В отличие от многостраничных сайтов, одностраничный лендинг фокусируется на одном предложении и максимально упрощает путь пользователя к действию. Главное — чётко определить цель и создать страницу, которая будет максимально удобной и убедительной для клиента.
Чем лендинг отличается от сайта
Объём информации. Лендинг — это одна страница с лаконичным и структурированным контентом. На сайте же может быть много страниц с самой разной информацией.
Цель. Лендинг создаётся для выполнения конкретной задачи (например, продажи или сбора заявок), а сайт может решать множество задач одновременно.
Структура. Лендинг имеет чёткую структуру. Чаще всего это заголовок, описание выгоды, призыв к действию, форма заявки или кнопка для перехода. Сайт может быть менее строгим в организации контента.
Скорость загрузки. Лендинг обычно загружается быстрее, чем многостраничный сайт, — это важно для удержания внимания пользователя.
Зачем бизнесу лендинги
Лендинг — это удобный инструмент для привлечения клиентов и увеличения продаж.
Виды лендингов
Продающие лендинги
Их основная задача — продать товар или услугу. Они содержат подробное описание продукта, его преимущества, отзывы, призывы к действию (например, «Купить сейчас» или «Заказать со скидкой»).
Пример: лендинг для продажи онлайн-курса.
Лендинги для сбора заявок
Такие посадочные страницы используют для получения контактов потенциальных клиентов. Часто в них есть форма для заполнения (например, для того, чтобы оставить заявку).
Пример: лендинг для записи на консультацию.
Лендинги для запуска продукта
Они нужны для презентации нового товара или услуги. И могут включать таймеры обратного отсчёта, информацию о предзаказе или ограниченных предложениях.
Пример: лендинг для предзаказа новой книги.
Вирусные лендинги
Их цель — вызвать интерес и вовлечь пользователя, чтобы он поделился страницей с другими. Часто их используют в креативных рекламных кампаниях.
Пример: лендинг с интерактивным тестом.
Лендинги для мероприятий
Создаются для продвижения событий (например, вебинаров, конференций, мастер-классов). Они содержат информацию о мероприятии, спикерах и форму для регистрации.
Пример: лендинг для регистрации на онлайн-конференцию.
Лендинги для лидогенерации
Задача таких посадочных страниц — привлечь потенциальных клиентов и передать их данные в отдел продаж. Часто такой формат используют в B2B-сегменте.
Пример: лендинг для предложения услуг по разработке сайтов.
