Колонки 18 января 2016

6 интересных фактов о PR в Азии

Колонки 18 января 2016

Екатерина Турцева

Директор по корпоративным коммуникациям в Acronis

Екатерина Турцева

Екатерина Турцева, директор по корпоративным коммуникациям в Acronis, уже 1,5 года живет и работает в Сингапуре. Недавно в своем ЖЖ Екатерина написала несколько фактов об азиатском PR – Rusbase делится полным текстом с согласия автора.

Подписаться на RB.RU в Telegram

В Японии все PR-агентства работают по контракту, в котором прописаны не KPI, а количество отработанных часов. И если вдруг сотрудник делает задачу медленно и тратит на это больше времени, чем полагается, – это никого не волнует. Если вам нужна переписка с агентством на английском языке, а не на японском, то можете смело вычитать на это 50% указанных в контракте часов.
Выстроить работу со СМИ? Легко! Проверенные поставщики в B2B магазине RusbaseВ Китае и во Вьетнаме вы обязаны оплатить «командировку» журналиста на пресс-мероприятие: минимум – это транспортные расходы, максимум – такси + оплата потраченных часов. И это НОРМАЛЬНО! Совершенно не факт, что после этой оплаты у вас будет статья в позитивном ключе и вообще – она будет.
В Сингапуре, Малайзии, Китае на китайский Новый год все красное. Все, абсолютно все – реклама Apple тоже красная. И ваш черный, синий, зеленый, фиолетовый бренд должен один раз в год превратиться тоже в красный. Иначе «пацаны не поймут». :)
В Азии все международные СМИ располагаются в трех городах – это Сингапур, Бангкок и Гонконг. Если вы захотите попасть в международные СМИ из Азии – придется покрутиться. Я имею в виду, например, в ZDNet, Forbes, The New York Times, Bloomberg или TechCrunch.
PR на английском языке получится делать в Сингапуре, Малайзии, Индии, Гонконге, Австралии. Можно добавить к списку Тайланд и Филиппины – в некоторых случаях. Остальные страны требуют 100% локализации контента и наличия местного спикера или контактного лица (носителя языка).
Кстати, в Австралии высоко ценится информация в LinkedIn. Если вы даете комментарий от спикера, журналист обязательно проверит наличие вашей компании на странице спикера в LinkedIn.