Элина Кириллова

Что такое маркетинг потребительских моментов?

12 мая в Экспоцентре прошла конференция AdTech Russia,  на которой рекламодатели и агентства обсуждали новые рекламные технологии. Rusbase публикует материалы выступлений секции Programmatic Technologies.


Мероприятие организовали Rusbase, Adindex и Apps4All. Конференция прошла при поддерже РАЭК в рамках второго Медиа-коммуникационного форума (БМКФ 2016).

Секция Programmatic Technologies посвящена онлайн-видео, нативной рекламе и работе с собственными данными бренда.

Модератор секции — Николай Буланов.

Анна Кузьменко
Head of Data Monetization в DCA

О данных для бизнеса

Данные стоит накапливать всем, кто в какой-то момент хочет объединить онлайн и офлайн миры своих аудиторий для более эффективного и прозрачного управления коммуникациями.

Любой бизнес, обслуживающий большое количество клиентов напрямую: банки, страховые, телекомы, сетевой общепит, сетевая торговля, предприятия обслуживая (химчистки, салоны красоты) уже накапливает данные в своих программах лояльности — offline data (ФИО, история покупок в магазинах и посещений отделений). Если CRM хорошо настроена, бизнес получает очевидную и измеряемую выгоду.

Но так будет не всегда: чтобы лучше соответствовать требованиям аудиторных групп (которым нужно все персонализированное и прямо вот сейчас), компаниям и брендам придется расширять кругозор: что интересно клиентам сейчас? В какой они ситуации? Что планируют?

Эти данные можно получить из онлайна, собирая их в собственной DMP, и докупая у сторонних поставщиков.

Достроив обзор целевой аудитории до 360 градусов, компания увидит совершенно новые способы взаимодействия с ней, а самое главное, сможет вести множество обособленных диалогов.

Анастасия Лакомова, руководитель направления Display & Programmatic в MEC Interaction, рассказала о маркетинге потребительских моментов, офлайн-триггерах и синхронизации ТВ и мобайла.



Анна Кузьменко, глава направления Data Monetisation в DCA — о том, как Programmatic может помочь в найме сотрудника.



Валерия Чинарина — руководитель направления Ad tech в MindShare — о том, как агентство использует Programmatic в работе с онлайн-видео.


Ксения Склярова, управляющий директор в Plista (GroupM), рассказала о форматах нативной рекламы и барьерах в использовании этого канала.


Все материалы конференции AdTech Russia 2016 — здесь.


comments powered by Disqus

Подпишитесь на рассылку RUSBASE

Мы будем вам писать только тогда, когда это действительно очень важно