Почему венчурные инвесторы должны вести персональные блоги

Расскажите друзьям
Рената Джордж
Рената Джордж

Колонка Ренаты Ахуновой в формате VC2VC: зачем венчурному инвестору вести личный блог

RusBase и РВК представляют рубрику VC2VC, в которой представители венчурных фондов и частные инвесторы будут вести авторские колонки, поднимая темы, важные для коллег, предпринимателей и венчурного сообщества в целом.

Первым автором стала Рената Ахунова — бизнес-ангел, Партнер в FormulaVC, член совета директоров 500 Startups, ментор Happy Farm Business Incubator.

Бывших шпионов не бывает, как не бывает бывших журналистов и предпринимателей. Эти профессии ведут к такой сильной профессиональной деформации, что остановиться практически невозможно. Поэтому иногда во мне просыпается журналист и заставляет меня писать снова. И каждый раз я задумываюсь, о чем должен писать венчурный инвестор…

Я имею в виду не корпоративные блоги фондов, которые цитируют важные международные и местные новости, а именно персональные блоги менеджеров фондов — уникального, полезного, ободряющего и практического содержания. Потому что публичный блог должен, прежде всего, приносить ценность читателям, а если этого нет, то, возможно, лучше не тратить свое время на блог вовсе.

Должен ли венчурный капиталист писать только о бизнесе? Или он может также писать о своей личной жизни? Хочет ли аудитория серьезного или более развлекательного контента? И вообще, что допустимо и недопустимо публиковать инвестору?

Чтобы найти ответы на эти вопросы, я решила обратиться к вам — читателям. И в качестве пищи для размышлений я хочу поделиться с вами некоторыми своими наблюдениями о том, как американские венчурные инвесторы превращают блоги в свои конкурентные преимущества, а также почему российские инвесторы не хотят заводить персональные блоги.

Поскольку я читаю десятки блогов американских венчурных капиталистов, я отчетливо вижу в них тенденцию к одушевлению брендов их фондов: ведь, в конце концов, каждому предпринимателю, который получит инвестиции от этих фондов, придется взаимодействовать не только с деньгами, но и с их менеджерами, поэтому американские инвесторы дают предпринимателям отличную возможность узнать их лично посредством блогов. Даже Марк Андресен — основатель одного из крупнейших и наиболее успешных венчурных фондов Кремниевой долины — недавно завел личный аккаунт в Twitter и даже «изобрел» новый вид твитов, которому аудитория быстро придумала название «твит-шторм».

Блоги американских венчурных капиталистов — это улица с двусторонним движением, выгодная обеим сторонам: здесь инвесторы более оперативно знакомятся с сотнями предпринимателей, а предприниматели лучше узнают потенциальных инвесторов и получают к ним прямой доступ.

Другая причина популярности блогов среди американских венчурных инвесторов — это высокая конкуренция за предпринимателей, поэтому блоги используются как инструмент их привлечения в своеобразный фан-клуб инвестора, а затем — установления контакта с наиболее яркими из них. Необходимо подчеркнуть, что инвесторы при этом вступают в диалоги со многими предпринимателями — теми, которые оставляют наиболее интересные комментарии. Тот же Марк Андресен получает огромное количество «реплаев» на свои твиты, и вы захотите поспорить, что у него просто не хватило бы времени, чтобы читать их… Но не забывайте, что общение с предпринимателями — это часть ежедневной работы венчурного инвестора, независимо от того, происходит это онлайн или офлайн.

Таким образом, блоги американских венчурных капиталистов — это улица с двусторонним движением, выгодная обеим сторонам: здесь инвесторы более оперативно знакомятся с сотнями предпринимателей, а предприниматели лучше узнают потенциальных инвесторов и получают к ним прямой доступ.

Я уже слышу, как со мной начали спорить некоторые из вас!..

Конечно, российские предприниматели не имеют такой роскошной возможности выбирать из дюжины инвестиционных предложений, и я уверена, что многие из них не будут отказываться от инвестиций только потому, что менеджер фонда не подходит им по гороскопу. С другой стороны, большинство российских венчурных инвесторов окружают себя армией секретарей, именуемых в США «gatekeeper», чтобы не тратить время на презентацию «очередного Васи Пупкина из ниоткуда». Возможно, это одна из причин, по которой никто из списка российских венчурных капиталистов, составленного Forbes.ru, не ведет активную жизнь в социальных медиа в целом и собственного блога в частности. Единственным исключением является, пожалуй, Александр Галицкий, который регулярно «твитит», комментируя последние технологические новости и иногда делится личными впечатлениями.

Примерно половина самых активных российских венчурных фондов представлена в социальных медиа их менеджерами. Однако обычно это лишь аккаунт в Twitter или Facebook, реже — Instagram, контент которых представляет собой солянку из сообщений на личные, политические, офисные темы, а также цитирование новостей, что в целом не придает ему большой ценности и уникальности. Я честно искала, но пока не нашла ни одного истинного блогера среди российских венчурных инвесторов!

Блог качеством и количеством аудитории показывает ценность своего автора, в то время как аудитория колонки того же автора в каком-либо СМИ — это аудитория, в большей степени, данного СМИ.

При этом, конечно, я знаю многих коллег, которые периодически пишут колонки в онлайн и офлайн медиа, делая вид, что это их блог. В этом вопросе, как и во многих других, Россия идет своим особым путем. И в целом, я нахожу это хорошим PR -решением, однако, говоря об истинных блогерах, я подразумеваю тех, кто ведет свой отдельный stand-alone блог.

Почему это принципиально? Потому что именно самостоятельный блог показывает качеством и количеством аудитории ценность своего автора, в то время как аудитория колонки того же автора в каком-либо СМИ — это аудитория, в большей степени, данного СМИ. Такой «прозрачный показатель» может пугать и останавливать людей от ведения stand-alone блога, но у этого есть и плюс: самостоятельный блог наверняка избавит автора от оравы медиа-троллей, которые достаточно ленивы, чтобы читать отдельные блоги, и предпочитают извергаться в более многочисленной толпе.

99% материалов американских капиталистов — вовсе не об их успехах, а больше об их ошибках и советах, как их избежать.

Одной из «официальных» причин, которую называют российские венчурные инвесторы, объясняя свое нежелание вести блог, является восприятие социальных медиа как инструмент исключительно корпоративного PR, а поскольку венчурных историй успеха в России не так много, то и гордиться пока нечем. С этим я, к слову, согласна. Однако 99% материалов американских капиталистов — вовсе не об их успехах, а больше об их ошибках и советах, как их избежать.

Я часто спрашиваю российских предпринимателей, хотят ли они, чтобы я раскрыла в своем блоге профессиональные вопросы как: структурирование сделок, юридические нюансы, анализ последних сделок на рынке… К сожалению, даже сходу ответив: «Конечно!» — при дальнейшем обсуждении они признают, что их интерес к таким темам довольно низкий. И я могу их понять: чтобы вникнуть в профессиональные темы, требуется время и внимание, которых у большинства из них нет… Они предпочитают рыскать в поисках ответов на подобные вопросы лишь тогда, когда дело доходит до потенциальной сделки в их компании, что резонно. Однако тот факт, что развлекательные посты с кошечками увлекают российских предпринимателей больше профессиональной тематики, собирая немыслимое количество лайков и наполненных таким же «глубоким» смыслом комментариев, меня настораживают.

Даже если смириться с тем, что у них нет времени на вдумчивое изучение серьезных вопросов, и писать поверхностно о таких вещах, как построение команды стартапа, привлечение инвестиций, создание продукта и т.п., — такое содержание блога я считаю довольно бесполезным: на эти темы было так много сказано, что еще один ресурс с таким контентом — это пустая трата битов.

Блог должен, прежде всего, приносить ценность читателям, а если этого нет, то, возможно, лучше не тратить свое время на блог вовсе.

И вот, как и многие венчурные инвесторы, которые хотят добавить ценности и смысла в жизнь предпринимателя, я вопрошаю нашу аудиторию, наших «потребителей»: С какими бизнес-вопросами венчурные инвесторы в своих блогах могут помочь разобраться предпринимателям? Хотят ли предприниматели знать о нас больше как о личностях, либо деньги — это основное, что их интересует? Какие еще «за» и «против» инвесторов-блогеров существуют, по вашему мнению?

Blogging-images via Shutterstock.



Комментарии

  • Наталья Капустина 09:08, 4.07.2014
    0
    Вот так власти решили спасти людей от ожирения. Скоро введут новый налог http://goo.gl/or0yVR Я думаю, что Вы допускаете ошибку. Пишите мне в PM, поговорим.
  • dansakh 13:38, 9.07.2014
    0
    Александра Журбу вполне можно назвать венчурным инвестором. Его фейсбук - вполне себе интересный блог- https://www.facebook.com/al...
  • dansakh Elina Asfaganova 14:22, 9.07.2014
    0
    Что полезного вы почерпнули для себя из его фейсбука? :)
  • Elina Asfaganova dansakh 17:48, 9.07.2014
    0
    Рассказал вот недавно про ценник за удачное знакомство с инвестором и ценник за сопровождение сделки, например. Или что через инфракрасный порт в телефоне можно управлять телевизорами, музыкальными центрами и кондиционерами в ресторанах.
  • dansakh Elina Asfaganova 19:14, 9.07.2014
    0
    кул!
  • dansakh StartupWiki 20:18, 9.07.2014
    0
    Инфракрасный порт - это хорошо. А все остальное в Долине делается бесплатно :)
  • Peter Zhegin 14:23, 9.07.2014
    0
    Не предприниматель, но отвечу ) Я полагаю что основной минус - сила авторитета (Draper, Andreessen и пр). Особо впечатлительные воспринимают их слова как догму, что заставляет других виси писать что-то типа 'You are not Sequoia. Don’t take Michael Moritz’s advice. It will not work for you'. С другой стороны, это проблема читателя. А то, чем делятся, при должной доле критики, весьма ценно.Что ценно - раскрывается персона виси, описан процесс и подходы работы, дана инфа по рынкам, методикам и прВ итоге, я полагаю, это хорошо когда пишут по делу.
  • Peter Zhegin Мария Подлеснова 16:52, 9.07.2014
    0
    Петя, ты будешь следующим? ) Тему дать? )
  • Мария Подлеснова Peter Zhegin 17:13, 9.07.2014
    0
    для вас все что угодно )
  • Peter Zhegin Мария Подлеснова 17:34, 9.07.2014
    0
    ну значит пост Ренаты прошел мимо : не для нас же) а для себя)
  • Мария Подлеснова Peter Zhegin 17:41, 9.07.2014
    0
    я и пишу для себя, например тут https://medium.com/@peterzh..., как раз в том формате, о котором говорит Рената) и буду рад написать для сообщества уже здесь, в этом и был смысл ответа ) поэтому жду тему или могу придумать сам )
  • Peter Zhegin Мария Подлеснова 17:59, 9.07.2014
    0
    cool!)
  • Vladimir Starkov 15:23, 9.07.2014
    0
    Как правило блоги Российских инвесторов крайне "сухие". Действительно хотелось бы поближе узнать инвестора прежде всего как человека, ведь процесс поиска инвестиций отчасти напоминает "сватовство" - выбор партнера на многие годы! Знаешь человека, меньше тратишь сил на никому не нужные "ухаживания")) ... это если совсем упростить ответы на Ваши Рената вопросы.
  • Vladimir Starkov Мария Подлеснова 16:52, 9.07.2014
    0
    Владимир, а что значит "узнать поближе"? Инвестор должен писать о том, что он ест или какую музыку он слушает? В этом же и вопрос: что важно знать?
  • Мария Подлеснова Vladimir Starkov 09:42, 16.07.2014
    0
    Странно, почему-то у меня не пришло уведомление о комментариях... отвечу немного запоздало. Да, я думаю что личный блог инвестора это его ЛИЧНЫЙ блог. И мне например и коллегам интересно читать чем человек занимается ежедневно, какие и как решает проблемы, что ему нравится что раздражает, и так далее. То есть ЛИЧНЫЙ блог это ЛИЧНЫЙ блог, а про его инвестиционные проекты можно почитать и в другом месте! Ребят вы интересны и как люди тоже)) Я например точно помню что @Маруся Подлеснова:disqus нашел случайно (искал аккаунт дочери, ее тоже в семье Марусей зову)) посмотрел прикольные фотки и смешные ссылки и только потом увидел что это оказывается еще и "полезный" человек)) а @RenataVC:disqus как коллега ниже, впервые нашел по-моему тоже в instagram)) ну может не с "подборкой для спортзала", но точно это была прежде всего эффектная девушка в красивом платье или авто)) Или например @Alexis Pospekhov (хоть он и не инвестор) с которым мы успели в жизни разругаться "в дрызг", но я его до сих пор "читаю", он мне интересен, и возможно однажды буду рад если помиримся. Резюмирую - ведите личные блоги как если бы вы были простыми ребятами с соседней улицы. Понятно что в силу специфики работы будут у вас и материалы по "делу", но пока в основном у всех все только и исключительно по делу. Кстати "по делу" можно преподносить тоже по разному, ну не верю что Вас все устраивает в Ваших "подопечных", так не бывает, сухие ссылки на проекты - НЕ для личного блога. Всем удачи!))
  • Vladimir Starkov StartupWiki 17:33, 9.07.2014
    0
    Вот да, @vladimirstarkov:disqus, например, если я опубликую ссылку на свою подборку для спортзала, Вам это будет интересно?
  • StartupWiki Michael Esutin 05:50, 10.07.2014
    0
    Лично я подписался на вас в инстаграмме... у кого-то из знакомых была ссылка. Затем твиттер. И только сегодня узнал о деловой стороне вашей жизни. Честно говоря, был приятно удивлен.
  • Michael Esutin StartupWiki 06:51, 10.07.2014
    0
    I love surprising people! :) It makes them think outside the box!
  • StartupWiki Vladimir Starkov 09:46, 16.07.2014
    0
    @RenataVC:disqus а я с удовольствием смотрю и Ваши фотки в зеленом платье на фоне зеркала)) или во например Back to work... #SXSWV2V — в The Cosmopolitan of Las Vegas. - вообще шедевр))
  • Полина Кузнецова 17:41, 9.07.2014
    0
    Внесу пять копеек со своей колокольни. Такие блоги критически нужны. И не только для предпринимателей-стартаперов-сочувствующих. Они будут жутко полезны студентам финансовых и-около-того направлений. Почему: - это практическая экспертиза, кейсы, приправленные байками для интересного чтения - это актуальная информация "с полей", а не зашлифованные концепции - возможность выйти на диалог с автором материалаЧто вижу я, занимаясь, карьерой молодых кандидатов: девочки-мальчики, которые хотят работать в финансах и грезят IB, хватают шапочные знания из ЦП и так далее, но совсем не углубляются, и их максимальное приближение к реальности - это встречи с уже работающими товарищами, которые проходят в стиле "мы мало спим и всё время делаем презентации". В итоге на собеседования они приходят с очень завышенным мнением о своём уровне и зазубренными фреймворками, а потом расстраиваются, проклиная всё, когда не проходят.В общем, дорогу таким блогам, длинную и широкую:)
  • Полина Кузнецова Мария Подлеснова 18:02, 9.07.2014
    0
    Полина, мерси. Так в итоге писать не про личное? А про "рабочее"? разве такими постами не кишит рунет? или я ошибаюсь? Я когда думаю про формат VC2VC, предполагаю поднимание проблем не из фокуса "эй, предприниматель смотри на меня, делай как я", а со стороны одного инвестора другому,например "что делать, если стартапер обманул и сбежал?" ))))))
  • Мария Подлеснова Полина Кузнецова 18:28, 9.07.2014
    0
    Мария, так совсем не люблю фокус "смотри на меня, делай как я"))) И интернет кишит именно такого характера постами - все хотят научить, рассказать, "как должно") По мне, так идеально было бы видеть микс личного и рабочего в соотношении 30 на 70. Ну тут вопрос - насколько личного? Если это плейлист, как ранее писала Рената - здорово, может, кто-то начнёт слушать его и вдохновится на подвиги)) а если это селфи в глиняной маске - то уже перебор. синергия, короче) и с последним посылом согласна)
  • Станислав Басенко 20:21, 10.07.2014
    0
    Нет котиков в статье. Пишите обо всем, что считаете нужным. Что у вас чаще всего спрашивают, по поводу чего больше всего обсуждений у вас будет.Кто вы - чем руководствуйтесь при взаимодействии с партнерами. Кейсы существующих сделок - то что можете раскрыть. Структурирование сделок.А есть ли конец у вселенной? И что такое бесконечность?
  • Мария 18:52, 12.08.2014
    0
    Угрожает ли вам сердечно-сосудистое заболевание? >>> http://vk.cc/2MLpRQ
  • Галина С 20:54, 12.08.2014
    0
    За секунду до СМЕРТИ невесты фотограф сделал фото >>> http://vk.cc/2MLqEp
  • Мария 21:51, 12.08.2014
    0
    Весь мир ахнул: в свои 123 года старик рассказал невероятное >>> http://vk.cc/2MLqbM
  • Ольга Нюх 21:55, 12.08.2014
    0
    Иван Дорн сумел стать отцом почти незаметно >>> http://vk.cc/2MLpl7
  • Ольга Герасимова 07:45, 13.08.2014
    0
    Иван Дорн сумел стать отцом почти незаметно >>> http://vk.cc/2MLpl7
  • Ирина Семенова 08:53, 13.08.2014
    0
    Такой ЖАРЫ синоптики еще не фиксировали! Прогноз на лето 2014 >>> http://vk.cc/2MLq6A
  • Ольга Герасимова 14:25, 13.08.2014
    0
    http://ljposts.blogspot.com...
Комментарии могут оставлять только авторизованные пользователи.
Экосистема инноваций
30 ноября 2017
Ещё события


Telegram канал @rusbase