ЗАЧЕМ БРЕНДЫ ИДУТ
В РОССИЙСКИЙ КИБЕРСПОРТ

Объем российского рынка киберспорта: прогноз PayPal и SuperData на 2018 год.

Объем мирового рынка киберспорта: прогноз PayPal и SuperData на 2018 год.

Рост рынка в России: исследование PayPal и SuperData.

Рост мирового рынка киберспорта: исследование PayPal и SuperData.

Аудитория в России: исследование Nielsen.

Аудитория в мире: исследование Newzoo.

При подготовке раздела использованы данные из исследований Nielsen за 2017 и 2018 годы. В России ядро киберспортивной аудитории составляют люди в возрасте от 18 до 34 лет с доходом выше среднего (42,7 тысячи рублей), отмечают в компании.

Важно отметить, что со времени проведения исследования границы российских федеральных округов изменились – Республика Бурятия и Забайкальский край перешли из Сибирского округа в Дальневосточный округ. Поскольку исследование Nielsen учитывало старые границы, на карте они соблюдены.

• Спонсорские контракты: важнейший элемент доходов в киберспорте; в 2022 году доходы от спонсорства в России, по оценкам PwC, достигнут $10 млн.

• Медиаправа и права на трансляции: глобальная выручка от продажи медиаправ на киберспортивные соревнования в 2018 году, по прогнозу Newzoo, составит $160,7 млн и покажет рост до 72%. В то же время аудитория киберспортивных мероприятий во всем мире вырастет на 13,5% — до 380 млн человек.

• Выручка от продаж билетов: в 2017 году, по данным PwC, сумма выручки от продажи билетов в России превысила $1 млн, и ожидается, что к 2022 году она увеличится в четыре раза. По данным холдинга ESforce, оценка в $1 млн долларов в отношении билетов на киберспортивные турниры завышена: в четыре раза сумма выручки от продаж сможет вырасти только если соответственно вырастет и число турниров, считают в компании.

• Продажа киберспортивного мерча: по словам генерального менеджера команды Virtus.pro Романа Дворянкина, «в год продается около 10 тысяч реплик игровых джерси команд, остальные актикулы продаются по несколько тысяч. Продажи в 2017 году выросли относительно 2016-го на десятки процентов. Впервые наши товары стали доступны в полноценных онлайн-магазинах. Могу сказать, что объем продаж в 2017 году исчисляется сотнями тысяч долларов».

• Доходы от соревнований по франшизной системе: по этой системе, к примеру, проходит турнир Overwatch League от Blizzard Entertainment: по данным источников ESPN, 12 команд со всего мира выкупили места за $20 млн. Инвесторами команд стали спортивные клубы, крупные компании и, в редких случаях, частные лица. Уже за первый сезон Overwatch League организаторы обещают прибыль в размере $3,5 млн на клуб.
  

В составлении рейтинга был использован сайт esc.watch, который занимается подсчётом зрителей киберспортивных турниров на Twitch и других стриминговых платформах. В расчет были взяты 3 самых просматриваемых турнира по каждой из наиболее популярных киберспортивных дисциплин (от League of Legends и CS:GO до Fortnite и Hearthstone). На основании данных о пиковых просмотрах был составлен рейтинг наиболее популярных киберспортивных дисциплин среди англоязычной (не включая Китай) и русскоязычной аудиторий киберспорта.