Что такое маркетинг потребительских моментов?
12 мая в Экспоцентре прошла конференция AdTech Russia, на которой рекламодатели и агентства обсуждали новые рекламные технологии. Rusbase публикует материалы выступлений секции Programmatic Technologies.
Мероприятие организовали Rusbase, Adindex и Apps4All. Конференция прошла при поддерже РАЭК в рамках второго Медиа-коммуникационного форума (БМКФ 2016).
Секция Programmatic Technologies посвящена онлайн-видео, нативной рекламе и работе с собственными данными бренда.
Модератор секции — Николай Буланов.
О данных для бизнеса Данные стоит накапливать всем, кто в какой-то момент хочет объединить онлайн и офлайн миры своих аудиторий для более эффективного и прозрачного управления коммуникациями. Любой бизнес, обслуживающий большое количество клиентов напрямую: банки, страховые, телекомы, сетевой общепит, сетевая торговля, предприятия обслуживая (химчистки, салоны красоты) уже накапливает данные в своих программах лояльности — offline data (ФИО, история покупок в магазинах и посещений отделений). Если CRM хорошо настроена, бизнес получает очевидную и измеряемую выгоду. Но так будет не всегда: чтобы лучше соответствовать требованиям аудиторных групп (которым нужно все персонализированное и прямо вот сейчас), компаниям и брендам придется расширять кругозор: что интересно клиентам сейчас? В какой они ситуации? Что планируют? Эти данные можно получить из онлайна, собирая их в собственной DMP, и докупая у сторонних поставщиков. Достроив обзор целевой аудитории до 360 градусов, компания увидит совершенно новые способы взаимодействия с ней, а самое главное, сможет вести множество обособленных диалогов.
Анастасия Лакомова, руководитель направления Display & Programmatic в MEC Interaction, рассказала о маркетинге потребительских моментов, офлайн-триггерах и синхронизации ТВ и мобайла.
Анна Кузьменко, глава направления Data Monetisation в DCA — о том, как Programmatic может помочь в найме сотрудника.
Ксения Склярова, управляющий директор в Plista (GroupM), рассказала о форматах нативной рекламы и барьерах в использовании этого канала.
Все материалы конференции AdTech Russia 2016 — здесь.
Фото на обожке: Unsplash
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Популярное
Материалы по теме
-
Пройти курс «Искусство переговоров»
- 1 Какие задачи бизнеса решает ретаргетинг Важно следить за частотой показов рекламы и предлагать клиентам то, что для них интересно 06 марта 22:31
- 2 Владелец AdTech-компании Visible запланировал привлечь 660 млн рублей на pre-IPO Предварительное размещение группы «Экзалтер» состоится на платформе MOEX Start 22 января 21 января 18:23
- 3 Виды и типы маркетинга: что выбрать для своей компании Какой вид маркетинга используете для своей компании? 29 ноября 09:24
- 4 Лидогенерация для бизнеса: кого считать лидом и как привлекать Рассказываем о тонкостях привлечения клиентов 22 октября 13:50