А вы знали, что эмоджи используются в 40% постов в Instagram?

В эпоху социальных сетей и смартфонов эмоджи стали чуть ли не отдельным языком и инструментом для творчества. Люди пересказывают с помощью них Достоевского, Шекспира и другие произведения классической литературы, «перерисовывают» картины эпохи Ренессанса, делают одежду с эмоджи.

Евгений Онегин в пересказе эмоджи

По заявлениям Instagram, почти в 40% текста в публикациях соцсети используется хотя бы один значок эмоджи. В некоторых странах, например, в Финляндии, этот показатель добрался до 63%. В целом европейцы обожают эмоджи и используют их в половине своих постов. Не отстают и в России — у нас значки можно встретить в 45% постов.

В Instagram это тоже отметили. Вот что о эмоджи пишет Томас Димсон, инженер data-отдела Instagram в официальном блоге компании:

Точку отсчета этому положила компания Apple, которая в 2011 году добавила в клавиатуры iPhone панель с эмоджи. Спустя год такая же клавиатура появилась и в Android, что позволило пользователям двух популярных платформ видеть эмоджи. Не так давно Instagram добавил возможность поиска по эмоджи, сделав их хэштегами. 

Также соцсеть исследовала, как люди используют эмоджи, в каких комбинациях и как ассоциации у них вызывает тот или иной значок. 

Для этого они использовали библиотеку Gensim и инструмент word2vec. С его помощью можно анализировать текст и предсказать контекст слова или эмоджи. 

Что значат эмоджи

Для каждого значка команда Instagram рассчитала «угол» между им и другими словами. С помощью алгоритма они нашли значениях самых популярных эмодзи:

Есть и более специфичные значения:

А по эмоджи с флагами можно изучать стереотипы и ассоциации людей с определенными странами:

Что значат сердечки в Instagram?

Что все это значит?

Людям нужно все меньше текста для потребления информации и выражения своих мыслей. Эмодзи приобрели такую популярность в Instagram из-за того, что эта платформа изначально нацелена на визуальный контент, а не текстовый. Такой сдвиг в сторону изображений/видео/эмоджи наблюдается не только в фотоприложении — со Snapchat случилось то же самое. Эта соцсеть полагается на минимум текста и максимум изображений. Даже Twitter, который предназначался как текстовый микроблог, в последнее время ввел немало функций, связанных с изображениями, и выводит их в выдаче гораздо выше при поиске.

Материал подготовлен на основе исследования Instagram и публикации в New York Times.