12 мая в Экспоцентре прошла конференция AdTech Russia, на которой рекламодатели и агентства обсуждали новые рекламные технологии. Rusbase публикует материалы выступлений секции Programmatic Technologies.
Мероприятие организовали Rusbase, Adindex и Apps4All. Конференция прошла при поддерже РАЭК в рамках второго Медиа-коммуникационного форума (БМКФ 2016).
Секция Programmatic Technologies посвящена онлайн-видео, нативной рекламе и работе с собственными данными бренда.
Модератор секции — Николай Буланов.
О данных для бизнеса Данные стоит накапливать всем, кто в какой-то момент хочет объединить онлайн и офлайн миры своих аудиторий для более эффективного и прозрачного управления коммуникациями. Любой бизнес, обслуживающий большое количество клиентов напрямую: банки, страховые, телекомы, сетевой общепит, сетевая торговля, предприятия обслуживая (химчистки, салоны красоты) уже накапливает данные в своих программах лояльности — offline data (ФИО, история покупок в магазинах и посещений отделений). Если CRM хорошо настроена, бизнес получает очевидную и измеряемую выгоду. Но так будет не всегда: чтобы лучше соответствовать требованиям аудиторных групп (которым нужно все персонализированное и прямо вот сейчас), компаниям и брендам придется расширять кругозор: что интересно клиентам сейчас? В какой они ситуации? Что планируют? Эти данные можно получить из онлайна, собирая их в собственной DMP, и докупая у сторонних поставщиков. Достроив обзор целевой аудитории до 360 градусов, компания увидит совершенно новые способы взаимодействия с ней, а самое главное, сможет вести множество обособленных диалогов.
Анастасия Лакомова, руководитель направления Display & Programmatic в MEC Interaction, рассказала о маркетинге потребительских моментов, офлайн-триггерах и синхронизации ТВ и мобайла.
Анна Кузьменко, глава направления Data Monetisation в DCA — о том, как Programmatic может помочь в найме сотрудника.
Ксения Склярова, управляющий директор в Plista (GroupM), рассказала о форматах нативной рекламы и барьерах в использовании этого канала.
Все материалы конференции AdTech Russia 2016 — здесь.
Фото на обожке: Unsplash
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Материалы по теме
- 1 Бесполезная аналитика: 5 ошибок российских компаний в работе с данными
- 2 «Для меня очень важен успех, но не любой ценой». Интервью с основателем партнерской сети Clicklead Network
- 3 Листовки вместо диджитала и меньше затрат: главные тренды в рекламе в 2023 году
- 4 4 лучшие практики сегментации в CRM-маркетинге, которые помогут создать идеально персонализированные коммуникации
- 5 Конверсии в медийной рекламе: нужно ли переходить от CPM к СРО
ВОЗМОЖНОСТИ
29 апреля 2024
30 апреля 2024