В 2019 году два предпринимателя и блогер-кондитер запустили производство протеиновых десертов без сахара FitnesShock. Бренд быстро договорился о продажах с крупными сетевыми ретейлерами, закрепился на маркетплейсах, а в 2022 году выручил на здоровом печенье и батончиках почти 1 млрд рублей.