Артем Франич

Пять возможностей для мобильных инноваций в новостных медиа

Участники The Guardian mobile innovation lab рассказали о направлениях, на которые стоит обратить внимание всем, кто работает в медиа. Они фокусируются на том, где сосредоточены новые возможности для экспериментов в области мобильных новостей. 


Эти направления появились благодаря нашему коллективному знанию индустрии приложений, мобильных технологий и пользовательских паттернов. Каждое из них предоставляет множество возможностей для экспериментов, с помощью которых мы сможем понять, во что новостным организациям стоит вложить ресурсы в среднесрочном периоде и какие инвестиции окажутся действительно целесообразными.

Поначалу эти категории были достаточно широки, чтобы мы могли с ними поэкспериментировать какое-то время. Однако мы не смотрим на них, как на исчерпывающий список возможностей для внедрения инноваций или список сфер, где инновации уже внедряются. К примеру, мы не включили в виртуальную реальность, комьюнити-менеджмент или комментарии.

С течением времени список будет редактироваться в соответствии с новой поступающей к нам информацией. И если мы обнаружим новое направление, важное по нашему мнению для проекта, мы внесем его в список для того, чтобы в итоге выиграла и индустрия, и читатели.

Прямые репортажи

Современные пользователи привыкли получать мгновенную достоверную информацию по мобильным каналам сразу после того, как новость появилась в Сети. Как нам доставлять достоверную информацию самым простым и доступным способом на все возможные мобильные платформы, включая чат-приложения, сервисы прямой трансляции и интернет? Каким образом предоставлять информацию, контекст и интерактивность аудитории, которая в первую очередь пользуется мобильными устройствами, если это вообще не единственный для этой аудитории доступ к информации?

Видео

Учёные предсказывают, что к 2019 году три четверти мирового мобильного трафика будет передаваться с помощью видео. Каким образом новостным организациями, которые передавали новости текстом, перейти к изображениям и анимации? Каковая будет структура новостного сообщения, если принять во внимание такие мобильнее характеристики, как устойчивость внимания, размер экрана, зрительное воздействие и высококачественный звук? Может ли в данном случае новостное видео глубже воздействовать на аудиторию?

Контекстная доставка

Поставщики новостей тянутся в хвосте у таких сервисов, как Google Now или коммерческие приложения, поставляющие релевантную пользователям информацию, которая подстраивается под деятельность, время и местонахождение пользователей. Какие пользовательские сценарии будут наиболее интересны для разработки концепта контекстной доставки новостей? Что нужно сделать и какие структуры нужно создать, чтобы поставлять новости бесперебойно? Насколько нужны в этих структурах механизмы обратной связи для понимания того, какая именно информация релевантна пользователям?

Контентное взаимодействие

Обмен контентом и дискуссии стали привычными для журналистов способами вовлечения аудитории.  Как нам воспользоваться преимуществами этих методов и одновременно позволить пользователям обмениваться и обсуждать новости в более личном контексте? Как нам включить в процесс новые типы взаимодействий, которые стали популярными благодаря социальным сетям и чат-приложениям?

Уведомления

Выгода уведомление понятна любому поставщику информации. Они, по сути, привлекают трафик к новостным порталам и дополнительное внимание к самим новостям. Большая часть новостных изданий застряли в традиционном новостном формате. Благодаря этому у нас есть обширное поле для экспериментов с вариациями, нюансами, контекстом и временной привязкой push-уведомлений. Как новостная организация может лучше использовать их уникальные характеристики: мгновенность, приватность и способность отвлекать? Как нам лучше информировать пользователей, не вызывая у них отторжения? И, наконец, как нам дать им больший контроль над потоком информации, который мы им поставляем?


Материалы по теме:

Как продавать продукт миллениалам?

Бенедикт Эванс: 16 тезисов о мобайле

8 вещей, которые стоит знать о мобильном маркетинге

8 вещей, которые стоит знать о мобильном маркетинге. Часть 2

Аргументы в пользу нативной рекламы

Как привлекать и удерживать клиента: 5 этапов

Что произошло на рынке СМИ за неделю


comments powered by Disqus

Подпишитесь на рассылку RUSBASE

Мы будем вам писать только тогда, когда это действительно очень важно