Российские блогеры нарастили доходы в Facebook, Instagram и X до 4,7 млрд рублей

В Ассоциации блогеров и агентств (АБА) газете заявили, что основной рост доходов блогеров связан скорее с увеличением стоимости размещений, а не притоком новых рекламодателей. В объединении отметили, что в рамках структуры Meta* наиболее важным игроком рынка выступает Instagram*.

«Именно [Instagram*] интересен блогерам в силу своего функционала и алгоритмов — лента рекомендаций позволяет "завируситься" коротким роликам. Именно формат Reels сейчас наиболее излюбленный не только в качестве регулярного контента, но и для рекламных интеграций», — пояснили в АБА.

Доходы крупных блогеров в Instagram*, чья аудитория выше 800 тыс. пользователей, выросли на 20% по отношению к 2023 году. За 11 месяцев 2024-го суммарно пятерка крупнейших отечественных блогеров в этой соцсети заработала 130,5 млн рублей (+21 млн рублей год к году).

В АБА добавили, что Facebook*, который изначально более предпочтителен для текстовых постов, не вызвал особого интереса у рекламодателей и популярных русскоязычных блогеров, а X «попросту неудобен как инструмент для рекламы и продвижения».

Блогерам не удалось массово перевести аудиторию с запрещенных соцсетей на легальные платформы, заявил «Известиям» управляющий партнер агентства цифровых коммуникаций Heads'made Ярослав Мешалкин. При этом он добавил, что «с течением времени ситуация выровняется».

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ.

Фото на обложке: Mamun_Sheikh / Shutterstock