Как руководителю арт- или бьюти-проекта поделиться своей экспертизой

Начните вести колонку в интернете

Если смешивать полезный контент с нативной рекламой в правильной пропорции, можно получить из таких сетей, как «Яндекс.Дзен», Pinterest или Medium заинтересованных покупателей.

Публикуйте обзоры, показывайте фотосеты, интервью с интересными аудитории персонами. Статьи на «Дзене» и Medium должны быть объемом не менее трех тысяч знаков, чтобы их выгодно ранжировала площадка. В Pinterest размещаются исключительно закладки, ведущие на ваши оригинальные фото. Предлагая статью в СМИ, изучите форматы издания и ориентируйтесь на них.

Для дизайнерской студии интерьера мы подключили сразу две постоянные площадки – «Яндекс.Дзен» и Pinterest. В Pinterest продвигаем по хештегам брендированные макеты с описание проектов и фото. Например, мы стали единственными, кто разместил текстовый макет по запросу «квартирный вопрос».

С другим клиентом был такой кейс: за неделю анонсирования одного материала на главной странице Forbes мы получили охват в более чем 700 тысяч человек, из которых 1868 прочитали материал на сайте. А на Marieclaire.ru за неделю было 1115 уникальных просмотров.

Выступите на деловой конференции

Например, в деловой программе отраслевых выставок по фэшн и бьюти-тематике – CJF, Intercharm, CPM, ювелирных выставок Junwex и «Золотой сезон», выставки предметов декора и роскоши InDecor Moscow. Выступление позиционирует вас как эксперта, развивает личный бренд, помогает осмыслить свое положение на рынке, найти партнеров и новые бизнес-идеи.

Внимательно выбирайте тему для выступления – постарайтесь, чтобы она не пересекалась с другими, добавьте больше практических примеров. Подготовьте раздаточный материал для слушателей, устройте конкурс на лучший вопрос, разыграйте призы, организуйте телеграм-канал, чтобы стимулировать участников общаться онлайн. 

Продолжением выступления может стать статья в деловых и/или модных СМИ на основе доклада, серия постов в Instagram и Facebook. 

Другой вариант: напишите заведующему кафедрой профильного вуза и выступите с мастер-классом перед студентами потока. Расскажите молодой аудитории о своем опыте, проектах, знаниях и умениях, которыми должен обладать специалист, чтобы достичь вашего уровня. 

Другой ракурс выступления – это продвижение самого бренда, а не персоны. Спикер от фэшн- или бьюти-бренда может рассказать студентам о принципах корпоративной политики, этических нормах, заботе об экологии, о возможностях стажировки в компании. 

Через личное выступление вы приобретете лояльных поклонников и агентов влияния. Пригласите на мастер-класс блогеров в вашей тематике, устройте фотосессию с профессиональным фотографом, оформите фотозону в вузе, где выступаете, и мастер-класс получит охват в соцсетях. 

Так, в прошлом декабре мы организовали корпоратив для друзей-блогеров в виде фотосессии. Цель была – просто потусоваться и пофотографироваться в красивых платьях с шампанским. Тут же мы нашли партнера по нарядам – другого нашего клиента, бренда женской одежды LOVA. Они привезли 12 праздничных платьев для фотосессии, и три из них купили в этот же день – хотя в планах такого не было. 

Дайте интервью порталу о карьере

Многие мечтают работать в арт-, фэшн- и бьюти-индустрии. Расскажите начинающим о своей профессии, дайте советы, как достичь успеха в этой непростой сфере. Именно в сентябре молодые специалисты жаждут по привычке пойти учиться чему-то новому, даже если они закончили институт и уже успешно работают.

Интервью – это возможность рассказать новичкам, где получить дополнительные знания по фэшн-журналистике, фэшн-PR, дизайну, проектированию одежды, маркетингу. Такой материал не только покажет вас экспертом своей отрасли, но и станет обучающим дайджестом. 

Возьмите под опеку молодого специалиста

В вашем окружении точно есть начинающий специалист, который жаждет вашего внимания. Уделите ему немного времени! Можно провести несколько встреч с вводным курсом в профессию, можно общаться в чате онлайн.

Возможно, этот человек станет вашим ассистентом или менеджером проекта. Но даже если он пойдет по другому пути, все равно, поделиться знаниями — это бесценный подарок для начинающего и удовольствие для эксперта. 

Как получить максимум

• Раз в месяц пишите для себя и своего проекта колонку на злобу дня и публикуйте на онлайн-ресурсе по вашей тематике. Выберете только один ресурс, но пишите регулярно. Прежде чем предлагать темы редактору, изучите, что писали авторы в вашем разделе за последние шесть месяцев. Предложите две-три темы для рубрики, по которым давно не писали.
• Напишите материал на ресурсе, который читают ваши клиенты.
• Выступая на конференции, предложите слушателям распечатки, чтобы они ушли не с пустыми руками.
• Если участников много, то соберите email-адреса и сделайте рассылку материалов.
• Говорите со всеми желающими после выступления, а не убегайте на обед. Так можно найти клиентов, партнеров, идеи.
• Одевайтесь в деловом, а не в кэжуал-стиле. Вдруг на конференции будет «тот самый» строгий клиент с миллионом рублей на ваши услуги – а вы в джинсах и кроссовках!
• Будьте лучшим в своей категории. Пишите/говорите/одевайтесь так, как будто вы уже достигли вершины профессионализма. 
• Выступая перед студентами, предложите стажировку или работу. Объявите в начале выступления конкурс на самого внимательного слушателя и вручите приз. Заинтересованных глаз станет больше. 
• Просто помогите людям советом. Сделайте что-то бесплатно – и это запомнят. 

Фото в тексте и на обложке: Unsplash