Сервис подписки на автомобили, услуга аналогична сервису каршеринга, но предполагает более длительный срок аренды. При этом расходы на техобслуживание, мойки, шиномонтаж, транспортный налог, эвакуации при аварии, страховки берёт на себя сервис.
Стартап The Mashina был запущен летом 2020 года сооснователем рекрутинговой системы Skillaz Григорием Дудашем и сооснователем первого в России сервиса по подписке на авто Willz Евгением Кладовым.