Реклама Louis Vuitton впервые появится на телеэкранах

Один из крупнейших производителей в сегменте luxury - компания Louis Vuitton - впервые за историю решилась пойти на беспрецендентный шаг и сняла телевизионную рекламу. 90-секундный ролик появится на экранах 15 февраля 2008 г. В отличие от кампании в печатных изданиях, здесь упор будет сделан не на звездах, а на теме путешествий.

Телевизионная реклама - очень необычный ход для люксовых компаний. Ведь дорогие модные бренды обычно избегают рекламы на телевидении, стараясь придерживаться глянцевых журналов и иногда газет. Впрочем, Louis Vuitton и здесь отличилась грандиозным размахом: 90-секундный ролик снимался во Франции, Испании, Индии и Японии.

Рекламный ролик с размахом

Как пишет The New York Times, телевизионная рекламная кампания одного из самых известных luxury брендов в мире будет охватывать кабельные и спутниковые каналы (CNN, BBC World и др.) и кинотеатры по всему миру.

При этом в рекламе будут фигурировать простые люди, а не звезды вроде Катрин Денев, Андре Агасси и Михаила Горбачева, которые были задействованы в последних рекламных проектах бренда Louis Vuitton в печатных изданиях. Однако география рекламного ролика поражает воображение: для сюжета длиной чуть более минуты съемочной группе пришлось объехать четыре страны.

Телеэкраны - это неэксклюзивно

Модные бренды, заботящиеся о своем имидже, обычно опасаются делать телерекламу, боясь потерять ауру эксклюзивности. К тому же, телевизионная реклама может быть достаточно дорогой, а многие производители товаров класса люкс, в особенности европейские семейные концерны, имеют достаточно ограниченный рекламный бюджет.

Исключением является марка Chanel, которая три года назад произвела фурор, выпустив двухминутный рекламный ролик для духов Chanel No. 5 с Николь Кидман в главной роли. По слухам, на его производство было затрачено $30 млн.

Реклама бренда, а не товара

Тем не менее, Louis Vuitton по-прежнему настаивает на некой "избранности" своей продукции. Ведь задача телерекламы Louis Vuitton - промоушен самого бренда, а не какого-то определенного продукта. Сумка Louis Vuitton только мелькает в ролике, слоган которого звучит так: "Куда тебя занесет жизнь?" (Where will life take you?)

"Он призван затрагивать наших клиентов и зрителей так, как другие источники массовой информации не в состоянии, - заявил глава отдела маркетинга Louis Vuitton Пьетро Беккари. - Таким образом, мы говорим, что наша компания - это нечто особенное, нечто эфемерное, и в то же время постоянное".

По словам Беккари, эта реклама будет особенно полезна для продвижения товара на новых рынках, таких как Китай, где имидж Vuitton не так разработан, как на Западе.