Мнения

Тренды мобильного игрового рынка, которые помогут вам оценить индустрию

Мобильные игры в России: обзор рынка

04 сентября 2017, 17:55

Тренды мобильного игрового рынка, которые помогут вам оценить индустрию

Автор:

Рынок мобильных приложений, в том числе его игровая составляющая, не перестает стремительно набирать обороты. Количество приложений постоянно увеличивается, а ёмкость рынка становится больше, что делает его привлекательным местом для инвестиций рекламодателей. Россия не исключение.

Чудовский Дмитрий, менеджер по маркетингу в агентстве Zorka.Mobi, поделился совместным с компанией Adjust исследованием и в этом материале раскрыл основные моменты, которые помогут правильно оценить возможности мобильной игровой индустрии в России.

Ключевые цифры игровой индустрии

В России 80 миллионов владельцев смартфонов – это самый крупный рынок мобильного интернета в Европе.
69% – доля рынка Android, 27% – iOS.
Россия занимает 1-е место в Европе по количеству загрузок мобильных игр и 6-ю позицию по общей прибыли рынка (данные 2016 г.).
Ежегодно на российском рынке приложений появляется более 100 новых мобильных игр. 40% из них выпускают зарубежные издатели.
Самые популярные мобильные игры, в том числе иностранные, генерируют от 3-х до 5-ти миллионов долларов дохода в квартал.
Игры на Android стали приносить больше дохода, чем игры на iOS (в отличие от прошлых лет).
Расходы на маркетинг в России в целом ниже, и стоимость установки в два раза привлекательней, чем в США.

Поведение мобильных геймеров в России несколько отличается от других регионов:

Показатели Retention российских мобильных геймеров на Android выше, чем в других ключевых регионах – будь то платный или органический трафик.
На iOS Retention первого дня в России ниже для платного трафика, но без существенной разницы по сравнению с другими регионами и конфигурациями.
Российские пользователи обычно демонстрируют более низкие показатели Engagement, но со значительными колебаниями в зависимости от платформы и рассматриваемого периода.

Что касается социально-демографического показателя, на 2016 года он представляет собой такое соотношение:

Возрастная категория,использующая мобильные приложения – самая платежеспособная – 25-45 лет.

Что любят в России

Методы продвижения игр в России существенно не отличаются от стандартов. Однако следующие рекомендации здесь будут уместней, чем где-либо еще:

Не начинайте рекламную кампанию без системы антифрода.
Не выбирайте свое агентство с учетом только лишь ставки CPI.
Не всегда стоит следовать своему брендбуку при создании креативов. Разработанные индивидуально и ориентированные на показатели эффективности (performace креативы), они могут показать намного лучший результат.