XiaohongshuКомпания
Xiaohongshu, также известная как Little Red Book (кит. 小红书, пиньинь: xiǎohóngshū), представляет собой китайскую социальную сеть и платформу электронной коммерции, которую иногда называют «китайским Instagram».
Основанная Мирандой Ку и Чарльвином Мао в 2013 году, Xiaohongshu изначально задумывалась как онлайн-гид для китайских покупателей. В 2014 году основатели сосредоточились на соединении китайских потребителей с глобальными ритейлерами и создали собственную платформу трансграничной электронной коммерции.
Xiaohongshu позволяет пользователям размещать видеоролики и фотографии, а также делиться обзорами продуктов, в основном в области красоты и здоровья. Пользователи также публикуют контент, связанный с туризмом и отдыхом. Платформа управляет RED Mall, где продаются международные товары китайским пользователям. Штаб-квартира компании находится в районе Хуанпу, Шанхай.
В 2023 году количество ежемесячно активных пользователей (MAU) Xiaohongshu увеличилось на 20% до 312 миллионов. В 2020 году у платформы было более 450 миллионов зарегистрированных пользователей и более 121 миллиона ежемесячно активных пользователей. Большинство пользователей родились после 1990 года, и почти 70% из них — женщины.
В течение своей истории Xiaohongshu привлекла значительные инвестиции. В 2018 году компания привлекла 300 миллионов долларов США, что дало ей оценку в 3 миллиарда долларов. В 2023 году Sequoia China приобрела акции Xiaohongshu при оценке в 14 миллиардов долларов.
Xiaohongshu также известна своими усилиями по обеспечению подлинности контента. В 2021 году компания начала активно бороться с фальшивыми отзывами и мошенническим контентом. В 2022 году Xiaohongshu подала иск против компаний, занимающихся написанием поддельных отзывов, и получила штраф в размере 300 000 юаней за нарушение закона о кибербезопасности в отношении защиты несовершеннолетних.
Платформа быстро завоевала популярность благодаря интеграции аутентичного контента с коммерцией, что сделало ее одним из самых популярных мест для принятия решений о стиле жизни.