Что читает Ирина Шашкина, генеральный директор Lingualeo

Любимые книги

Томас Гэд. «4D брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики»

Эта книга про тот маркетинг, которому не учили в то время в России. Я прочитала ее в 2006 году. Тогда, в начале моего профессионального пути, она помогла взглянуть под другим углом на профессию, подняться над узким пониманием маркетинга (создание сайтов, брошюры, целевая аудитория, трафик, таргетинг и т.п.). Не будет преувеличением сказать, что в тот период книга изменила мое мировоззрение, кардинально поменяв представление о том, как выстраивать диалог с клиентами.

Сейчас будет смелое заявление: веб-компания M2 Media, которой я в то время руководила, превратилась в брендинговое агентство во многом благодаря этой книге. Мы с командой учились на ходу, передавали книгу из рук в руки. Конечно, мы прочитали и кучу других книг про брендинг и в итоге сделали много успешных проектов, в том числе четыре — национального масштаба. Но «4D брэндинг» дал толчок всему.   

Дэн Ариэли. «Предсказуемая иррациональность. Скрытые силы, определяющие наши решения»

Бывают неслучайные случайности. Это книга — как раз про это. Она попала ко мне неожиданно, даже не очень помню, кто мне ее порекомендовал. Я читала ее взахлеб — наверное, благодаря моей тяге к психологии. После прочтения у меня появилась новая область интереса: brain science.

Дэн Ариэли, известный психолог и специалист по поведенческой экономике, написал книгу, в которой я нашла для себя не только огромный пласт знаний, множество любопытных исследований, но и практическое маркетинговое приложение всему этому.

Как бы это высокопарно ни звучало, тогда меня эта книга подняла на более высокий уровень понимания законов бизнеса, сути продукта, маркетинга и, главное, потребностей и поведения людей. Да что уж говорить — собственной мотивации и поведения тоже. Я до сих пор кейсы из этой книги цитирую при случае, и всегда эти примеры производят сильное впечатление.

Что Ирина Шашкина читает прямо сейчас

 Джефф Смарт. Рэнди Стрит. «Кто. Решите вашу проблему номер 1»

Только начала читать книгу Джэффа Смарта и Рэнди Стрит «Кто». Она — о рекрутинге нового времени.

Поверьте, ни одна встреча с успешными предпринимателями и руководителями компаний не проходит без обсуждения проблемы найма ключевых сотрудников. Перед нами стоят конкретные вопросы: где брать людей, есть ли у кого-то на примете Х менеджер или специалист. А также ряд вопросов из разряда вечных: каких людей стоит нанимать, всегда ли необходимо долго искать людей А-класса или иногда лучше брать юные таланты с горящими глазами.

Недавно на одной из таких встреч Егор Руди и порекомендовал мне эту книгу. Вот как он описал ее на своей странице в Facebook: «На мой взгляд — это лучшее, что на данный момент человечество создало по теме найма талантливых людей. Короткая, максимально практичная книга про весь процесс рекрутинга — от источников кандидатов до того, как определить является ли кандидат игроком класса А или нет, и как вообще определить, кто такой A-player».

Вот прочитаю до конца и, возможно, перейду под знамена нанимателей А-метода.

Аркадий и Борис Стругацкие «Пикник на обочине»

Скажу честно, времени почитать «для себя» почти нет. Спасают аудиокниги, которые я слушаю в машине и когда гуляю с собакой.

Сейчас в очередной раз слушаю аудиокнигу братьев Стругацких «Пикник на обочине». Это, наверное, уже четвертый раз за последние 10-15 лет. Эта книга — про отношения, вечные ценности и этику, будущее, которое, возможно, уже наступило. Я нахожу в ней важные ответы на вечные вопросы. Не смейтесь, это, наверное, профессиональная деформация, но все эти вопросы и ответы практически применимы и в бизнесе.

Для меня слушать текст «Пикника на обочине» — особая эйфория для мозга. Лучше любой медитации.

Планы

Давно хочу почитать Sapiens — книгу профессора Юваля Харари, которая была объявлена международным бестселлером в 2014 году.

Она рассказывает про эволюцию человека, про цепь случайностей/не случайностей, которые привели человечество к той точке, где мы все сейчас находимся. А еще — про роботов, искусственный интеллект и генную инженерию.

Эту книгу читают и рекомендуют многие мои друзья, не говоря уже о Билле Гейтсе и Марке Цукерберге. Это интригует. Попробую почитать ее на английском.

Материалы по теме:

Что читают российские топ-менеджеры: Алексей Лазоренко, BlaBlaCar

3 лучшие книги о бизнесе по мнению Евгения Касперского

Что читает Инна Алексеева, генеральный директор PR Partner

Что читают российские топ-менеджеры: Александр Горный, Mail.Ru Group