Рекламный рынок России в 2009 году может упасть на 17,5%

Расскажите друзьям
Дина Богдашова
Дина Богдашова

Рынок рекламы в РФ в 2009 г. может вырасти на 5% или упасть на 17,5%, прогнозирует ZenithOptimedia

Агентство ZenithOptimedia скорректировало свой прогноз по российскому рынку рекламы в сторону уменьшения. По оптимистичному сценарию, весь рынок в 2009 году вырастет на 5%, до 286,1 млрд рублей. Пессимистический сценарий предусматривает снижение расходов на 17,5%, до 225 млрд рублей. Сокращение рекламных расходов наиболее ощутимо скажется на радио, прессе и наружке, где объемы рекламы упадут при любом раскладе.

На протяжении последних четырех лет российский рекламный рынок показывал более чем 25% роста, однако мировой финансовый кризис сказался и на нем. В связи с неопределенностью ситуации на рекламном рынке ZenithOptimedia подготовило два прогноза развития рынка в России - оптимистичный и пессимистичный.

По обоим прогнозам рост рынка в этом году снижен с 22,3% до 19,1%. В 2009 году, по оптимистичному сценарию, расходы на рекламу увеличатся на 5% - до 286,1 млрд рублей, а по пессимистичному - снизятся на 17,5% и составят 224,9 млрд рублей. По данным АКАР, за январь-сентябрь 2008 года объем российского рынка рекламы вырос на 20,8% - до 183-185 млрд рублей.

Ранее с прогнозом по рекламному рынку выступила компания Group M - медиаподразделение крупнейшего в мире коммуникационного холдинга WPP. В 2009 году отечественные рекламодатели сократят расходы на все медиа за исключением контекстной интернет-рекламы. При этом, если в 2008 году совокупные затраты на рекламу вырастут на 18% (до 275 млрд рублей), то в 2009 году они упадут на 11% (до 244 млрд рублей), ожидает Group M. Подробнее об этом прогнозе читайте в доп. материале.


Источник: ZenithOptimedia

Кризис приведет к росту интернет-рекламы

Однако при любом раскладе ZenithOptimedia прогнозирует спад рекламы на радио (-14% или -40%), наружной рекламы (-2,9% или -26,9%) и рекламы в прессе (-0,7% или -22,5%). При положительном развитии событий расходы на ТВ вырастут на 10,8%, при негативном - упадут на 10%. Реклама в интернете может продемонстрировать рост на 28,6%, а может снизиться на 9,9%. В любом случае доля ТВ и интернета в расходах на рекламу вырастет. Если в прошлом году на ТВ приходилось 49,2%, то в 2008 году будет 52,3%, а в 2009 году - 55-57%. Доля интернета в 2007 году была 2,5%, в текущем году ожидается 3,1%, а в 2009 году - 3,4-3,7%.

Как пояснили "Ведомостям" в ZenithOptimedia, телевидение продолжает оставаться самым дешевым медиа с точки зрения стоимости контакта, а интернет, помимо дешевизны контакта, обладает еще лучшей таргетированностью.

Оценки агентства базируются традиционно на опросе клиентов и медиакомпаний. Какой из прогнозов будет более реалистичным, станет ясно ближе к Новому году, но пока что первый сценарий выглядит даже сверхоптимистичным, отмечают в ZenithOptimedia.

Радио, пресса и наружка - в минусе

Эксперты, с которыми беседовали "Ведомости", считают, что сократятся в первую очередь расходы на дорогую по стоимости рекламу - кинотеатры, радио, пресса, BTL. Так, в "Русской медиагруппе" в текущем году ожидают падения выручки радиостанций холдинга на 10%, а в первом квартале будущего года - минус 40% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года. "Медиа плюс" смотрит на рынок более позитивно: рынок радиорекламы в 2008 году останется на уровне прошлого года.

Наружная реклама, по оценкам экспертов, в 2008 году вырастет на 14%, а в следующем году либо продемонстрирует 15%-ный рост, либо нулевой.

По некоторым прогнозам, что в 2009 году расходы на рекламу в прессе по всему рынку сократятся в среднем на четверть, в основном за счет рекламно-информационных изданий и глянца.

Рекламодатели рассчитывают на падение цен

Разговоры о неизбежном падении спроса на рекламу провоцируют клиентов требовать дополнительных скидок и бонусов. Так, сотовый оператор МТС, входящий в десятку крупнейших российских рекламодателей (по оценке OMD Media Direction), объявил о снижении расходов на маркетинг и рекламу, но не за счет сокращения присутствия в медиа, а за счет снижения цен. Как пишет "Коммерсант", компания намерена сэкономить на размещении рекламы: если раньше 100 контактов покупались условно за 100 рублей, то теперь их планируется покупать по 90 рублей.  


Комментарии

Комментарии могут оставлять только авторизованные пользователи.
Экосистема инноваций
30 ноября 2017
Ещё события


Telegram канал @rusbase