Названы самые дорогие мировые и российские бренды 2018 года

Самым дорогим в мире брендом в 2018 году впервые стал Amazon, который обогнал Apple и Google, занимавшие второе и первое место в рейтинге 2017 года соответственно. Стоимость бренда интернет-магазина Amazon за год выросла со $106,4 до $150,8 млрд. Apple вырос со $107,1 до $146,3 млрд, а Goolge — со $109,5 до $120,9 млрд.

В целом первая десятка осталась без изменений, не потерял и не приобретя новых компаний. Основные изменения связаны с Facebook, который смог подняться с 9 на 5 место и Samsung, переместившийся с 6 на 4 позицию.

Если смотреть по стране происхождения, то первую десятку почти полностью занимают американские компании (8 из 10), оставшиеся две позиции принадлежат азиатам: корейской Samsung и китайскому банку ICBC. Самый дорогой «европеец» — это немецкий Mercedes-Benz (15-е место), из Южной Америки самым дорогим брендом остался бразильский банк Itaú (206 место).

В общем рейтинге из 500 самых дорогих брендов присутствуют три российские компании. Выше всех забрался «Сбербанк» (129 место в 2018 году, 154 место в 2017 и 200-е в 2016 году). Стоимость бренда банка за год выросла до $11,6 млрд. Бренд «Сбербанка» по стоимости сопоставим с Land Rover, Danone, Gucci, eBay и Warner Bros.

Остальные две российские компании в списке связаны со сферой добычи полезных ископаемых: «Газпром» и «Лукойл». «Газпром» поднялся с 339 на 315 место в рейтинге 2018 года, его стоимость бренда оценена в $5,6 млрд. Это сопоставимо с Airbnb и BBC.

«Лукойл» показал 363-е место (в 2017 году компания была на 369-м, а в 2016 году на 226-м). Стоимость бренда нефтяной компании составила $4,9 млрд, что примерно как у Colgate, Dove и Domino’s Pizza.

Раньше в список входили больше российских компаний. В 2016 году рейтинг покинул МТС, а до этого «Мегафон» и «Магнит».

Стоимость бренда в рейтинге Brand Finance рассчитывается по оценке будущих возможных доходов, если бы компания не владела брендом, а платила за него роялти.

Топ-10 самых дорогих брендов в мире:

1. Amazon — $150,8 млрд.
2. Apple — $146,3 млрд.
3. Google — $120,9 млрд.
4. Samsung — $92,3 млрд.
5. Facebook — $89,7 млрд.
6. AT&T — $82,4 млрд.
7. Microsoft — $81,2 млрд.
8. Verizon — $62,8 млрд.
9. Walmart — $61,5 млрд.
10. ICBC — $59,2 млрд.