Вы придумали запоминающееся название для бренда и сделали визитной карточкой. Связка «креативное название — качество продукции» приносит прибыль, но вдруг маркетплейс заблокировал карточки товаров и сообщил, что вы нарушаете право на использование товарного знака. Что произошло? Вы не закрепили удачное название за собой, и конкурент этим воспользовался. Разбираемся, что нужно знать о товарном знаке для маркетплейсов, чтобы спокойно работать.
Что такое товарный знак
Товарный знак на маркетплейсе — это уникальный отличительный признак продавца или товара. Он повышает узнаваемость среди покупателей и помогает отстроиться от конкурентов в онлайн-продажах и офлайн-бизнесе. Товарный знак можно наносить на продукцию, упаковку, автомобили, которые доставляют товар, и делать мерч — товары с символикой вашего бренда или магазина.
Чтобы создать товарный знак для маркетплейса, его нужно зарегистрировать в Роспатенте. После этого вы получите на него исключительное право, и другие продавцы не смогут использовать знак по закону. Это касается и всех похожих товарных знаков: если другой знак недостаточно уникален, его не получится зарегистрировать.
В реестре Роспатента можно проверить свой вариант на уникальность, увидеть, что уже зарегистрировано как товарный знак. Например, товарный знак издательства «МИФ» действует до 30 августа 2031 года и распространяется на утварь, посуду и издательское дело.
Значение товарного знака для маркетплейсов
Разберём подробнее, зачем он нужен продавцам, и каковы риски отсутствия товарного знака на маркетплейсе.
Позволяет работать. Некоторые маркетплейсы проверяют права на товарный знак перед запуском продаж, другие вообще не позволяют работать без него. Предосторожность защищает площадки от разбирательств с владельцами товарного знака. По договору, который продавец заключает с платформой, ответственность за нарушение прав обычно на продавце, но лишние проблемы маркетплейсам не нужны.
Защищает продавца. Исключительное право на зарегистрированный товарный знак позволяет запретить его использование в чужой рекламе, отслеживать подделки. Если это произойдёт, можно получить компенсацию через суд. Такие случаи реальны и касаются не только онлайн-торговли.
Экономит ресурсы. Если вы не зарегистрировали товарный знак, и об этом узнает конкурент, он может присвоить заслуги себе. В итоге по закону вы не сможете дальше использовать удачное название или логотип. То, что вы его придумали, к сожалению, не поможет.
Привлекает покупателей. Товарный знак на маркетплейсе становится признаком качества, говорит о надёжности продавца. При прочих равных условиях клиенты предпочтут вас продавцу-ноунейму.
Отличает от конкурентов. Так как он уникален, вы становитесь заметнее на фоне других продавцов. Это особенно важно в нишах с высокой конкуренцией. К ним относятся одежда, обувь, детские товары, средства гигиены, косметика и некоторые другие категории товаров.
Нужно ли просить разрешение у правообладателя товарного знака
Разрешение просить не нужно, но совсем без документов не обойтись. Согласно ст. 1487 ГК РФ, можно использовать товарный знак, если его владелец сам начал оборот товаров в России или дал на это согласие. Это действует в отношении введённой в оборот партии и называется исчерпанием права на товарный знак, то есть закон больше не защищает его уникальность. Действие закона распространяется и на товарные знаки на маркетплейсе.
Несмотря на то, что право на товарный знак может быть исчерпано, при перепродаже обязательно подтвердить легальное происхождение продукции. Перечень документов зависит от схемы работы.
- Вы можете быть продавцом и правообладателем одновременно — в таком случае понадобится только сертификат на товарный знак.
- Вы можете закупать товары у правообладателя для перепродажи напрямую, через официального представителя или поставщика официального представителя.
Чем длиннее цепочка, тем больше документов нужно. Все они подтверждают сотрудничество с теми, у кого вы покупаете товар. Обязательно должен быть договор: поставки, лицензионный или дистрибьюторский, а также товарная накладная.
Правила на разных маркетплейсах могут отличаться, но всё равно написаны в рамках законодательства о товарном знаке.
Несмотря на исчерпание прав, есть ситуации, когда бывший владелец товарного знака блокирует на маркетплейсе перекупщиков. Это связано с тем, что часть прибыли с продукции зарабатывают другие продавцы. Здесь не обойтись без помощи юристов.
Если окажется, что в начале цепочки был не правообладатель, товар могут признать контрафактным. В таком случае с продавца взыщут компенсацию, даже при наличии всех договоров. Важно проверять товарный знак по базе Росреестра и консультироваться со специалистами.
Как быть, если покупаете товар у иностранцев
Тактика зависит от того, где зарегистрирован товарный знак. Возможны три варианта.
