Вложения на рынке интерактивной рекламы выросли на треть по сравнению с прошлым годом — исследование

В первом квартале традиционные сегменты показали рост на 20% в сравнении с предыдущим годом — объем затрат составил 91 млрд рублей. Во втором квартале рост продолжился, вложения выросли почти в два раза, на 47% к такому же периоду 2022 года — до 100,7 млрд рублей.

Performance

Наиболее значимая доля инвестиций пришлась на сегмент performance. По сравнению с результатами прошлого года объем канала в первом квартале увеличился на 23%, во втором квартале — уже на 51%. Общие вложения оцениваются в 158,3 млрд рублей, что на 37% больше, чем в первом полугодии прошлого года.

Performance video

Объем performance video начал активно расти в первом квартале (53%), однако во втором испытал заметное снижение — до 8%. По итогам полугодия сегмент показал общий рост на 27% против данных за 2022 год — бюджеты составили 5,6 млрд рублей.

Branding banners

В этом сегменте отмечается положительная динамика на протяжении всего периода в сравнении с прошлогодними данными. По итогам первого полугодия 2023 года его объем удвоился и составил 20,8 млрд рублей.

Branding video

Инвестиции в branding video, напротив, сократились и составили 7 млрд рублей по результатам первого полугодия. За первые шесть месяцев 2022 года этот показатель был на 37% выше. Значительное падение произошло в первом квартале 2023 года, когда объем branding video уменьшился более чем вдвое (на 54%). Ко второму кварталу ситуация стабилизировалась, и снижение составило 10% до 3,8 млрд рублей.

Как отмечает сопредседатель комитета Digital Video Ad АРИР, гендиректор GetShop.TV Андрей Григорьев, такая динамика связана с событиями 2022 года, когда с российского рынка ушли многие международные рекламодатели.

Фото на обложке: GaudiLab / Shutterstock