котировок Facebook могут быть продажи перед выходом финансовых результатов Facebook за II квартал 26 июля. В преддверии публикации эксперты ухудшали прогнозы по выручке соцсети.



vedomosti.ru


comments powered by Disqus

Подпишитесь на рассылку RUSBASE

Мы будем вам писать только тогда, когда это действительно очень важно

Нажмите "Нравится",
чтобы читать Rusbase в Facebook